Вариант 15

1. «Булл-марк» - это:

1) круглая в сечении цилиндрическая рекламная тумба, используемая для наклейки рекламных плакатов или афиш.

2) средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемой в журнал, брошюру или книгу.

3) красочно оформленная рекламная листовка шутливого содержания.

2. «Пайпербек» представляет собой:

1) бумажный календарик-трансформер, содержащий рекламную информацию о товаре или его производителе.

2) бумажный рулон, на котором располагается серия рекламных объявлений, которые отрезаются и расклеиваются в строго определенном порядке с целью создания своеобразного рекламного сериала.

3) рекламная бумажная обложка.

3. К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

1) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантий.

2) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости.

3) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.

4. Лучше всего воспринимаются рекламные сообщения в прессе:

1) в виде прямоугольника.

2) в виде ромба.

3) в виде вертикальной колонки.

5. Чем больше шрифтов в текстовой части сообщения:

1)тем хуже она воспринимается.

2)тем выше ее эффективность.

3)тем контрастнее восприятие ее отдельных частей.

6. Определите, что относится к BTL-рекламе:

1) Телереклама и мерчандайзинг.

2) Телереклама и событийный маркетинг.

3) Стимулирование сбыта и продакт плейсмент.

7. Социально значимую информацию в PR-модель впервые включил:

1) Э.Бернейз.

2) Р.Барнум.

3) Айви Ли.

Вариант 16.

1. Спонсорство представляет собой:

1) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг.

2) разновидность благотворительной деятельности

3) систему взаимовыгодных отношений между спонсором и субсидируемой стороной.

2. Ценовое стимулирование, как правило, носит характер:

1) практику постоянного изменения цен, то в сторону их повышения, то снижения.

2) первоначальное завышение цен, с целью их последующего снижения.

3) временное снижение цен на товары и услуги.

3. К методам стимулирования натурой относятся:

1) система премий и образцов.

2) конкурсы.

3) системы стимулирования торговых посредников.

4. Реклама на месте продажи выполняет функции:

1) создания ажиотажного спроса и демаркетинга.

2) стимулирования торговли при помощи POS+M.

3) ускоренного обслуживания покупателей и синхромаркетинга.

5. К фольклорным разновидностям устной рекламы в средневековый период относились:

1) сообщения городских глашатаев, зазывал, радиопостановки.

2) сообщения герольдов и телепередачи выступлений фольклорных ансамблей.

3) все разновидности уличной и ярмарочной рекламы.

6. Рассылочные списки при прямой почтовой рекламе как правило составляются:

1) самостоятельно и путем обмена с неконкурирующими фирмами.

2) только по заказу (путем покупки) у специализированных информационных агентств.

3) перечисленными выше способами.

7. Баннер – это:

1) небольшое по размерам графическое рекламное изображение, расположенное в верхней или нижней части страницы в Интернет и имеющее гиперссылку на определенный сервер.

2) рекламный плакат на витринах, в проходах между стеллажами или на стенах торгового зала.

3) рекламный флажок с изображением логотипа фирмы, чаще всего используемый в качестве сувенира.