Сутність та основні категорії маркетингу

Маркетинг – процес планування виробництва, реалізація та контроль за втіленням маркетингових рішень стосовно продукту фірми, його ціни, просування та розподілу з метою отримання прибутку. Без ринку та споживача, не буде існувати маркет.Певні категорії марк:

Нужда – відчуття людиною браку чогось; нестаток немає предметної форми. Потреба – це нестаток, який має предметну форму й залежить від культурного рівня людини,його характеру. Попит – це потреба, підтверджена матеріально.Він проявляється у формі вимоги до продукту чи послуги з боку споживача.

Товар – це все, що призначено для задоволення певної потреби споживача й запропоновано на ринку для продажу.Обмін – акт отримання будь-чого бажаного за будь-що інше.

Концепції розвитку маркетингу

це система поглядів, які визначають орієнтацію підприємницької діяльності на певних етапах її розвитку.

За Ф. Котлером, фірма може обрати будь-який шлях для збільшення обсягів збуту товарів, що відображає один з п’яти підходів до організації маркетингової діяльності, а саме:- концепція удосконалення виробництва;- концепція удосконалення товару;- концепція збуту;- концепція маркетингу;

- концепція соціально-етичного маркетингу.

Зміст функцій, принципів та завдань маркетингу

Функції маркетингу: вивчення зовнішнього середовища з метою виявлення попиту на товар;

вивчення споживача як головної дійової особи для виробника;планування маркетингової діяльності;

розробка маркетингової товарної та цінової політики, політики комунікацій;забезпечення соціальної відповідальності;управління маркетинговою діяльністю.

Принципи маркетингу:

постійний пошук і максимальна повага до споживача, орієнтованість на його потреби й вимоги;

гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку з одночасним спрямованим впливом на нього; комплексний підхід до розробки маркетингових планів, який передбачає використання не комплексу маркетингу.

Стратегічні та тактичні завдання маркетингу:

Основні стратегічні завдання: визначення стратегії поведінки фірми на ринку;вибір і освоєння цільових ринків;створення нових товарів, збутових і комунікаційних маркетингових систем.

Основні тактичні завдання: виявлення існуючих і потенційних бажань споживачів та попиту на товар і на цій основі обґрунтування доцільності їх виробництва;

організація НДДКР з урахуванням вимог ринку для створення нової продукції, її модифікації, узгодження її споживчих властивостей з потребами ринку;

планування й координація виробничої, збутової й фінансової діяльності ринку з урахуванням умов ринку;

організація та вдосконалення системи й методів збуту продукції;

реалізація маркетингової політики ціноутворення;

здійснення заходів щодо маркетингових комунікацій;

аналіз маркетингової діяльності.