Часть 2. Базовые маркетинговые коммуникации.

1. Анализ торговой марки

Торговая марка – такси персона, конкурентное преимущество указано в рекламном модуле – стиль Mitsubishi (т.е. в данной фирме для обслуживания клиентов используются автомобили премиум класса).

Логотип состоит из нескольких элементов: это так называемые «шашечки», которые в подсознании читателя рекламы ассоциируются с такси. Так же из-за названия виднеется спидометр, что так же в подсознании создает образ скорости. Все вместе создает образ качественной и быстрой услуги. Т.е. вам подается машина премиум класса в сравнительно быстрый срок. Логотип логически связан с названием фирмы.

В целом рекламный модуль не перегружен. Состоит из торговой марки, логотипа и необходимых координат. Воспринимается потенциальным клиентом легко, ничего додумывать не нужно.

Рекламное имя данной организации, бесспорно, соответствует предлагаемой услуге, а так же отражает отношения организации и персонала к каждому клиенту как к «персоне», что более располагает и внушает доверие.

2. Исследование фирменного стиля

Фирменный стиль такси «Персона» можно назвать узнаваемым среди постоянных пользователей такси, т.е. интересующей нас целевой аудитории.

В первую очередь имеется узнаваемая цветовая гамма: черный, красный и желтый цвета. Так же есть фирменный шрифт. Именно этот фирменный стиль используется во всех рекламных акциях, так же используется на машинах, имеющихся в автопарке фирмы, что тоже является носителем рекламы.

Рекламным слоганом данной фирмы является «Такси персона – стиль Mitsubishi». В него включено рекламное имя, что правильно с точки зрения маркетинга. Клиент сразу понимает, что отличительная особенность организации, то что все машины в автопарке премиум класса (Mitsubishi).

3. Бренд-основание

Брендинг — это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя.

Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

В фирме Такси Персона существуют все вышеперечисленные элементы, более того уровень узнаваемости бренда представителями целевой аудитории в списке конкурентов более 60%. А значит можно утверждать что данный бренд – сильный.

Часть 3. Специфика творческого проектирования рекламного сообщения:

1. Целепологание

В результате проектирования рекламных мероприятий Фирма «Такси Персона» преследует следующие цели:

• Повышение уровня узнаваемости торговой марки

• Расширение клиентской базы

Главное направление коммуникативной деятельности, разрабатываемое рекламной компанией это – напоминание. Так как компания уже находится в статусе «сильного бренда».

2. Определение вида рекламы и творческой концепции

Существуют 2 вида коммерческой рекламы: имеджевая и сбытовая. В нашем случае такси Персона преследует цель напоминание о компании, о бренде. К тому же достаточно взглянуть на рекламный модуль, как будет понятно, что рекламодатель хочет подчеркнуть имидж компании. Он рекламирует имя, а не конкретный новый товар. Поэтому приходим к выводу, что наша реклама – имеджевая.

Концепция рекламного обращения скорее имеджевая реклама. В первую очередь, потому что акцент делается на визуальном ряде рекламного сообщения. А главным является образ, текст отсутствует совсем.

3. Анализ рекламного образа:

а) выявление приемов представления продукта

В нашем рекламном модуле используется прием художественной выразительности. Использовались функционально-морфологические трансформации.

б) выявление приемов представления персонажа

Приемы представления персонажа предполагают либо изображение собирательного образа потребителя, либо героя, являющегося представителем компании (который внушает доверие), либо лиц, не пользующихся данным товаром или услугой. В нашем случае реклама бренда, имеджа, персонажи на рекламном модуле отсутствуют.

в) выявление приемов использования потенциала рекламоносителя

Учет специфики канала донесения информации. Встраивание в канал – стилизация, имитация, обременение, включение в контекст.

Наш рекламный модуль полностью соответствует всем требованиям. Соответствует этическим и эстетическим нормам, не является «вампиром», присутствует лаконизм выражения (воспринимается впервые секунды). Так же он в своем роде уникален, изображение не повторяется на других рекламных модулях. Тем более что в нашем случае речь идет не о товаре, а об услуге.

Наше внимание больше акцентируется образом, нежели продуктом. Не говоря уже о рекламоносителе – он вполне обычен.