Часть 4. Анализ структурных элементов рекламного модуля:

1. Вербальные элементы (слоган, текст)

Как известно рекламный текст должен включать следующие элементы:

• заголовок;

• рекламный лозунг (слоган);

• зачин (первая строка текста, вступления);

• серия зачинов строфы для текстов большого объёма;

• основная часть;

• конец текста (заключение).

Наш рекламный модуль несет не так уж много информации. Можно сказать, весь текст модуля состоит только из слогана. Такси персона – стиль Mitsubishi. Т.к. наша реклама в первую очередь имеджевая, а не сбытовая, то внимание в первую акцентируется на образе. При этом используется минимум текста, только вся необходимая, основная информация.

2. Визуальные элементы (образ, композиция)

Визуальное представление подразумевает:

• расположение частей текста относительно друг друга; • тип и размер шрифта; • иллюстрации и их оптимальное расположение; • единый стиль; • цветовые сочетания; • соотношение элементов по расположению, размеру, пропорции.

Композиция в данном случае есть упорядочение всех частей рекламного объявления. Очень многие воспринимают рекламу в такой последовательности: смотрят на картинку, читают заголовок, затем текст. Если хотя бы один из основных элементов не привлекает внимания потребителя, то эффективность рекламы снижается. Наш же рекламный модуль соответствует всем выше перечисленным критериям и вполне гармоничен.

А вот равновесие или расположение элементов рекламы на странице немного нарушено, правильней было бы расположить элементы так: левая часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней, разделенных оптическим центром (точкой, определяющей равновесие). Оптический центр находится примерно на одну восьмую выше физического или на расстоянии пяти восьмых от нижней границы плаката. У нашего же модуля, хоть основная часть композиции и находиться с лева, но ниже уровня глаз.

Что же касается стиля текста и выбранной цветовой гаммы, можно сказать, что они подчеркивают деловой стиль, что подходит для пользователей с точно таким же деловым стилем их жизни. Не смотря на то, что доминирующий цвет черный, он не несет в себе негатива и ни сколько не отталкивает.

3. Креолизация

У нашего рекламного модуля присутствует целостность вербальных и визуальных элементов.

Часть 5. Использование коммуникативной интеграции:

1. Ситуативный и кросс-промоушн

Использование в данной рекламе ситуативного промоушена отсутствует,

наш модуль рекламирует имидж компании, а не продукт. Наша реклама не привязана ни к какому событию или ситуации. Такси люди используют не зависимо от сезона или праздников. То же самое можно сказать и про кросс-промоушн, его тоже здесь нет. Наш модуль рекламирует только одну конкретную организацию.

2. Интегрирование маркетинговых коммуникаций в рамках анализируемой компании

Дж. Росситер и Л. Перси предлагают три принципа стратегии ИМК, принцип нашего рекламного обращения определенно – Интеграция позиционирования. Т.к. наш модуль продвигает в первую очередь такие базовые элементы как:

• торговая марка;

• фирменный стиль;

• бренд

Наш рекламный модуль вполне лаконичен, он воспринимается зрителем сразу, не заставляет что-то додумывать. Не нарушает этических и эстетических норм, не является вампиром, а так же обладает некой уникальностью. Его стиль узнаваем. Цель, с которой создавался данный рекламный модуль – обратить внимание на образ. Можно с уверенностью сказать, что она достигнута.

24