2.2. Устная реклама Развитого Средневековья

В развитом средневековье стали возрождаться функции глашатаев. В XII в. их функции были строго очерчены законодательными правилами и регламентированы. С XIII в. – существовали профессиональные объединения глашатаев.

В феодальных поместьях функции глашатаев исполняли герольды. В их обязанности входило делать объявления о зрелищных мероприятиях или об административных событиях.

Типовой облик лондонского городского глашатая

Фольклорные виды устной рекламы Средневековья:

1) «Крики улиц» средневековых городов, т.е. оперативные текущие сообщения о товарах, услугах бродячих торговцев, ремесленников, фокусников и акробатов.

Для каждого товара — еды, вина или вещи — были свои слова, своя мелодия крика, своя интонация, т.е. свой словесный и музыкальный образ.

Словесный и музыкальный компоненты образа (изначального имиджа) товара или услуги дополнялись внешним декором продавцов.

Дзинь-дзинь-дзинь! (Шумовое сопровождение колокольчика, привлекающего всеобщее внимание.)

Вот жирная овца для заклания!

Одна нога для священника,

Вторая — для аббата.

Бальи и дьяконы возьмут следующую,

А если четвертую не удастся продать,

Овца может оставить ее себе

И идти пастись на холм...

2) Тексты стационарных зазывал лавочек, таверн, винных и иных распродаж.

В отличие от «криков улиц» в добавление к завлекающим, убеждающим звукам и фразам прибавлялись настойчивые жесты.

3) Ярмарочный фольклор, в котором пересекаются, взаимодействуют, сталкиваются все вышеперечисленные разновидности устной рекламы и формируются новые ответвления, как правило, особо изощренные, искусные, неотразимо яркие.

2.3. Изобразительная реклама развитого Средневековья

Образцы изобразительной рекламы XI—XIV вв. доступны в вариантах цеховой геральдики, торговой и производственной эмблематики, народных гравюр.

Купеческие гильдии были первыми профессиональными объединениями в средневековой Европе, которые вырабатывали свой штамп и создавали себе отличительные знаки.В Англии они впервые появились в XI в.

XIII в. — расцвет ремесленнических цехов в Западной Европе и соответственно разнообразия цеховой эмблематики, игравшей рекламную роль.

Купеческий знак XIV век

Гравировальная техника появилась в Западной Европе в начале XIII в.

Гравюра – это вид графики, в котором изображение является печатным оттиском рельефного или углубленного рисунка, выполняемого различными приемами гравирования на поверхности специальной пластины.

Образец гравюры, выполняющей роль рекламного плаката. Афишируется лотерея в г.Ростоке. Выигравшим предназначаются предметы, наглядно представленные в нижней части рисунка.