4. История отечественной рекламы

К проторекламе в России в первую очередь относят свинцовые пломбы с имевшимися на них печатными знаками, от простых до самых сложных. Кроме свинцовых пломб, существовали перстни-печатки, торговые пломбы, ремесленнические клейма.

4.1. Устная реклама в России

В России с XV в. существовали государственные глашатаи, т. е. царские глашатаи-вестники.

Фольклорная устная реклама в России:

1) Рекламное творчество разносчиков, коробейников, бродячих ремесленников, обходивших излюбленные кварталы и улицы городов.

2) Рекламное творчество стационарных зазывал, вырабатывавших свои, более агрессивные, как правило, чем раз­носчики, приемы устного рекламирования.

3) Ярмарочная реклама.

Заклички и прибаутки - это малоформатные жанры, представленные либо рифмованным двустишием, либо четверостишием.

Закличка обращает больше внимания на достоинства рекламируемого товара.

Прибаутка делает акцент на эмоциональной стороне рекламы, на ценностный аспект она не обращает особого внимания, но привлекает к себе слушателей балагурством, ассоциациями и народным стихотворчеством.

Заклички:

Свечки! Свечки! Горят ярче печки.

Ай-да подсолнышки, Ай-да каленые!

Все сейчас бы приел, Да хозяин не велел.

Прибаутка:

Платья венчальные,

Для вдов — трауры печальные,

Для утехи любовной не вредные -

Кринолины проволочные медные!

Раек – «зрелищная шарманка» — ящик, на задней внутренней стенке которого передвигалась лента соединенных в серии лубочных картинок.

Раешник вращал ручку, картинки сменяли друг друга, а зритель наблюдал за движущимися изображениями в специально устроенное отверстие.

Раешный стих.

Покалякать здесь со мной

Подходи, народ честной:

И парни, и девицы,

И молодцы, и молодицы,

И купцы, и купчихи,

И дьяки, и дьячихи,

И крысы приказные,

И гуляки праздные.

4.2. Изобразительная реклама в России.

На Руси с XVII в. существует лубок.

Лубки делались методом ксилографии, т.е. прорезания контуров рисунка по деревянной доске. Отпечатанные с досок несколько сотен черно-белых оттисков отдавались другим группам художников, для раскраски.

Лубочные традиции отчетливо проявляются в плакатном творчестве русских художников второй половины XIX в. И. Билибин.

Плакат акционерного общества "Новая Бавария".

К концу XVII в. в российский быт проникает живописная вывеска, которая в своих ранних образцах опирается на лубок, лубочное творчество.

Российской спецификой является появление в рекламе жанра конклюзии.

Конклюзия – это комплекс гравированного изображения и текста приглашения либо на диспуты, либо на придворные праздники. Причем в некоторых конклюзиях подробно излагалась программа предстоящего события.

Коньяк Шустова.

Вербальная и графическая лаконичность становятся новаторским стилевым направлением в рекламе.

Печатный летучий листок – отрезок бумаги размером примерно 15 на 23 см., с выделенным крупным шрифтом началом первой строки, заменявшей заголовок.