Рынок pr России
Сегодня прослеживается четкая специализация агентств по оказанию услуг в конкретной сфере: сегодня заказчик, как правило, нуждается не в услугах PR вообще, а PR финансового сектора, полит. партии, нефтяной компании и т.д. В России прослеживается включение в мировое PR-пространство: крупнейшие международные агентства такие, как «Рим Портер Новелли», «Кетчум», «Сааши Сааши» открыли свои представительства в России + РАСО и АКОС вошли в мировые структуры такие, как IPRA, CERP и ряд других. Российские специалисты стали принимать участие в международных конкурсах и победы на них.
Повысились требования к оказанию услуг со стороны заказчика: заказчик, признавая PR-агентство как партнера, все чаще предлагает долгосрочные отношения. Такую форму сотрудничества как абонентское обслуживание. В агентствах полного цикла PR-услуга становится все более обязательной и множество бывших рекламных агентств стараются, что бы появился в их структуре специалист PR.
В 2008 году средний рост на международных рынках составил 8,5% (по сравнению с 14%, зарегистрированными в 2007 году, см. отчет). Более чем в половине стран был отмечен умеренный рост доходов в пределах 10%, в некоторых регионах (Дании, Словакии, Турции и Бразилии) этот показатель составил от 10 до 20%. Самые большие в мире рынки консалтинговых услуг — США и Великобритания — в 2007 году показали прирост в 12% и 17% соответственно. Как уверяют авторы исследования, несмотря на финансовый кризис, они продолжают расти: в 2008 году PR-индустрия в США выросла на 4%, а в Великобритании — 7%, что опережает рост ВВП в этих странах. В то же время в России был зарегистрирован беспрецедентный рост в 43%, что делает ее мировым лидером по темпам развития.
«Исследование ICCO является точкой отсчета для специалистов по связям с общественностью во всем мире. Российский рынок PR развивался очень динамично более пяти лет, — отмечает Елена Фадеева, председатель АКОС, генеральный директор входящего в АКОС/ICCO агентства Fleishman-Hillard Vanguard. — Данные исследования ICCO коррелируются с оценкой АКОС состояния индустрии в России: рост PR-рынка (совокупные бюджеты компаний на PR в России) в 2008 году составил 43% (до $ 2,5 млрд.), рынка PR-услуг (включая гонорары агентств и накладные расходы третьих сторон) 25% (до $ 1 млрд.). Однако экономический кризис оказывает свое влияние, и, по нашим прогнозам, в 2009 году произойдет падение до уровня 2007 года, а именно: рынка PR на 28% (до $ 1,8 млрд.), а рынка PR-услуг — на 30% (до $ 0,7 млрд.)».
В 2009 году глобальный финансовый кризис не только останется основным фактором влияния на развитие индустрии, но и даст новые шансы для развития рынка PR: во многих странах наблюдается увеличение спроса на кризисный менеджмент и расширение сферы внешних связей за счет корпоративной социальной ответственности, резюмируют авторы исследования.
Коммуникационное агентство «Сокур и партнеры» выпустило итоговую экспертную оценку темпов роста российского рынка PR-услуг в 2010 году. По оценке агентства, общий объем рынка Public Relations за минувший год составил около $ 1 млрд. Таким образом, показатели возросли почти на 20% по сравнению с 2009 годом.
Мировой рынок коммуникаций вообще и PR в частности в последние годы претерпел радикальные изменения. Главная трансформация, на мой взгляд, состоит в смешении потребностей клиентов.
Клиенту для решения стратегических задач все чаще нужны не отдельные PR, GR, консалтинг, создание и продвижение имиджа или репутации, а стратегические коммуникации, которые объединяют в себе эти практики в нечто целое, системное.
Рынок рекламы