История возникновения и развития рекламы
1. История античной рекламы
1.1. Устная реклама в античном городе.
В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи.
Глашатаи – это люди, которые занимались рекламой профессионально, т.е. не от своего имени, а от имени клиента.
Должность глашатая имела несколько направлений:
1) Самая привилегированная часть - исполняла дипломатические поручения и была обязательной участницей разнообразных посольств.
2) Менее аристократичный слой - был в распоряжении городской администрации и сообщал городскому населению важнейшую оперативную информацию, как деловую, коммерческую, так и политическую.
3) Наименее почитаемый слой глашатаев обслуживал рыночные распродажи, служил при артистических группах, состоял в клиентах у частных лиц.
Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами: жезлом кадуцеем, принадлежностью вестника богов Меркурия, звуковой инструмент (рог или колокольчик).
Кадуцей Меркурия
1.2. Предметно-изобразительная реклама в античности
К ней относятся некоторые образцы художественных вывесок и эмблемы ремесленников, запечатленные на множестве предметов гончарного производства.
Вывески дошли до нас в двух вариантах: найдены мраморные рельефы, имеющие вывесочный характер, и их живописные аналоги.
Помимо живописных вывесок в античности широко применялись предметные и предметно-символичные варианты. В первом случае "вывеской" служил сам предлагаемый товар, выставленный на всеобщее обозрение. Во втором, прямое изображение товара заменялось функционально близким ему другим предметом.
Приемы изобразительной символизации широко использовались для изобретения фирменных знаков, которыми метили свои изделия античные ремесленники. Среди них выделяют четыре группы изображений:
1) различные предметы: треножник, молоток, алебарда;
2) растения: ветки, венки, цветы;
3) животные: бык, конь, лев, слон, собака;
4) образы божеств в человеческом облике.
1.3. Письменная реклама.
Граффити — это процарапывание любым жителем города на стенах, портиках, сооружениях своих мнений, призывов, соображений или просто заявления о себе, не несущего общезначимой информации.
"На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги".
В античности формой распространения письменных объявлений были также папирус, восковые таблички.
«Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую вам его воздержанность в пище, честность и покорность».
«Какое упругое тело. Разве не эта девушка вам подходит? Я гарантирую ее невинность».
Альбум. Слово album происходит от понятия "белый".
В римскую эпоху явление album представляло собой участки на городских стенах, на просторных частях домов, которые были выбелены белой краской или известкой, с тем, чтобы на них писались текущие объявления.
Римская протогазета - это два "издания", продолжавшие традиции album: тексты, написанные краской на белой поверхности.
1) acta senatus ("дела сенатские").
2) acta diurni populi romani ("повседневные дела римского народа")