Правовое регулирование рекламной деятельности.

Понятие рекламы и рекламной деятельности, законодательство о рекламе.

Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц, направленная на привлечение внимание к объекту рекламироы=вания, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижению на рынке (ст. 3 ФЗ О рекламе).

В нашей стране регулирование рекламной деятельности отсутствовало.

Обектом рекламирования могут быть товар, средства его индивидуализации, изготовитель, результаты интеллектуальной деятельности, в том числе мероприятий, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Классификация может быть проведена по любым основаниям, она условна.

В зависимости от вида рекламируемого товара (любой вид товара);

В зависимости от вида рекламных услуг (страхование, банковские, рента, ДУ, привлечение средств участников долевого строительства);

В зависимости от способа распространения (теле, радио, периодические издания, кино и видео, сети электросвязи, наружная реклама, на транспортных средствах и с их использованием);

По территории распространения (с точки зрения правового регулирования): международная, национальная, региональная, местная).

В зависимости от целей на которые направленная реклама: политическая, социальная – достижение благотворительной и иной общественополезной деятельности, коммерческая реклама.

Законодательство состоит из закона «О рекламе», принятые иные ФЗ, акта Президента, Правительства.

Указ президента рФ №161 , ПП РФ №508 об утверждении правил рассмотрения антимонопольным органом дел о рекламе.

Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе.

Общие – обращены к любой рекламе независимо от вида товара, независимо от требований и т.д. (русский язык, лицензия, наличие пометки, сертификация, распознаваемость, достоверность, добросовестность, этичность) и специальные –

Распознаваевомость – та или иная ниформация воспринимается как реклама независимо от формы, распространения технических средств, наличия или отсутствия специальных знаний у потребителя;

Русский язык – распространение только на русском языке, исключение языки республик, родные языки народов РФ, иностранные языки (товарные знаки).

Лицензия- если требования указаны, то – наименование, номер лицензии.

Добросовестность, недобросовестная – дискредитирует ю.л. и ф.л., не пользующихся рекламными товарами, некорректное сравнение товаров, содержит высказывания порочащие чксть, достоинство конкурентов, вводящая в заблуждение относительно рекламируемого товара, посредством имитации текста, рекламных форму, музыкальных или иных звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров, либо по средствам злоупотребления доверием ф.л. или недостатком у них опыта, знаний.

Любая реклама должна быть достоверной.

Недостоверная – несодержащая в действительности сведений в отношении таких характеристик товара как состав, способ и дата изготовления, потребительские свойства, сертификаты, знаки соответствия, количество, место нахождения; наличие, возможности приобретения в объёме, месте, стоимости; дополнительной оплаты; доставки, обмена, возврата, стоимости ремонта товара; срок службы (ст. 5).

Этичность рекламы.

Специальные требования – относительно вида продукции, требования к алкогольным напиткам, пиво и напитки, изготовленные на его основе, предъявляемые к рекламе табака, лекарственных средств, к рекламе наркотических средств и психотропных веществ, к пестицидам и агро – химикатам, требования предъявляемые к рекламе оружия, ценных бумаг, отдельные виды услуг, требование к рекламе несовершенолетним.