- •Маркетинг 1. Маркетинг: понятие, типы, объекты, принципы, функции. Управление маркетингом.
- •В зависимости от охвата рынка
- •2.История становления и развития теории и практики маркетинга. Концепции маргетинга.
- •3.Задачи, функции и организационные структуры службы маркетинга на предприятии.
- •Функции службы маркетинга
- •4. Маркетинговая среда организации
- •Внешняя среда
- •Внутренняя среда
- •5. Виды маркетинговой информации. Внутренняя информационная система.
- •5)По срочности
- •5). По типу источника информации различают первичную и вторичную информацию.
- •6. Поведение потребителей. История развития. Модель поведения потребителей. Модель принятия решения о покупке. Основные факторы влияния на поведении потребителей.
- •7 Сегментирование рынка, критерии сегментации. Выбор целевого сегмента. Позиционирования товара на рынке. Способы позиционирования.
- •8. Маркетинговый план предприятия: этапы разработки основные содержания разделов.
- •9.. Бюджет маркетинга, методы определения затрат на осуществление маркетинговой деятельности предприятия.
- •10 Жцт товара. Маркетинговые стратегии на стадиях жизненного цикла товаров.
- •11. Стимулирование сбыта. Понятие, виды и основные средства стимулирования сбыта.
- •12. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Реклама, pr, btl-мероприятия.
- •По месту и способу размещения
- •Разовые.
- •2. Модификации продукта
- •13. Виды, цели и методы маркетинговых исследований. Организация процесса маркетинговых исследований.
- •14. Международный маркетинг. Выбор международных каналов распределения. Методы продвижения продукции на зарубежный рынок.
- •15. Основные понятия брендинга: торговая марка, бренд, товарный знак брендинг. Этапы разработки бренда. Фирменный стиль.
- •1. Словесные обозначения (Philips, Крестьянка)
- •3. Комбинированные обозначения
- •16. Распределение в маркетинге. Типы маркетинговых распределительных систем.
- •17. Сетевые подходы в маркетинге.
- •18. Товар в маркетинге: понятие классификация характеристики. Потребительские свойства и показатели качества товаров. Управление ассортиментом.
- •19. Разработка маркетинговых стратегий: сущность, основные этапы. Виды маркетинговых стратегий.
- •1. Исследование состояния рынка и внешней среды
- •2. Оценка текущего состояния
- •3. Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании
- •4. Постановка целей
- •20. Территориальный маркетинг: сущность, субъекты, стратегии, мероприятия.
- •21. Особенности информационных продуктов и услуг.
- •22. Реклама. Средства рекламы сми. Рекламная кампания, медиапланирование, рекламные агентства.
- •По месту и способу размещения
- •23. Техническое регулирование и метрология в управлении качеством
- •24. Разработка стратегии ценообразования. Виды ценовых стратегий. Основные тактические инструменты ценообразования.
- •2. Классификация Ансоффа
- •3. В зависимости от ориентации на конкурентов.
- •4. В зависимости от соотношения цена - затраты на маркетинг.
- •27. Розничная торговля: сущность, значение, организационные формы, методы продажи.
- •28. Маркетинг в социальной сфере: особенности маркетинга в сфере культуры, образования, здравоохранения.
- •29. Специфика и особенности маркетинга на рынке услуг.
- •3. Разработка процесса обслуживания
- •30. Промышленный маркетинг. Типы промышленных потребителей. Модели поведения промышленных покупателей.
- •25. Конкурентоспособность товара и организации: понятие, сущность, методы оценки.
21. Особенности информационных продуктов и услуг.
МИПУ напрямую связан с концепцией маркетинга взаимодействия, в основе которого лежат 2 осн-х ф-ра: постоянный рост сферы услуг и всепроникающее развитие ИТ (в 90-е гг.). Отражением роста 2-го фактора явл. выделение предмета инф-ый маркетинг.
На развитие МИПУ повлияло появление и повсеместное развитие Инета; создание аппаратных и прогр-х комплексов, обеспечивающих автоматизацию бизнес-процессов
Информационный продукт – совокупность данных, сформированная производителем для распространения в вещественной или невещественной форме. К инф. продуктам относят аппаратное обеспечение и ПО.
Информационная услуга – получение и предоставление в распоряжение пользователя информационных продуктов.
Выделяют пять секторов рынка информационных продуктов и услуг.
1-й сектор—деловая информация (биржевая и финансовая информация, статистическая информация, коммерческая информация по компаниям.
2-й сектор —информация для специалистов (профессиональная информация, научно-техническая информация, доступ к первоисточникам)
3-й сектор—потребительская информация (новости и литература, потребительская информация — расписания транспорта, резервирование билетов и мест в гостиница)
4-й сектор—услуги образования, включает все формы и ступени образо-вания
5-й сектор — обеспечивающие информационные системы и средства, состоит из следующих частей: • программные продукты, технические средства — компьютеры, телекоммуникационное оборудование, разработка и сопровождение информационных систем и технологий и т.д.
К инф. услугам так же относят:
ИТ-аудит – комплексная проверка всех узлов инф.сис-мы, кот. заканчивается выдачей офиц.заключение о соответствии системы её бизнес процессам.
Особенности ИТ-аудита: предоставляется в виде аутсорсинга (проблема – столкновение ИТ внутри фирмы и аутсорс-ой компании; могут предложить что-то новое и эф-е, но свой отдел хорошо знают свои ит процессы, можно прописать четкое техническое задание).
ИТ-консалтинг – разработка мер, необх-х для улучшения работы инф. системы или для оптим-ии инф. инфраструктуры компании.
Обучение сотрудников работе с информационными системами. Особенности: а)низкая информационная культура работников б)обучение происходит своими силами и внешними компаниями в)В России мало фирм, специализирующихся на обучении г)обучение идёт параллельно внедрению системы д) низкое качество обучения.
Поэтому сначала надо внедрить программы, а потом уже обучать.
В настоящее время в России быстрыми темпами идет формирование рынка информа¬ционных продуктов и услуг, важнейшими компонентами которого являются: 1. Техническая и технологическая составляющая. Это современное информационное оборудование, мощные компьютеры, развитая компьютерная сеть и соответствующие им технологии переработки информации.
Нормативно-правовая составляющая. Это юридические документы: законы, указы, постановления, которые обеспечивают цивилизованные отношения на информационном рынке.
3. Информационная составляющая. Это справочно-навигационные средства и структу¬ры, помогающие находить нужную информацию.
4. Организационная составляющая. Это элементы государственного регулирования взаимодействия производителей и распространителей информационных продуктов и услуг.
Особенности российского рынка информационных технологий:
1)слабая развитость. Есть сильная региональная диспропорция
2)широкое распространение пиратского программного обеспечения.
3)рынок корпоративен, т.к. доля частного ИТ-потребления низка
4)молодость рос рынка
5)маленький спрос на ит услуги, но большой на аппаратное обеспечение.
6)рынок обладает высокой квалификацией специалистов
7) Рынок растёт за счёт крупных проектов, а не за счёт клиентов.
Жизненный фикл информационных продуктов и услуг
Они ограничены во времени. Стадии ЖЦ информационных систем в различных отраслях человеческой деятельности:1)постановка задач 2)проектирование услуг 3)разработка и развёртывание 4)гарантированное предоставление услуг 5)модернизация или ликвидация услуги.
Большое место среди информ продуктов и услуг занимают компьютерные средства и