БОУ ОО СПО «Омский колледж профессиональных технологий»

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

Практика по профилю специальности

для специальности 032401 – «Реклама»

(базовый уровень среднего профессионального образования)

Омск -2012 г.

Цель практики - в процессе работы на предприятии и в организации закрепить знания и умения по общепрофессиональным и специальным дисциплинам, приобрести новые знания, профессиональные умения и навыки, а также опыт практической деятельности в области технологий производства рекламного продукта.

Задачи практики:

• Создать условия для закрепления знаний, формирования умений и навыков по организации и проведению рекламной деятельности.

• Познакомить студентов с организацией труда на предприятиях и в организациях, занимающихся рекламной деятельностью.

• Познакомить студентов с должностными обязанностями специалистов по рекламе.

• Предоставить информацию о современных технологиях создания рекламы.

• Создать условия для получения практических знаний и опыта самостоятельной работы в процессе создания рекламы.

• Предоставить базу для приобретения навыков работы со специальной аппаратурой.

В результате прохождения практики по профилю специальности студент должен

иметь представление:

• о современных тенденциях развития рекламы;

• о рекламной деятельности предприятий и организаций с различными структурными характеристиками: рекламных агентствах, фирмах, дизайн – бюро, рекламных отделах на предприятиях, фото, радио и телестудиях и др.;

• о современных технологиях в области производства рекламы;

• о компьютерных технологиях, используемых в рекламе;

• о содержании требований реальных заказчиков к изготовлению рекламных продуктов.

должен знать:

• стратегию и планирование рекламной деятельности предприятия;

• современные технологии производства различных видов рекламы;

• маркетинг в рекламе, элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций;

• законы и правила композиции, стилевого единства и художественного оформления рекламных материалов;

• технику, технологии и технические средства фото- и видеосъемки в рекламе;

• технологии макетирования и верстки рекламной печатной продукции;

• состав пакета и требования к оформлению проектной документации,

• критерии выбора рекламных средств;

• нормы правового регулирования рекламной деятельности.

студент должен уметь:

• работать в творческом коллективе рекламного агентства, рекламных отделах различных производств, в издательствах рекламной печатной продукции, в теле и радиостудиях, рекламирующих различные виды продукции;

• составлять бриф – заказ на рекламу (техническое задание на изготовление рекламного продукта);

• разрабатывать документацию на изготовление различных видов рекламной продукции;

• оформлять документацию в соответствии с действующими нормативными документами на рекламную продукцию;

• пользоваться нормативной и справочной литературой и другими источниками информации, с целью подбора материалов для разработки технологических процессов рекламной продукции;

• работать с компьютерными программами;

• осуществлять оптическую и цифровую фотосъемку в рекламе;

• осуществлять видеосъемку в рекламе;

• использовать при создании рекламного продукта интегрированные информационные системы, пакеты графических программ, аудио- и видеомонтажные программы;

• разрабатывать фирменный (корпоративный) стиль и его элементы;

• проектировать и создавать макеты (оригинал-макеты) различных видов рекламной продукции;

• создавать рекламу для СМИ, деловую рекламу;

• оценивать эффективность производственной деятельности;

• работать с современными средствами телекоммуникаций, используя их для поиска и обмена информацией.

Во время практики по профилю специальности студенты обязаны изучить:

1. должностные инструкции специалиста по рекламе, его функции, должностные обязанности, права, ответственность, взаимоотношения, связи по должности;

2. планирование, организацию рекламной деятельности в данной организации;

3. документацию на изготовление различных видов рекламной продукции;

4. организацию и содержание процесса разработки и производства рекламы;

5. передовые методы и приемы организации труда, обеспечение безопасности труда;

6. современное оборудование и технологии изготовления рекламного продукта.

С учетом сказанного выше программа практики по профилю специальности предусматривает формирование следующих значимых

ключевых компетенций:

• умение самостоятельно приобретать знания из различных источников;

• умение работать самостоятельно без постоянного руководства преподавателя;

• умение работать со специальной литературой и другими источниками информации, включая Интернет;

• умение планировать свою деятельность в процессе проектной работы;

• умение организовать свою деятельность в процессе самообразования;

• умение проявлять инициативу;

• умение замечать проблемы и искать пути их решения;

• умения принимать решения на основе здравых рассуждений;

• умение анализировать новые ситуации;

• умение работать в команде;

• умение избегать межличностных конфликтов в коллективной работе.

ОРГАНИЗАЦИЯ ПРАКТИКИ.

Практика по профилю специальности запланирована на окончание 6 семестра. Продолжительность практики – 6 недель. Нагрузка во время практики – 36 часов в неделю для студентов в возрасте от 16 до 18 лет и не более 40 часов – в возрасте от 18 и более лет.

Организация практики предусматривает участие студентов в экспериментальной, производственной, аналитической работе. Практическое обучение студентов проводится на предприятиях различных организационно - правовых форм собственности.

Закрепление баз практики осуществляется администрацией учебного заведения на основе договоров с учреждениями и организациями.

Студенты, заключившие с предприятиями индивидуальные договоры по целевой контрактной подготовке, практику по профилю специальности проходят на этих предприятиях.

Для проведения практики студентов по специальности «Реклама» базовыми предприятиями могут быть различные рекламные агентства, фотостудии, видеостудии и салоны, телеканалы, отделы рекламы на крупных фирмах, торговых предприятиях, в типографиях, музеях, выставочных залах.

Условно весь период практики можно разделить на несколько частей. Первая часть практики (1 неделя) адаптационная. В это время студенты знакомятся с коллективом предприятия, со структурой и организацией работы, наблюдают за деятельностью специалистов. Постепенное включение в процесс создания рекламы начинается на второй неделе практики. Производственно-технологическая часть практики - с третьей недели и далее студенты непосредственно участвуют в производственном процессе под руководством специалистов. Последняя часть практики (6 неделя) заключительная. Она предназначена для подведения итогов практики, подготовки к итоговой конференции и дифференцированному зачету.

Начало практики. Установочная конференция

Открывает практику установочная конференция. Она проводится в первый день практики в аудитории ОмКПТ. На конференции присутствуют: зав. практиками ОмКПТ, руководитель практики – преподаватель отделения сервиса, зав. отделением, методист, курирующий отделение сервиса, председатель ПЦК ОПД и СД отделения сервиса. На конференции студенты знакомятся с программой практики, с планом проведения практики, с содержанием пакета отчетной документации, с требованиями руководителя, а также получают индивидуальные задания. Студенты распределяются по предприятиям или рекламным организациям. Определяются время и сроки проведения консультаций.

Основной этап практики.

В период прохождения практики по профилю специальности студенты собирают материалы в соответствии с индивидуальными заданиями. Тематика и содержание индивидуальных заданий обусловлены специфическими особенностями рекламной организации, в которой студент проходит практику. При сборе информации особое внимание уделяется применению новых рекламных средств и технологий, компьютерной графики, широкого использования программных средств в рекламной деятельности.

На время практики каждый студент закрепляется за сотрудником организации (предприятия), который занимается рекламной деятельностью. Работая на местах и в качестве ассистентов и начинающих специалистов по рекламе, студенты выполняют основные виды рекламных работ, принимают участие в разработке и выпуске рекламной продукции предприятия, или ее макетов и всей необходимой технической документации.

В период практики, с момента зачисления студентов в качестве практикантов на рабочие места, на них распространяются правила охраны труда, внутреннего распорядка, действующие в организации (на предприятии), и трудовое законодательство Российской Федерации. Кроме того, они подлежат государственному социальному страхованию наравне со всеми работниками. До начала каждого из этапов и видов практики со студентами проводится инструктаж по технике безопасности.

Завершающий этап практики. Итоговая конференция.

По окончании практики проводится итоговая конференция и дифференцированный зачет. К итоговой конференции и зачету студенты готовят отчетную документацию: отзыв-характеристику от руководителя организации с оценкой выполненной работы, заверенный дневник практики, а также папку-отчет по итогам практики согласно выбранной теме задания.

В папку с отчетом входят необходимые описания, схемы, эскизы, таблицы, документация, которые могут быть представлены в копиях, а также иллюстративный материал в виде фотографий. Отчет дополняется докладом-презентацией по итогам практики.

Оценка результатов практики определяется уровнем приобретенных студентами умений и навыков, а также качеством отчета о практике.

Отчетную документацию студенты сдают групповому руководителю в сроки, установленные приказом директора.

Подведение итогов практики по профилю специальности.

При подведении итогов практики руководитель ее от предприятия дает отзыв о работе студента с учетом уровня его подготовки к профессиональной деятельности, степени самостоятельности при решении производственно–технических задач, соблюдения трудовой дисциплины, качества отчета и разработанных рекламных продуктов. В отзыве дается оценка деятельности студента. Отзыв заверяется подписью руководителя рекламной организации (отдела по рекламе) и печатью организации.

Информацию об организации или предприятии, характер и объем выполненной работы студент отражает в папке-отчете и в презентации, с которой выступает на итоговой конференции.

Результаты стажировки определяются специальной комиссией в целом по комплексу предоставленных материалов. В состав комиссии входят: зав. практиками ОмКПТ, руководитель практики – преподаватель отделения сервиса, зав. отделением, методист, курирующий отделение сервиса, председатель ПЦК ОПД и СД отделения сервиса.

Практикант, не выполнивший программу практики или не защитивший результаты практики, считается не прошедшим практику.

Студенты, не выполнившие без уважительной причины требований программы практики или получившие отрицательную оценку, отчисляются из учебного заведения, как имеющие академическую задолженность.

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

ПРАКТИКИ ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ.

Рабочая программа включает в себя 5 разделов. Раздел 1 посвящен вопросам знакомства с рекламными предприятиями, отделами или организациями. Он включает три темы «Общая характеристика рекламного предприятия. Функции предприятия», «Структура и управление предприятием. Распределение должностных обязанностей» и «Организация производственного процесса на предприятии». Раздел 2. «Содержание и организация рекламной деятельности на предприятии» рассматривает содержательную сторону и основные направления рекламной деятельности на предприятиях, в которой непосредственное участие будут принимать студенты-практиканты. В рамках раздела раскрываются вопросы планирования и организации производственного процесса; изучаются виды документов на изготовление рекламы и правила их оформления. Раздел 3 посвящен вопросам производства рекламного продукта, технологическим процессам рекламного производства. В нем рассматриваются такие темы, как «Материалы, оборудование и технические средства, используемые для производства рекламных продуктов», «Технологическая последовательность производства рекламного продукта». В 4 разделе освещается процесс разработки рекламного продукта. Раздел включает темы «Работа с заказчиком. Составление документации», «Оформление проектного задания на производство рекламы», «Подбор материалов и технологических приемов выполнения», «Разработка фирменного стиля», «Работа с рекламным текстом». Также в этом разделе изучается тема «Разработка рекламного продукта в электронном виде. Создание электронной версии оригинал-макета». Раздел 5 рассматривает вопросы систематизации материалов практики и составление отчета, а также требования к подготовке и проведению презентации.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

ПРАКТИКИ ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ.

№ п\п	Наименование разделов и тем	Неделя практики по порядку	Сам. раб. студентов
	Установочная конференция. Распределение по организациям и предприятиям. Выбор тем индивидуальных заданий.	1
	Раздел 1. Ознакомление с рекламными предприятиями.	1-2
	Тема 1.1. Общая характеристика рекламного предприятия. Функции предприятия.	1
	Тема 1.2. Структура и управление предприятием. Распределение должностных обязанностей.	1-2
	Тема 1.3. Должностные инструкции специалиста по рекламе, его функции, должностные обязанности, права, ответственность, взаимоотношения, связи по должности.	1-2
	Раздел 2. Содержание и организация рекламной деятельности на предприятии.	1-3
	Тема 2.1. Рекламная деятельность предприятия. Содержание и основные направления деятельности.	1-2
	Тема 2.2. Планирование рекламной деятельности в данной организации.	1--2
	Тема 2.3 . Организация производственного процесса на предприятии.	2
	Тема 2.4. Документация на изготовление различных видов рекламной продукции. Виды документов. Правила оформления документации.	2-3
	Раздел 3. Производство рекламного продукта. Технологические процессы рекламного производства.	2-5
	Тема 3.1. Материалы, используемые для производства рекламных продуктов.	2
	Тема 3.2. Оборудование и технические средства, используемые для производства рекламных продуктов.	2-3
	Тема 3.3. Технологическая последовательность производства рекламного продукта.	2-5
	Раздел 4. Процесс разработки рекламного продукта.	2-6
	Тема 4.1. Работа с заказчиком. Составление документации.	2-5
	Тема 4.2. Оформление проектного (технического) задания на производство рекламы.	4-6
	Тема 4.3. Подбор материалов и технологических приемов выполнения.	3-6
	Тема 4.4. Разработка фирменного стиля.	2-5
	Тема 4.5. Работа с рекламным текстом.	2-5
	Тема 4.6. Разработка рекламного продукта в электронном виде. Создание электронной версии оригинал-макета.	3-6
	Раздел 5. Систематизация материалов и составление отчета о стажировке.	5-6
	Тема 5.1. Сбор и обработка информации по теме индивидуального задания. Оформление типового дневника практики и подготовка его к итоговой конференции.	5-6
	Тема 5.2. Разработка сценария и выполнение презентации по итогам стажировки.	6
	Итоговая конференция	6
	Дифференцированный зачет.	6
	Итого	6 недель

СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКИ ПО ПРОФИЛЮ СПЕЦИАЛЬНОСТИ

Установочная конференция.

Распределение по организациям и предприятиям. Выбор тем индивидуальных заданий.

Цели и задачи практики. Программа практики. Связь программы практики с профилирующими дисциплинами.

Экскурсии на предприятии или рекламные организации. Знакомство с базами практики. Правила внутреннего распорядка, инструктаж по технике безопасности и противопожарной защите. Гигиена труда. Организация рабочего места практиканта.