Раздел 1. Ознакомление с предприятием.

Студент должен знать:

• структуру предприятия, функции основных отделов и подразделений;

• технику безопасности и противопожарную защиту на предприятии;

• виды рекламной деятельности предприятия;

• взаимоотношения участников рекламного процесса.

Студент должен уметь:

• включаться в процесс разработки рекламной политики предприятия;

• строить профессиональные взаимоотношения между заказчиками и производителями рекламы;

• анализировать рекламную политику предприятия.

Тема 1.1. Общая характеристика рекламного предприятия. Функции предприятия.

Рекламное предприятие как независимая организация людей творческих и деловых. Рекламное предприятие как исполнитель заказов рекламодателей. Виды услуг, предоставляемых рекламной организацией. Функции рекламного агентства (предприятия, организации или отдела по рекламе): функция создания рекламного обращения, функция планирования, функция подготовки, функция размещения.

Тема 1.2. Структура и управление предприятием. Распределение должностных обязанностей.

Функциональные подразделения рекламного предприятия: творческий отдел; отдел по работе с клиентами; производственный отдел; отдел размещения; отдел маркетинга; финансово-хозяйственный отдел. Персонал рекламного агентства. Состав штатных единиц. Должностные обязанности сотрудников, согласно специфике данной организации.

Тема 1.3. Должностные инструкции специалиста по рекламе, его функции, должностные обязанности, права, ответственность, взаимоотношения, связи по должности.

Штатные единицы в составе творческих сотрудников: арт-директор, копирайтер, визуализатор, художник по рекламе, дизайнер. Штатные единицы по производству рекламы и работе с клиентами. Содержание деятельности штатных единиц подразделений. Содержание деятельности специалиста рекламного отдела. Взаимодействие сотрудников внутри подразделения. Взаимодействие сотрудников разных подразделений.

Раздел 2. Содержание и организация рекламной деятельности на предприятии.

Студент должен знать:

• структуру предприятия, функции основных отделов и подразделений,

• технику безопасности и противопожарную защиту на предприятии;

• виды рекламной деятельности предприятия;

• взаимоотношения участников рекламного процесса;

• стратегию и планирование рекламной деятельности предприятия.

Студент должен уметь:

• включаться в процесс разработки рекламной политики предприятия;

• строить профессиональные взаимоотношения между заказчиками и производителями рекламы;

• анализировать рекламную политику предприятия.

Тема 2.1. Рекламная деятельность предприятия. Содержание и основные направления деятельности.

Направления рекламной деятельности. Разновидности предлагаемого рекламного продукта. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель,. Рекламодатели, сотрудничающие с организацией. Целевые аудитории как потребители разработанных рекламных продуктов.

Тема 2.2. Планирование рекламной деятельности в данной организации.

План рекламных мероприятий. Основные этапы планирования. Определение целей. Выбор объекта рекламы. Определение бюджета. Содержание рекламы. Выбор средств рекламы. Создание рекламных обращений. Планирование процесса продвижения рекламного продукта на рынке.

Тема 2.3 . Организация производственного процесса на предприятии.

Изучение системы заказов на рекламу. Изучение требований к данному виду рекламы и основных этапов ее производства. Планирование и исследование заказов рекламного агентства, стратегическое планирование, документы планирования. Технологическая последовательность операций по производству рекламного продукта, оборудование, новые технологии.

Тема 2.4. Документация на изготовление различных видов рекламной продукции. Виды документов. Правила оформления документации.

Содержание и структура договоров. Техническое задание на проведение рекламной кампании. Составление бриф-заказа на рекламу.

Раздел 3. Производство рекламного продукта. Технологические процессы рекламного производства.

Студент должен знать:

• основные требования к рекламным средствам;

• рекламные средства предприятия и их применение;

• современные материалы, необходимые для производства рекламных продуктов;

• современное оборудование и средства производства рекламных продуктов на предприятии;

• правила работы на современном оборудовании, технику безопасности на рабочих местах;

• основные этапы производства рекламной продукции на предприятии.

Студент должен уметь:

• выбрать необходимые материалы, оборудование и средства производства рекламных продуктов с учетом специфики предприятия;

• составить бриф–заказ на рекламу;

• работать на современном оборудовании;

• работать с современными материалами, с учетом их технологических свойств.

Тема 3.1. Материалы, используемые для производства рекламных продуктов.

Виды материалов, используемых в данной рекламной организации. Технические и технологические свойства материалов. Учет свойств материалов при разработке рекламного продукта.

Тема 3.2. Оборудование и технические средства, используемые для производства рекламных продуктов.

Оснащение технологического процесса производства рекламного продукта. Виды оборудования. Особенности работы на каждом из видов оборудования. Правила техники безопасности при эксплуатации оборудования.

Тема 3.3. Технологическая последовательность производства рекламного продукта.

Последовательные этапы производства рекламного продукта. Технологическая последовательность операций по производству рекламного продукта, оборудование, новые технологии.

Раздел 4. Процесс разработки рекламного продукта.

Студент должен знать:

• правила оформления заказа на рекламу;

• проектную документацию;

• особенности проектировании, разработки и производства рекламных продуктов предприятия;

• требования, предъявляемые заказчиком к изготовлению рекламного продукта;

• основные этапы производства рекламного продукта на предприятии;

• компьютерные технологии обработки информации;

• основы композиции;

• основные требования по расположению графических и текстовых объектов при создании макета;

• способы обработки текста и изображения.

• современные технологии производства рекламного продукта.

Студент должен уметь:

• работать в коллективе;

• выполнять основные операции по проектированию рекламы;

• производить отбор необходимого текстового и графического материала для разработки проекта;

• работать с программами компьютерной графики;

• создавать, редактировать и форматировать текст, производить верстку текста, используя компьютерные программы;

• работать с современными средствами телекоммуникаций для поиска и обмена информацией.

Тема 4.1. Работа с заказчиком. Составление документации.

Отношения рекламного агентства (организации, предприятия) с клиентами. Этапы развития отношений. Подготовка к контракту. Подготовка и заключение контракта (договора). Содержание контракта (договора)

Тема 4.2. Оформление проектного (технического) задания на производство рекламы.

Задание от клиента. Стратегия рекламного процесса. Творческое задание. Медиа-задание. Требования к творческим разработкам. Задачи творческого задания (брифа). Составные части и содержание брифа.

Тема 4.3. Подбор материалов и технологических приемов выполнения.

Выбор материалов, основываясь на условиях и задании заказчика. Выбор технологии изготовления рекламы.

Тема 4.4. Разработка фирменного стиля.

Составные компоненты фирменного стиля (по условиям заказчика). Цветовое содержание. Графическое содержание. Словесное (текстовое) содержание. Типографические или дизайнерские элементы содержания.

Тема 4.5. Работа с рекламным текстом.

Разработка идей текстовых тем. Содержание рекламного текста. Символы и стилевое оформление названий. Оформление рекламного текста. Определение стиля, цвета, фона под текст, подбор шрифта для текста, заголовков.

Тема 4.6. Разработка рекламного продукта в электронном виде. Создание электронной версии оригинал-макета.

Обсуждение задания. Выбор вида рекламной продукции, его темы, формата, общего дизайнерского решения. Согласование с реальным заказом. Разработка идеи проекта. Подбор необходимых материалов, фото и видеосъемки. Разработка дизайнерского макета заказа (эскизов проекта). Обсуждение и утверждение макета. Согласование с заказчиками. Создание оригинал-макета, предпечатная подготовка или подготовка к основному процессу изготовления.