1.1.1. Вимоги до реклами

1. Цілісність

Плакат повинен мати цілісний образ, нести в сукупності цілісне вплив. Тобто всі його складові елементи повинні підкорятися центральній єдиної ідеї. І споживач його або сприймає, або ні - весь, цілком, не аналізуючи, що в ньому конкретно подобається, а що не подобається. При геніальною фразою і поганому (слабкому) зображенні не працює весь плакат.

2. Мінливість

Реклама розрахована на певні умови: місце, час, мету. Для іншого міста або іншого сезону дана реклама може не спрацювати. Тому потрібно враховувати, як місце розташування, так і пору року.

3. Реалістичність

Ринок пропонує реальні послуги, реальні товари, на ньому виступають реальні фірми, тому й образи в рекламі повинні бути реальні. Реклама повинна містити такі характеристики, які будуть сприйматися людьми однозначно, без прихованого підтексту і різночитання.

Реклама, побудована на ідеальних, або ілюзорних сюжетах рідко спрацьовує. Використання фотографій в рекламі замість малюнків також є документальним свідченням достовірності об'єкта реклами.

4. Сучасність

Невдалі все реклами, пов'язані зі старовинними казками.

5. Варіабельність

Рекламний образ будь-якого товару повинен бути мінливий. Це пов'язано з тим, що, з одного боку, у кожної соціально-демографічної групи є своя специфіка сприйняття, свої еталони - стереотипи і установки, з іншого боку необхідність пролонгації рекламної кампанії вимагає зміни іміджу. Володіючи якимись постійними характерну елементами або мотивами, які необхідно буде використовувати в наступних рекламних матеріалах даний рекламний продукт повинен мати можливість для подальших модифікацій та розширень.

6. Лаконічність

Плакат повинен включати обмежене число компонентів. Інформаційна перевантаженість плаката заважає і сприйняття, і запам'ятовування. Рекламувати всі види товарів і послуг одному виді рекламної продукції неможливо.

Глядачеві важко сприйняти одночасно багато образів: куб, дерево, чорнильна пляма, текст ...

7. Адаптованість до національного менталітету

Рекламні образи повинні відповідати місцевим, етнічних особливостей, бути близькими і зрозумілими а, отже, викликати довіру і не дратувати. Наприклад, активно використовуються в зарубіжній рекламі еротичні мотиви у нас можуть викликати обурення через так званої «прихованої сексуальності» населення.

Бажано консультуватися з фахівцями, які знають менталітет і традиції народу, з яким ви збираєтеся працювати.

8. Емоційність

Емоційність в рекламі має декілька завдань:

По-перше - це якийсь «гачок», який привертає увагу, викликаючи яскраві реакції (бажано позитивні). Саме позитивні емоції змушують людину зосереджувати увагу, тобто викликають інтерес. Це необхідно щоб він зміг потім сприйняти всю пропоновану інформацію.

По-друге емоційно забарвлена ??інформація краще запам'ятовується, оскільки включається асоціативна пам'ять.

По-третє, при розробці рекламного звернення важливо ставлення людей, їх оціночні реакції, що описуються інтегральними критеріями (подобається - не подобається, хороший - поганий, добрий-злий, гарний -. Непривабливий, і тд). Саме на емоційній основі відношення до реклами товару люди і роблять свій раціональний вибір.