Лекция 1. Понятие, сущность и функции рекламы
1. Определение и признаки рекламы.
«reclamare» – лат. кричать, извещать, выкрикивать.
В современной немецкой лексике используется понятие Werbung, акцентирующее воздействие рекламы.
Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию reclame — publicite (фр.). publicitad (исп.), подчеркивающее массовость рекламного адресата.
В английском языке используются несколько терминов:
«commercial» -коммерческий.
«advertising» - ближе к русскому значению слов «рекламирование» или «рекламная деятельность».
«advertisement» - конкретная реклама, продукты рекламной деятельности, (например, рекламный щит или объявление в газете).
«ad» - первоначально сленг среди рекламистов и журналистов, но позже прочно закрепилось в языке в процессе его частого использования.
«Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика»
Филипп Котлер.
«Реклама – оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию»
У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти.
«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
«Закон о рекламе», 2006 г.
Реклама – распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и/или увеличения сбыта.
Признаки рекламы:
Платность.
Неперсонифицированность.
Односторонняя направленность рекламного обращения: от продавца к покупателю.
Опосредованность - реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители).
Точно установлен заказчик (рекламодатель).
Увещевательность - формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т. д.
2. Роль и функции рекламы в современном мире роль рекламы в скСиТ
1. Экономическая роль. Реклама, формируя спрос и стимулируя сбыт, способствует популяризации товара, повышению спроса и, как следствие, товарооборота. Она поддерживает и обостряет конкуренцию туристических фирм, способствует расширению рынков сбыта туристского продукта, содействует ускорению оборачиваемости средств и повышению эффективности общественного производства в целом.
Расходы на рекламу, 1995 г.
|
Млн. долл. |
США |
148 280 |
Япония |
37 942 |
ФРГ |
18 165 |
Англия |
13 994 |
Франция |
8750 |
Италия |
5432 |
Южная Корея |
4806 |
Мексика |
4583 |
Испания |
4234 |
Расходы на рекламу, 2008 г.
Страна/регион |
$ млрд. |
США |
185,13 |
Канада |
8,158 |
Западная Европа |
97,945 |
Великобритания |
20,358 |
Германия |
17,04 |
Франция |
12,435 |
Италия |
13,124 |
Испания |
9,09 |
Скандинавия |
7,938 |
Центральная и Восточная Европа |
17,431 |
Россия |
7,863 |
Юго-Восточная Азия и Тихоокеанский регион |
129,63 |
Япония |
51,2 |
Китай |
42,999 |
Австралия |
9,128 |
Весь мир |
456,728 |
Бюджеты пересчитаны из местных валют в долл. по курсу на февр.2009 г.
Источник Carat
2. Социальная роль. Реклама воздействует на общество, способствует повышению жизненного уровня населения, развитию СМИ, общественных организаций. Она популяризирует материальные, социальные, экологические и культурные возможности рынка туристских и санаторно-курортных услуг.
3. Образовательная роль. Реклама выступает в качестве средства обучения людей и формирования их менталитета. Через нее люди узнают о туристском продукте и открывают для себя способы совершенствования условий жизни.
4. Психологическая роль. Реклама способствует формированию психологических установок человека, способов восприятия им окружающей реальности, самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п.
5. Эстетическая роль. Реклама отражает тенденции моды и дизайна, вносит вклад в эстетические представления человека.
Тулуз-Лотрек
Афиша «Диван жапоне» («Японский диван») 1892-1893 гг.
6. Политическая роль. Реклама является средством политической борьбы за голоса избирателей.