- •14.Сбалансированность в учете. Активы и пассивы. Баланс как эл-т метода бухучета и форма отчетности.
- •16. Анализ финансово-экономической деятельности фирмы.
- •17. Сущность, функции, принципы, уровни управления. Особенности управления предприятием в рыночной экономике
- •Особенности управления предприятием в рыночной экономике
- •18. Базовые, корпоративные и функциональные стратегии фирмы и условия их использования.
- •19.Внутрифирменное планирование: основные положения, принципы, методы, особенности стратегического и текущего планирования, состав планов.
- •- План произ-ва продукции (на его основе рассчитывается численность работников, фонд з/п, план матер-техн снабжения, сметы затрат на произ-во)
- •22. Финанс планирование на предприятии: баланс, бюджет, ден потоки.
- •20. Инвестиции: сущность и формирование инвестиц программ, оценка инвестиц решений
- •1)Общая
- •2)По категориям
- •24. Конкурентоспособность фирмы
- •25. Принципы, функции и инструменты маркетинга
25. Принципы, функции и инструменты маркетинга
Маркетинг – это управление произв-сбытовой деят-ю орг-и, основаное на пост. комплексном анализе рынка. Методология маркетинга включает:1.принципы; 2.функции; 3.инструменты.
В деят-ти фирмы маркетинг выступает в трех аспектах: 1.как философия фирмы, ориентированная на потребителя; 2.как система управления, объединяющая произв. и сбытовую деятельность; 3.как технология выполнения работ.
Принципы марк-га: 1.изучение спроса и запросов потребителей; 2.приспособление произ-ва в соотв-и с требованиями потребителей и ситуацией на рынке; 3.формир-е спроса с ориентацией на долговрем. перспективу, воздействие на него.
Функции марк-га : 1.аналитическая (рыночные исслед-я); 2.производств. (разработка ассорт-та); 3.сбытовая (выбор каналов сбыта); 4.управленческая (деят-ть предприятия в условиях конкуренции).
Работы при реализации этих функций: 1.оценка емкости и доли рынка. 2.сбор и обработка рыночной инф-и. 3.определение требований потребителей. 4.разработка рекл.кампаний. 5.форм-е имиджа предпр. 6.сегментация рынка. 7.оценка конкурентосп-ти товара. 8.выбор партнеров для оптим-и условий реализации продукции. 9.форм-е каналов распр-я продукции. 10.ценовое стимул-е. 11.составление конъюнктурных обзоров. 12.стимул-е продаж. 13.разработка предложений по новым товарам. 14.организация связей с общественностью и т.д.
Инструменты марк-га (комплекс марк-га, «микс», 4P):
1.товар – Product , управление и разработка, создание и освоение новой продукции, упр-е технологич. и конструкторской подготовкой произ-ва, исслед-е ЖЦ изделий и позиционир-е товаров и услуг, создание бренда и т.д.
2.цена– Price, система ценообраз-я и скидок, анализ затрат и себест-ти, иссл-е факторов формирования и динамики цен.
3.место – Place, анализ динамики продаж и конкуренции, изучение потребителей и их потребностей, сегмент-е рынка и география размещения сегментов; демографич, эконом., соц. факторы воздействия на процессы физического перемещения товаров от производителей к потребителям
4.продвижение – Promotion, деят-ть по распр-ю сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его, реклама и PR
5. People (люди).
Система маркетинга – это совокупность элементов и существенных рыночных взаимосвязей, отношений и информационных потоков между фирмой и рынком. В системе маркетинга действуют три потока: 1.товарный (материальный); 2.денежный; 3.информационный.
Система маркетинга: планирования маркетинга, организации маркет деят-ти на пред-тии, маркет-го контроля, маркет-ой инф-ции.
Маркетинговый процесс – это совокупность видов деятельности и их взаимосвязи на пути от исходных требований покупателей к реальному товару. Состав и структура этих видов деят-ти могут меняться в зависимости от хар-ра возникающей проблемы:1.выход на рынок; 2.удержание и расширение объемов продаж; 3.обеспечение безопасности в рыночных условиях и т.д.