9.Образность.

Образ, картинка на рекламному плаката посилює враження від нього і підвищує впізнаваність. Бажано використовувати, в плакаті характерну наочний символ, який викликає певні емоції і підкреслює якесь конкретне якість товару. Традиційно з такими символами асоціюється, образи звірів, за якими закріпилися певні якості. Ось найбільш поширені з них:

Собака - має у свідомості народу вірністю, відданістю і теплотою. Банки, охоронні агентства вибирають собі в символи, як правило, потужних котячих: тигр, барс, лев. Вони асоціюються з агресивністю в бізнесі, лідерством, здатністю постояти за себе, незалежністю і потужністю. З цими ж якостями асоціюються образи великих хижих: орли, соколи, кондори і т.п.

При цьому рекламіст, як правило, виділяє в образі одне з якостей об'єкта, асоціацію з яким він хотів би передати.

10. Необхідно проводити якісні дослідження.

Дослідження включають в себе експертні опитування або роботу з фокус-групами. Все це в комплексі покаже якість реклами: наскільки вона досягає своєї мети у певної групи населення і працює на реалізацію замислюємося ефекту. На фокус-групах з'ясовується, як люди реагують на дану рекламу, які думки їм приходять після її перегляду, що запам'ятовується, що хочеться робити після цієї реклами і т.п. Далі, проаналізувавши зібраний матеріал, починають покращувати стару рекламу. Все нове чіпляє увагу, люди помічають зміни. Потім вони вводять в свою свідомість цей плакат як елемент даного географічного простору: оригінальні форми зовнішньої реклами (наприклад, дахові установки) можуть використовуватися для ідентифікації даної місцевості, орієнтації в просторі. Реклама згадується у розмовах, у якихось пояснень - люди самі стають рекламоносіями. Потім відбувається ефект "замилювання", коли люди не тільки не звертають увагу на плакат, але й забувають, що зображено на ньому. Тому необхідно частіше міняти самі плакати, або місця їхнього розташування.

Основні рекомендації по використанню зовнішньої реклами

Для розміщення реклами необхідно ретельно вибирати підходяще засіб і місце

Чим більше відстань, з якого добре видно зображення, і менше швидкість руху людей, тим вище ефективність реклами.

Візуалізація рекламного звернення на статичному плакаті повинна бути простою і помітною, містити одну ілюстрацію і не більше семи слів.

І, звичайно ж, такі нюанси, як шрифти, колірна гамма, графічні і об'ємні об'єкти, візуальні, динамічні та світлові ефекти зовнішньої реклами повинні бути орієнтовані на конкретний потенційний споживчий сегмент рекламованого продукту або послуги. Стадія розробки дизайн-проекту потребує великих трудовитрат, а саме попереднє вивчення споживацької психології. Без етапу попередньої проробки деталей зовнішнього виду зовнішньої реклами, ефективність її не буде мати належного рівня в порівнянні зі спеціально орієнтованим рекламним проектом.

1.2 Сучаснi свiтлодiоди

Давайте поговоримо про те, що таке сучасні світлодіоди. В останні роки ми стали свідками стрімкого розвитку та революційного вдосконалення світлодіодів (світловипромінювальних діодів, скорочено СІД) - твердотільних напівпровідникових джерел світла. Ще недавно світлодіоди були всього лише пристроями індикації, а сьогодні це вже високоефективні джерела світла, які в найближчі 10-15 років перетворять світ штучного освітлення і, можливо, замінять лампи розжарювання і люмінесцентні лампи.

Прогрес, досягнутий в розробках і виробництві оптоелектронних напівпровідникових приладів в даний час, в першу чергу, пов'язаний з використанням сполук і твердих розчинів типу AIIIBV. Яскравими представниками цього класу приладів є випромінюють діоди (ВД).

Систематичні дослідження в області випромінюючих діодів почалися тільки з другої половини ХХ століття,, хоча епоха створення ВД має майже столітню історію. Дослідження і розробки в області матеріалів і технологій їх виробництва в 60-90-і роки дали потужний імпульс розвитку електроніки. В ряду цих «атлантів» були Н. Холоньяк (Н. Холоньяк), Ж.І. Алфьоров, І. Акасака (І. Akasaki), Х. Амано (Н. Amano), С. Накамура (Ш. Накамура), звичайно, включаючи їх співавторів і помічників.

Щоб зрозуміти, чому светодиодам пророкують велике майбутнє, розглянемо докладніше етапи їх створення та розвитку. У 1907 році англійський інженер Хенрі Раунд випадково помітив, що в працюючого карборундовому детектора навколо точкового контакту виникає світіння. Всерйоз ж зацікавився цим фізичним явищем і спробував знайти йому практичне застосування талановитий радянський вчений Олег Володимирович Лосєв. Виявивши в 1922 році під час своїх нічних радіовахт світіння кристалічного детектора, цей, тоді ще 18-річний юнак, негайно перейшов до експериментів. Прагнучи отримати стійку генерацію кристала, він пропускав через точковий контакт діодного детектора струм, тобто мав справу з прототипом напівпровідникового приладу, названого згодом світлодіодом або світловипрмінюючим діодом (СІД).

Серйозний розвиток СІД або LED, як їх прийнято називати в англомовних країнах, почався в середині ХХ-століття в США. З'ясувалося, що германій (Ge) і кремній (Si), на основі яких робляться напівпровідникові тріоди (транзистори), безперспективні для створення світлодіодів через занадто великий «роботи виходу». Успіх же супроводжував багатокомпонентним гетероструктурах з'єднань галію (Ga), арсеникум (миш'яку - As), фосфору (Р), індію (In), алюмінію (Al). Однак реалізовані на практиці ці ідеї були лише в середині століття, після виявлення ефективної люмінесценції напівпровідникових сполук типу фосфіду (GaP) і арсеніду (GaAs) галію та їх твердих розчинів. У підсумку на їх основі були створені світлодіоди і таким чином закладений фундамент нової галузі техніки - оптоелектроніки.

Перші, що мають промислове значення, світлодіоди були створені на початку 60-х років на основі структур GaAsP / GaP Ніком Холоньяком (США) зі співавторами з червоним і жовто-зеленим кольором світіння. Зовнішній квантовий вихід був не більше 0,1%. Довжина хвилі випромінювання цих приладів знаходилася в межах 500-600 нм - області найвищої чутливості людського ока, - тому яскравість їх жовто-зеленого випромінювання була достатньою для цілей індикації. Світлова віддача СІД при цьому складала приблизно 1-2 лм / Вт Вони стали широко використовуватися в якості індикаторних пристроїв.

Перш за все, СІД - напівпровідниковий прилад з електронно-дірковим р-переходом або контактом «метал - напівпровідник», що генерує (при проходженні через нього електричного струму) оптичне (видиме) випромінювання. Якщо до р-п-переходу прикласти «пряме зміщення», тобто під'єднати джерело електричного струму плюсом до р-частини, то через нього потече струм.

У СІД на основі SiC виявився занадто малий ККД і низький квантовий вихід випромінювання - тобто число випроменених квантів на одну рекомбіновану пару. У СІД на основі твердих розчинів селеніду цинку ZnSe квантовий вихід був вище, але вони перегрівалися через велику опору і служили недовго. Залишалася надія на нітриди. Нітрид галію GaN плавиться при 2000 ° С, при цьому рівноважний тиск парів азоту становить 40 атмосфер; ясно, що вирощувати такі кристали непросто. Аналогічні сполуки - нітриди алюмінію та індію - теж напівпровідники. Їх сполуки утворюють потрійні тверді розчини з шириною забороненої зони, яка залежить від складу, який можна підібрати так, щоб отримувати світло потрібної довжини хвилі, у тому числі і синій. Але виникли труднощі в синтезі і легуванні цих матеріалів (зазвичай їх отримують у вигляді епітаксійних плівок). Для вирощування плівок використовують два технологічних підходу: метод молекулярно-променевої епітаксії (МВЕ - молекулярно-променевої епітаксії) в умовах надвисокого вакууму і метод осадження плівок з металоорганічних сполук (МОС - металоорганічних хімічного осадження парів). Принципово важливо при цьому забезпечити збіг періодів кристалічних граток послідовних шарів з різним хімічним складом, щоб кордони між сусідніми шарами не містили дефектів і були різкими.

Радянський учений Жорес Іванович Алфьоров з співавторами з Фізико-технічного інституту ім. Іоффе вперше в 60-х роках запропонували використовувати чотирьохкомпонентні гетероструктури AlAsGaP для отримання потужних в той час СІД, за що в 2000 р. був удостоєний Нобелівської премії в галузі фізики.

Першим, ще в 70-х роках, світлодіод синього кольору світіння на основі плівок нітриду галію на сапфірової підкладці вдалося отримати професору Жаку Панкову з співавторами з компанії IBM (США). Квантовий вихід був достатній для практичного застосування. Але термін їх служби був обмежений. На початку 80-х років Г.В. Сапарін і М.В. Чукічев в Московському державному університеті ім. М. В. Ломоносова виявили, що після дії електронного пучка зразок GaN, легований Zn, локально стає яскравим люмінофором. Були запропоновані пристрої оптичної пам'яті з просторовим дозволом 1-10 мкм. Але причину яскравого світіння - активацію акцепторів Zn під впливом пучка електронів тоді зрозуміти не вдалося. Цю причину розкрили японські вчені І. Акасака і Х. Амано з Нагойского університету.

Прорив у виготовленні СІД синього кольору світіння здійснив С. Накамура з компанії Nichia Chemical (Японія) 29 листопада 1993 року, коли компанія Nichia Chemical Industries оголосила, що завершила розробку СІД синього кольору світіння на основі GaN і планує приступити до їх масового виробництва. Лише деякі, навіть в Японії, коли-небудь чули про Nichia, ця компанія ніколи не значилася серед зареєстрованих в оптоелектронної промисловості. Свій перший СІД синього кольору світіння Накамура виготовив 28 березня 1991. Він залишив його включеним, коли йшов додому, а після безсонної ночі, прийшовши рано вранці в лабораторію, побачив, що діод ще світить. І хоча випромінювання було не дуже яскравим, це була перемога. Два з половиною роки після численних поліпшень до моменту появи знаменитого оголошення Накамура виготовив світлодіоди, що випромінювали з силою світла 1000 мккд, а ще через шість місяців компанія оголосила про випуск діода на 2000 мккд, який випромінював настільки яскраво, що на нього боляче було дивитися.

Перший комерційний СІД синього кольору світіння був зроблений Накамурою на початку 1994 року на основі багатокомпонентоi гетероструктури InGaN / AlGaN з активним шаром InGaN, легованим Zn. Вихідна потужність становила 3 мВт при прямому струмі 20 мА з квантовим виходом 5,4% на довжині хвилі випромінювання 450 нм . Незабаром після цього був виготовлений зелений СІД, випромінював з силою світла 2 кд.

Схематичне зображення гетероструктури СІД синього кольору світіння.

Внутрішній квантовий вихід СІД білого кольору світіння збільшився з 10 до 60% за останнє десятиліття, підтверджуючи значне збільшення ефективності СІД у всьому спектральному діапазоні. Висока випромінювальна ефективність і світловий потік дозволили високояркім (ВЯ) СІД конкурувати з традиційними джерелами освітлення. За прогнозами компанії Avago європейський ринок СІД буде збільшуватися, грунтуючись на двох стовпах - багатокомпонентних гетероструктурах AlGaInN і AlGaInP і приладах на їх основі. Компанія Strategies Unlimited прогнозує зростання ринку ВЯ СІД з 4,2 млрд. доларів США в 2006 р. до понад 9 млрд. доларів США до 2011 р.

З моменту своєї появи світлодіоди пройшли довгий шлях технологічного розвитку. В останні роки були розроблені яскраві СІД в широкому діапазоні кольорів, який тепер включає білий. Це, в свою чергу, відкрило масу нових застосувань для СІД як джерело світла зі своєї власної нішею ринку, відомої як «СІД високої яскравості» (HB LED). Для визначення таких СІД також використовують терміни «супер'яркіе світлодіоди», «над'яскравих світлодіодів», «ультраяркие світлодіоди» - це синоніми. Є кілька способів ідентифікувати СІД високої яскравості. Перший дуже простий і інтуїтивний - СІД настільки яскраві, що спостерігач не може безпосередньо дивитися на них без роздратування очей. Другий - більш технічно визначено, грунтуючись на виробничому процесі СІД. Існує два типи СІД високої яскравості з використанням певних напівпровідникових матеріалів. На основі AlInGaP створюють СІД червоного, оранжевого, жовтого і зеленого кольору світіння високої яскравості. Інший матеріал - InGaN, дозволяє створити СІД синього, зеленого і, спільно з жовтим фосфором, білий колір свічення.

Найпростіший 5мм СІД високої яскравості забезпечує інтенсивність світла, по крайней мере, кілька сотень міллікандел.

Наступним кроком у розвитку стали СІД в корпусі "Піранья"

На сьогоднішній момент високопотужні СІД поділяються на два основних підкласи - в корпусі SMD (СІД поверхневого монтажу) і СІД з мінілінзой.

Світловий потік SMD СІД досягає 300-400 лм для 3-5 Вт виробів, а у СІД з мінілінзой до 220-300 лм