22. Реклама. Средства рекламы сми. Рекламная кампания, медиапланирование, рекламные агентства.

 Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц  и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; (ФЗ «О рекламе» от 2006 г.)

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Виды рекламы:

Современные виды рекламы:

Коммерческая(спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама, затрагивающая продвижение товаров фирм заказчиков рекламы).

социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности)

политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении своего положения в обществе)

частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью)

По месту и способу размещения

ТВ, Радио; Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: листовки, флеры, календари, наклейки, визитки)

Наружная (Биллборды—Ситилайт— Брандмауэр и тд.)

Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте)

Транспортная (реклама на транспорте)

Реклама в кинотеатрах; Parking-реклама (на праковках)

При справочном обслуживании Прямая почтовая рассылка

Реклама в платежных теминалах.

Продакт-плейсмент - внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений. Реклама в местах продаж

Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку. Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

Средства рекламы СМИ.

Под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием);

(в ред. Федерального закона"О средствах массовой информации" от 14.06.2011 N 142-ФЗ)

Плюсы и минусы рекламы в СМИ: 1)Газета "+":низкие СС на 1 контакт, оперативность, мах охват аудитории, достоверность. "-":трудно попасть на Ц.А., оч.короткий контакт(просмотрела и забыла),потеря вторичной аудитории(2 раза никто не читает). 2) Журнал "+":высок. кач-во воспроизведения, гаранттирован. длительность сущ-я, наличие вторичного читателя, достоверность, престижность. "-": возможность размещения рядом с конкурентами, большой временной разрыв м/у покупкой места в журнале и выходом Р-мы. 3) Радио "+": Оч. низкая ст-ть, легко создать, большая аудитория. "-": т.звук, нет изображения(20-25% нас-я), мимолетность контакта, слабая вовлеченность в Р-му. 4) ТВ "+":широта охвата, сильное вовлечение (слух+зрение). "-": дорого, перегруженность Р-мы, мимолетность контакта, слабая изберательность аудитории. Р-ма в инете (электронные версии всех СМИ):"+": попадание на Ц.А., качественная и оригинальная Р-ма, дешево. "-": небольшой технич. охват, платность доступа.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ — осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Подготовка и проведение рекламной кампании     Подготовку и проведение рекламной кампании целесообразно осуществлять в определенной последовательности. В этом про-цессе можно условно выделить следующие этапы.

1.Определение объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований.

2. Формулирование цели рекламной кампании. Цель рекламной кампании должна точно соответствовать маркетинговой стратегии фирмы. В зависимости от нее цель может быть коммуникативной, имиджевой или поведенческой.

3. Определение бюджета рекламной кампании.