Лекція №10

Тема: Ціна і формування її елементів.

1.Формування в ціні товарних податків.

2.Посередницькі надбавки (знижки) в ціні.

Ключові терміни та поняття: непрямі податки, акцизний збір, податок на додану вартість (ПДВ), цінова знижка, цінова надбавка.

Нормативні та регулюючі документи Література основна:

1.Тормоса Ю. Г. Ціни та цінова політика: Навч. посібник / Ю. Г. Тормоса.– К. КНЕУ, 2001. –122 с., С. 41-46.

1.Формування в ціні товарних податків. У практиці вітчизняного ціноутворення до складу цін національних товарів входять два непрямі податки: акцизний збір і податок на додану вартість. Акцизний збір - це податок, який включається в ціни високорентабельних товарів не першої необ­хідності і в кінцевому підсумку сплачується їхнім покупцем. Акцизним збором оподатковуються виключно товари і не оподат­ковуються роботи та послуги. Акцизний збір сплачують з обороту з продажу цих товарів і визначають виходячи з вартості фактично реалізованих товарів і встановлених ставок оподаткування. Сума акцизного збору перера­ховується в державний бюджет. Акцизний збір сплачується лише один раз і, як правило, виробниками. В окремих випадках цей пода­ток сплачують торговельні підприємства, які купують підакцизні то­вари за кордоном і реалізують їх на території України. До підакцизних товарів належать продовольчі (лікеро-горілчані вироби, продукція із цінних сортів риб і морепродуктів, кофе та ви­роби з нього, шоколад, цукор та ін.) і непродовольчі (дорогоцінні метали та вироби з них, фарфор, вироби з хутра, легкові автомобілі та ін.), а також тютюн і тютюнові вироби. Ставки податку встановлюються залежно від виду виробу (на­приклад, на кофе ставки податку значно нижчі, ніж на горілку) та місця виробництва (на продукцію вітчизняного виробника ставка значно менша, ніж на продукцію, що виробляється за кордоном). Ставки встановлюються у відсотках до вартості товару (нині перелік . товарів, на які встановлюються ставки у відсотках, обмежений) і в кількісному вираженні на одиницю виробу (одиницею оцінки є єди­на європейська валюта — євро). Акцизний збір сплачується, як правило, за фактом реалізації підакцизних товарів і подання податкової декларації до державної податкової адміністрації. Щодо алкогольних і тютюнових виробів акцизний збір сплачується авансовим методом. Підприємство, яке планує завезти ці товари з-за кордону і реалізовувати їх в Україні, має заздалегідь купити акцизні марки й наклеїти їх на ці товари. В Україні реалізовувати алкогольні та тютюнові вироби без акцизних марок забороняється. Варто зазначити, що акцизний збір не поширюється на певні то­вари вітчизняного виробництва, на імпортовані в Україну товари (наприклад, які використовуватимуться для власного виробництва). Крім того, акцизний збір не сплачується в разі реалізації підакциз­них товарів за межами митного кордону України. До складу ціни входить також податок на додану вартість (ПДВ). Це непрямий податок, який сплачується з новоствореної вар­тості на кожному етапі виробництва та реалізації товарів, виконан­ня робіт, надання послуг. Згідно з чинним законодавством України на її території діють дві ціни ІІДВ: для більшості операцій — 20%, пільгова — 0. Від оподаткування звільняються такі операції:

• продаж продуктів дитячого харчування вітчизняного вироб­ництва молочними кухнями та спеціалізованими магазинами;

• продаж (передплата) і доставка періодичних видань; надання послуг (перелік встановлений Кабінетом Міністрів України) у сфері освіти закладами, які мають спеціальний дозвіл і ліцензію); продаж товарів спеціального призначення для інвалідів за переліком, встановленим Кабінетом Міністрів України; реєстрація актів громадянського стану державними органами; продаж лікарських препаратів та виробів медичного призна­чення; надання послуг з охорони здоров'я. Податок на додану вартість сплачується у строки, що визнача­ються чинним законодавством України і нормативними документа­ми. Відповідальність за дотримання строків сплати та достовірність даних, зазначених у податкових деклараціях, несе платник. Розраху­нок ПДВ і порядок його сплати визначаються методичними реко­мендаціями та іншими підзаконними актами Кабінету Міністрів Ук­раїни, Державної податкової адміністрації України та Міністерства фінансів України.

2.Посередницькі надбавки (знижки) в ціні. Складовою відпускної ціни товару є цінова знижка. Загалом це частина ціни товару, яку підприємства-виробники можуть встанов­лювати з метою стимулювання та підвищення зацікавленості підприємств - реалізаторів, які здійснюють продаж їх продукції. Цінові знижки мають добровільний характер і не є обов'язковими. Розгля­немо найпоширеніші з них. Дилерська знижка. Надається посередникам (як юридичним, так і фізичним особам) з метою стимулювання їх до збільшення обсягів реалізації продукції певного підприємства та пошуку нових підприємств-реалізаторів. Знижка за кількість проданого товару за прогресивною шкалою. Передбачає зниження для споживачів цін на товари, які вони купують у великій кількості. Іншими словами, на кожну наступну партію това­ру підприємство-виробник знижує відпускну ціну. Наприклад, для спо­живача, який купує 50 одиниць товару, встановлюється ціна 100 гр. од. за одиницю виробу. Якщо він придбає 100 одиниць товару, відпускна ціна знижується на 2 %, якщо 150 одиниць — на 4 % і т. д. Знижка за платежі готівкою (або знижка). Незважаю­чи на назву не має значення форма платежу. Передбачає зниження ціни на товар для споживача, який оперативно оплачує свої рахун­ки. Наприклад, умова " 2/10 нетто 30" означає, що оплату треба здійснити не пізніше 30 днів з моменту придбання товару або укла­дання угоди. Якщо рахунок сплачено через 10 днів, сума платежу зменшується на 2 %. Ця знижка надається кожному покупцеві, який виконує зазначену умову, і дає змогу поліпшити стан розрахунків покупця з продавцем, а також зменшити витрати, пов'язані зі стяг­ненням виданих кредитів і безнадійних боргів. Функціональні знижки. Надаються торговельним або іншим підприємствам, які виконують функції з продажу товарів, їх збері­гання та обліку. Виробник надає цю знижку відповідно до отрима­них послуг різних учасників каналів збуту. Сезонні знижки. Передбачають зниження ціни для споживачів, закуповують товари і сплачують послуги у міжсезонний період, Знижки на першу партію товару. Надаються споживачеві, який купує партію товару вперше Експортні знижки. Надаються іноземним партнерам за товари, ям реалізуються за кордон. Особисті знижки. Найчастіше застосовуються для постійних партнерів і метою встановлення тісніших контактів. Закриті знижки. Можуть бути внутрішньо фірмовими (поширюватися лише на певному підприємстві, у його підрозділах, філіях) і внутрішньо регіональними (використовуються на окремій території). Приховані знижки. Передбачають застосування підприємством виробником при реалізації товару різних заходів рекламного характеру Знижки за сервісне обслуговування. Надають в деяких випадках підприємствами-виробниками або підприємствами-реалізаторами у вигляді безплатного післяпродажного обслуговування проданого виробу. Клубні знижки. Надаються членам різних клубів. Такі клуби після свого створення укладають угоди з підприємствами-виробни­ками (або фірмами-реалізаторами) на надання знижки при купівлі у них товарів. Для цього кожному члену клубу видається дисконтна картка, за якою і надається знижка. Для членів клубів існує мережа торговельних підприємств, закладів ресторанного господарства, підприємств сфери обслуговування, медичних установ тощо, де діє зазначена знижка. В окремих випадках максимальна знижка може досягати 40 % від вартості покупки. Практика надання таких зни­жок поширена в різних країнах світу. Усі перелічені та інші знижки в тій або іншій мірі діють у системі ціноутворення України. При поглибленні ринкових відносин сфера дії знижок розширюватиметься, збільшуватиметься їх кількість. Загалом перелічені елементи — виробнича ціна, акцизний збір. ПДВ та цінові знижки — становлять відпускну ціну товару, тобто ціну, за якою він передається наступній ланці товароруху для по­дальшої реалізації. Важливим елементом ціни товару є торговельно-посередницькі над­бавки. Встановлюють їх оптово-посередницькі та роздрібні торговельні підприємства, які зберігають товари, готують їх до продажу і реалізують з метою відшкодування власних витрат, а також отри­мання прибутку, що потрібний для розширення діяльності. Торго­вельні надбавки складаються з трьох частин: витрат обігу, прибутку торговельного підприємства та ПДВ. Діяльність торговельного підприємства пов'язана з витратами трудових, матеріальних і фінансових ресурсів. За характером вони поділяються на поточні та довгострокові. Поточні витрати зумов­лені розв'язанням тактичних завдань: закупівлею товарів, їх транс­портуванням, зберіганням та реалізацією, обслуговуванням матері­ально-технічної бази, утриманням персоналу та ін. Довгострокові витрати (інвестиції) спрямовані на розв'язання стратегічних завдань будівництво, реконструкцію старих або придбання нових торговельних приміщень, придбання нематеріальних активів, формування довгострокового портфеля замовлень та ін.

Завдання 1. Підприємство випускає морозильні камери. Витрати виробництва підприємства такі:

· матеріальні (вартість сировини, матеріалів, комплектуючих разом

з ПДВ) — 79 ум. од.;

· на оплату праці — 62 ум. од.;

· інші — 36 ум. од.

Підприємство-виробник планує отримати 47 ум. од. прибутку на одну морозильну камеру. Проте оскільки на морозильні камери цієї марки попит не задоволений, підприємство планує реалізовувати їх за ціною, що в 1,4 раза перевищує розрахункову відпускну ціну. Розрахувати кінцеву відпускну ціну і ПДВ, що повинен сплатити виробник. Приклад розв’язання. ПДВ з матеріальних витрат

79 • 0,1667 = 13,17 ум. од.

Матеріальні витрати підприємства без ПДВ

79 – 13,17 = 65,83 ум. од.

Запланована ціна підприємства за продукцію разом з ПДВ

(65,17 + 62 + 36 + 47) • 1,2 = 253,00 ум. од.

Ціна, за якою підприємство планує реалізовувати виріб,

253 • 1,4 = 354,19 ум. од.

ПДВ до сплати

(354,19 – 79) • 0,1667 = 45,86 ум. од.

Контрольні питання:

Які непрямі податки входять до складу цін?

Який економічний зміст акцизного збору?

З чого сплачується податок на додану вартість?

Що представляє собою цінова знижка?

Яке економічне значення цінової надбавки?

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Київський національний торговельно-економічний університет

Хмельницький торговельно-економічний коледж

Спеціальність 5.03050702 Комерційна діяльність.

Дисципліна Ціноутворення