Маркетинговые коммуникации

Вариант 1

1. Главное отличие политической рекламы (ПР) от коммерческой (КР):

а) ПР требует больше рекламы на месте продаж

б) ПР не требует финансовых затрат

в) ПР имеет конкретные временные рамки

2. Отличия рекламы, апеллирующей к эмоциям, от рациональной:

а) в тексте много музыки

б) в тексте много движения и динамики

в) в тексте — дети и животные

3. Отличия между «образом» и «имиджем»:

а) образ — полное, неусеченное представление о действительности

б) имидж — полное, неусеченное представление о действительности

в) образ — это имидж

4. Слоган в коммерческой рекламе:

а) слоган — это заголовок

б) слоган — это девиз

в) слоган — это девиз и заголовок

5. Что такое психография:

а) использование психологии…

б) использование социологии…

в) использование психологии, социологии и антропологии для определения,

как рынок сегментирован различными группами

6. Реклама в основном апеллирует к:

а) эмоциям и рассудку

б) больше к эмоциям

в) больше к рассудку

7. Что такое социальная реклама?

а) апеллирующая к эмоциям

б) реклама, не ставящая цели получения прибыли

в) реклама, ставящая цель — получение прибыли

Вариант 2

1. Отличие рекламы от паблик рилейшнз:

а) в рекламе главное — добропорядочный образ

б) в рекламе главное — получение быстрой прибыли

в) в рекламе главное — вложить деньги в аудио-, видеоролик

2. Прямой маркетинг — это:

а) реклама

б) паблик рилейшнз

в) установление прямого диалога между производителем и потребителем

3. Пример рекламы, вводящей в заблуждение:

а) отсутствие адреса рекламодателя

б) беседа с романтической незнакомкой (по телефону)

в) отсутствие контактного телефона

4. Что такое «слоган-вампир»:

а) красиво выполненный слоган

б) красивый слоган с текстом

в) отвлекающий внимание от товара

5. Текст рекламного объявления лучше не набирать:

а) декоративным шрифтом

б) высокой печатью

в) офсетом

6. Смешная иллюстрация притягательна для:

а) пожилых

б) подростков

в) пенсионеров

7. Рекламный текст должен быть:

а) длинным или коротким

б) иллюстрированным

в) исключительно правдоподобным

Вариант 3

1. Наиболее эффективно появление рекламного текста на радио:

а) накануне распродаж

б) за неделю до распродажи

в) за месяц до распродажи

2. Где более дорогое эфирное время:

а) на радио

б) на телевидении

в) стоят одинаково

3. Первое правило рекламы:

а) усложняйте текст

б) сравнивайте товар с конкурентами

в) высказывайтесь просто

4. В США появление рекламы связывают с:

а) Дж.Вашингтоном

б) Б.Франклином

в) Уолтером Липпманном

5. Уличный зазывала в Древней Греции использовал мономаску:

а) учителя

б) рассказчика

в) глашатая

6. Подкрепляющая реклама:

а) информирует покупателей

б) разъясняет преимущество товара

в) уверяет покупателей в правильности выбора

7. ЖЦТ начинается — заканчивается:

а) «звездой» — «собакой»

б) «дойной коровой» — «собакой»

в) «трудным ребенком» — «собакой»

Вариант 4

1. Признаки устойчивого товарного знака:

а) толщина линий и цвет

б) шрифт и местоположение

в) ассоциативность и запоминаемость

2. Сегментирование желательно проводить:

а) вместе с позиционированием

б) без позиционирования

в) при разработке кампании по паблисити

3. Скрытая реклама:

а) неудавшаяся реклама в техническом исполнении

б) реклама, в которую напрасно вложили деньги

в) реклама завуалированная

4. Уникальное торговое предложение (УТП) должно:

а) дополнять рекламный слоган

б) дополнять рекламный текст

в) выражать суть кампании

5. После демонстрации рекламы на ТВ адресат:

а) должен запомнить рекламный образ

б) должен запомнить функции товара

в) должен запомнить ситуацию

6. В прямой почтовой рассылке успехом является:

а) ответ — 30 %

б) ответ — 50 %

в) ответ — 20 %

7. На стадии ЖЦТ «трудный ребенок» у выводимой услуги:

а) 50 % сторонников

б) 40 % сторонников

в) 2,5 % сторонников

Вариант 5

1. Объем российского рынка рекламы в 2006 году:

а) составил $4,5 млрд

б) превысил $6 млрд

в) остался неизменным, как и в 2005 году

2. Маркетинговые коммуникации включают:

а) рекламу

б) паблик рилейшнз (ПР)

в) рекламу, ПР и стимулирование сбыта

3. Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, то есть:

а) пропорциональна аудитории

б) обратно пропорциональна стоимости

в) верно и то и другое

4. В результате разрушения информационного сообщения исполнитель:

а) получает 20 % от первоначального текста

б) получает 100 % сообщения

в) получает 80 % сообщения

5. Биологически обусловленные свойства личности:

а) пол, возраст, темперамент, внешние данные

б) пол, возраст, мировоззрение

в) пол, возраст, характер

6. Наилучшая цветовая комбинация:

а) черное на желтом

б) красное на зеленом

в) желтое на красном

7. Клиенты уходят:

а) в 70 % из-за нашего безразличия

б) в 70 % из-за конкуренции

в) в 70 % из-за плохого качества

Вариант 6

1. Эффективность сотрудничества рекламы и связей с общественностью :

а) бесспорна

б) сомнительна

в) нежелательна

2. Уникальное торговое предложение (УТП):

а) содержит суть рекламируемого продукта

б) это рекламный девиз

в) это логотип

3. Позиционировать легче:

а) если рынок сегментирован

б) рынок не сегментирован

в) верно и то и другое

4. Рекламная кампания удалась, если превалируют:

а) сегодняшний и «завтрашний» покупатель

б) встречные предложения

в) рекламные агенты

5. При прямой почтовой рассылке выделяются:

а) 4 преимущества

б) 3 преимущества

в) 1—2 преимущества

6. Маркетинговый диалог состоялся, если:

а) опубликована реклама

б) клиент снова вернулся

в) потребитель получает скидки

7. Рациональный мотив в рекламе:

а) мотив страха

б) мотив прибыльности

в) мотив порядочности

Вариант 7

1. Система средств массовой коммуникации (ССМК):

а) понятие более широкое, чем термин СМИ

б) понятие более узкое, чем термин СМИ

в) термины совершенно равнозначны

2. Рекламный слоган «Выбирай сердцем» апеллирует к:

а) рациональному началу

б) эмоциональному

в) больше рациональному

3. Протореклама зародилась:

а) в рыночный период развития экономики

б) в дорыночный период становления экономики

в) в эпоху зарождения радио

4. Мономаска практически адекватна:

а) образу

б) имиджу

в) образу и имиджу

5. В какой из систем ССМК наиболее ярко выражена обратная связь между адресантом и адресатом:

а) ССМК-I,II

б) ССМК-III

в) ССМК-IV

6. Элементами проторекламы являются:

а) татуировка и раскраска лица

б) рекламный девиз и раздача образцов

в) слухи, сплетни и спонсорство

7. Операторами мономаски являются:

а) контекст, подтекст, затекст

б) мимика, жесты, речь, контекст

в) контекст, подтекст, внешний вид

Вариант 8

1. Размер медиаинфляции по итогам 2008 года:

а) составил около 30%

б) составил около 10%

в) составил около 40%

2. Роль глашатаев на русских ярмарках выполняли:

а) покупатели

б) продавцы-коробейники

в) и те и другие

3. Рекламная формула AIDA (attention — interest — desire — action) внимание — интерес — желание — действие разработана:

а) в середине XIX века США

б) в начале XX века в Англии

в) в конце XIX века в США

4. Рекламу до «статуса науки» поднял:

а) Уинстон Черчилль в своих речах 1951 г.

б) Клод Гопкинс в своей книге 1923 г.

в) Дж.Роэлл в своем справочнике 1869 г.

5. Посылочную торговлю основал американец:

а) Элмар Левис в 1856 г.

б) Дж. Вейнмейкер в 1869 г.

в) Клод Гопкинс в 20-х годах XX века

6. Заслуга А. Нильсена:

а) в обращении к радиорекламе

б) в создании рекламного агентства

в) в изобретении радиоиндекса

7. Сезонные колебания ЖЦТ устраняются:

а) демаркетингом

б) синхромаркетингом

в) верно и то и другое

Вариант 9

1. Впервые политплатформы представили в радиоэфире:

а) претенденты на пост президента США в 1924 г.

б) претенденты на пост президента США в 1964 г.

в) претенденты на пост президента США в 1914 г.

2. Стереотипизация «по-голливудски» базировалась на:

а) прагматизме аудитории

б) любви аудитории к искусству

в) вере аудитории в обещания и желании «пощекотать нервы»

3. Самым высоким информационным порогом обладает:

а) радио

б) телевидение

в) печать

4. С развитием электронных СМИ количество слов, употребляемых молодежью:

а) увеличилось

б) уменьшилось

в) осталось прежним

5. Маркетинговые исследования в СССР получили «добро»:

а) в конце 50-х годов

б) в постановлении ЦК КПСС 1988 года

в) с открытием в 1991 г. «BBDO Marketing»

6. Имиджирование базируется на:

а) итоговом реальном образе

б) привлекательности образа

в) сделанности имиджа

7. Теорию ЖЦТ разрабатывал:

а) Теодор Левитт

б) Маршал Маклюэн

в) Джек Траут

Вариант 10

1. Антропоморфизм в рекламе:

а) это волшебные превращения

б) это символизация товара

в) перенесение качеств одушевленных предметов на неодушевленные

2. Реклама по направленности на аудиторию:

а) реклама идей

б) реклама-действие

в) бизнес-реклама

3. Реклама по каналам распространения:

а) некоммерческая реклама

б) международная реклама

в) реклама «в каждый дом»

4. Увещевательная реклама:

а) это информативная реклама

б) это сравнительная реклама

в) это политическая реклама

5. Тест Brand comprehension рассчитан:

а) на понимание целевой аудиторией отдельных элементов

б) на понимание целевой аудиторией как текста в целом, так и его отдельных элементов: слогана, информационной части, передачу вторичных идей рекламы, степень восприятия уникальности марки, наличие раздражителей в тестируемой рекламе, степень мотивации и эмоционального вовлечения потребителя и даже степень его готовности совершить пробную покупку

в) на понимание целевой аудиторией не текста в целом и его отдельных элементов, а слогана, информационной части, передачу вторичных идей рекламы, степень восприятия уникальности марки, наличие раздражителей в тестируемой рекламе, степень мотивации и эмоционального вовлечения потребителя и даже степень его готовности совершить пробную покупку

6. Обманом в рекламе может быть ложное:

а) заявление и впечатление

б) стимулирование сбыта

в) действие статей Закона «О рекламе»

7. В основе ЖЦТ лежит:

а) биологический цикл

б) отчет потребителей

в) неправильная сегментация

Вариант 11

1. Политическая партия отличается от фракции:

а) наличием спонсоров

б) долговременностью организации

в) связью со СМИ

2. Модель «организация -избиратель» строится по принципу:

а) цели кампании — воплощение

б) воплощение — цели кампании

в) затраты — цели кампании

3. Признаки модели «организация — избиратель»

а) «обратная связь» с избирателями

б) реакция избирателей

в) напор и повторяемость текстов

4. Планирование в политичекой кампании осуществляется по схеме:

а) маркетинг — оргрешение — реклама

б) оргрешение — реклама — маркетинг

в) оргрешение— маркетинг— реклама

5. Согласно матрице Роджерса количество сторонников инновации (пионеров):

а) 2,5%

б) 13,5 %

в) 34%

6. Сегментация это:

а) стимулирование

б) позиционирование

в) выделение целевой аудитории

7. Обычно стадия ЖЦТ рост (звезда) сменяется:

а) спадом

б) разработкой товара

в) стабильностью

Вариант 12

1. В переводе с латыни глагол «reclamarе» означает …

1) показывать

2) выкрикивать

3) покупать

2. Зарождение коммерческой рекламы было обусловлено …

1) возникновением отношений обмена между производителями

2) развитием торговли

3) социальным расслоением общества

3. Печатный станок был изобретен в …

1) ХI веке

2) ХV веке

3) ХVП веке

4. С изобретением печатного станка …

1) появилась печатная реклама

2) появились газеты и журналы

3) были созданы условия для появления печатной рекламы

5. Словом «Gazzetta» обозначалась …

1) первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в конце Х1Х века

2) сообщения глашатаев Древнего Рима, а в последствии герольдов средневековья

3) мелкая венецианская монета, которую платили за рукописные «листки сообщений» (ХYI в.)

6. Информативная функция состоит в:

1) информировании потребителей о свойствах, особенностях, цене товара с помощью рекламы – этап жизненного цикла «знак вопроса».

2) заявлении о существовании товара – этап жизненного цикла «звезда».

3) заявлении о существовании, формировании знаний о товаре, фирме, их параметрах и особенностях – этап жизненного цикла «дойная корова».

7. Коммерческие задачи рекламы заключаются в:

1) в получении хороших финансовых результатов деятельности фирмы после проведения рекламной кампании.

2) повышении ее экономической эффективности и снижения удельного веса затрат на рекламу при росте ее эффективности, спонсорство.

3) стимулировании сбыта, достижении роста продаж, увеличения прибыли, ускорении товарооборота, поиске выгодных партнеров.

Вариант 13

1. Задачи увещевательной рекламы – это:

1) сообщение о появлении товара на рынке – этап жизненного цикла «знак вопроса».

2) постоянное напоминание о достоинствах товара, внушение его незаменимости, уверение в полезности и высоком качестве товара - этап жизненного цикла «знак вопроса».

3) формирование предпочтения, образа престижности марки, поощрение к переключению на Вашу марку, убеждение потребителя купить товар, не откладывая, ознакомиться с более полной информацией о товаре - этап жизненного цикла «звезда».

2. Задачи напоминающей рекламы – это:

1) информирование потребителя о том, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем.

2) постоянное напоминание и информированности о товаре.

3) напоминание о росте потребности в данном товаре, за счет его качественных характеристик, о престижности марки, убеждение переключиться на Вашу марку, коррекция неправильных представлений о товаре, уверение в его полезности.

3. Бизнес-реклама – это:

1) иными словами – любая коммерческая реклама - это В2В и В2С реклама.

2) любая форма рекламы (рекламной деятельности), жестко ориентированная на получение прибыли.

3) особый вид рекламы, ориентированный на оптовиков, торговцев, отдельных профессионалов – это В2В реклама.

4. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) – это:

1) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении РК.

2) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции, спонворы.

3) категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация в ее различных видах.

5. Рекламный слоган – это:

1) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя.

2) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму.

3) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения, что в значительной мере способствует запоминанию рекламы.

6. Фирменный стиль - это:

1) оригинальное графическое изображение, символ.

2) графическая композиция.

3) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации рекламодателя.

7. По территориально - географическому признаку РК подразделяются на:

1) ровные, сегментированные, специализированные, региональные и тотальные.

2) локальные, региональные, национальные и международные.

3) сегментированные, комбинированные, региональные и национальные.

Вариант 14

1. Расположите в правильной последовательности (присвойте соответствующие номера) фазы рекламного процесса:

1) Рекламное агентство - Рекламодатель - Рекламополучатель - Средства распространения рекламы.

2) Рекламодатель - Рекламное агентство - Рекламополучатель - Средства распространения рекламы.

3) Рекламодатель - Рекламополучатель - Средства распространения рекламы - Рекламное агентство.

4) Рекламодатель - Рекламное агентство - Средства распространения рекламы - Рекламополучатель

2. Расположите в правильной последовательности следующие этапы рекламной кампании:

1) Информирование – убеждение – напоминание.

2) Убеждение - информирование – напоминание.

3) Напоминание - убеждение - информирование.

3. Модель АССА означает аббревиатуру следующей последовательности реакций потребителя:

1) внимание, интерес, решение, действие.

2) внимание, восприятие, убеждение, действие.

3) внимание, узнавание, убеждение, результат.

4. «Кода» означает:

1) умело «вплетенную» рекламную информацию в текст редакционного материала в прессе.

2) преобладающий образ, вокруг которого строится серия рекламных сообщений.

3) искусную фразу, используемую в конце рекламного сообщения для закрепления его главной идеи.

5. «Эхо-фраза» представляет собой:

1) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста.

2) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз.

3) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив.

6. Буклет – это:

1) рекламный щит (плакат), содержащий рекламную информацию о находящихся вблизи достопримечательностях.

2) рекламный путеводитель, как правило, распространяемый среди туристов.

3)качественно оформленный, небольшой по объему печатный рекламный материал престижной направленности.

7. К печатной рекламе можно отнести:

1) рекламные газеты.

2) рекламные журналы.

3) рекламные открытки.