- •49. Связи с общественностью в условиях кризиса. Технология работы
- •50. Корпоративное издание: функции и цели. Классификация корпоративных изданий. Тематика корпоративных изданий.
- •51. Реклама: характеристики, функции, классификации.
- •52. Телевизионная и радиореклама.
- •53. Наружная реклама и реклама в прессе.
- •54. Выставки и ярмарки: характеристика и виды.
- •55. Вербальная составляющая рекламного сообщения: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза.
- •56. Рекламное агентство как ключевой элемент рекламной индустрии: виды агентств, принципы работы.
- •1. По целям (задачам на рынке):
- •2. По функциям (производственным):
- •3. По специализации:
- •4. По региону работы:
- •5. По охвату:
- •6. По перечню (спектру) услуг и объему предоставляемых услуг:
- •7. По формам работы с клиентами:
- •8. По способу работы (маркетинговой политике):
- •9. По размеру (численности персонала):
- •10. По направлению бизнеса, в котором они специализируются:
- •57. Создание рекламного продукта.
- •58.Характеристики и этапы рекламной кампании.
54. Выставки и ярмарки: характеристика и виды.
Выставка – это специфическая форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR, стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых товаров или предлагаются услуги с целью их последующей реализации.
Выставка - это высшая форма рекламной деятельности, в ходе подготовки и проведения которой используются все формы маркетинговых и рекламных коммуникационных средств и способов, позволяющие максимально полно продемонстрировать свойства продукции и значительно сократить период времени от определения задач по продвижению на рынке продукта до его сбыта потребителю. Реализация продукта может производится в ходе работы выставок (прямой сбыт), но как правило, реализация производится позднее (отсроченный сбыт) на основании достигнутых в ходе выставки договоренностей между производителем и потребителем.
Торгово-промышленная выставка – кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров / услуг одной или нескольких отраслей, и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам.
Характеристика выставки:
Процесс организации выставки начинается задолго до ее праздничного появления посетителям и представляет собой комплекс организационных, договорных, выставочных и профессиональных мероприятий с соответствующей инфраструктурой и системой рекламно-информационного сопровождения.
Главная характерная черта выставки в том, что она, как правило, привлекает внимание к своему предмету и притягивает посетителей, часто находящихся на больших расстояниях. Экспоненты имеют возможность напрямую пообщаться с руководителями, до которых иным путем было бы очень трудно добраться, и побеседовать с ними. В течение нескольких дней происходит укрепление старых дружеских связей и завязывание новых, обнаружение новых источников поставок и источников информации, обсуждение новых тенденций, идей или товаров, выявление отношений со стороны торговли, обнародование нововведений и отыскание новых рынков. На выставке существует идеальная возможность реально продемонстрировать товар в его истинной сущности в отличие от того, каким он предстает в описаниях и иллюстрациях рекламных объявлений, каталогах и рекламной литературе.
Виды выставок:
Классификация выставок по территориальному признаку:
· Международные – с участием представителей из разных стран,
· Межрегиональные – с участием представителей из разных регионов внутри одной страны,
· Региональные – с участим представителей из различных городов, станиц, колхозов и т. д. одного региона.
Классификация выставок по отраслевому признаку:
· Универсальные
· Многоотраслевые
· Специализированные
По охвату участников:
- местные,
- национальные,
- международные,
- всемирные (всеобщие, охватывающие все отрасли человеческой деятельности, и специализированные, посвящённые только одной области деятельности человека).
По охвату областей деятельности человека:
- всеобщие;
- отраслевые.
По отраслевой принадлежности:
- художественные;
- общественно-просветительские;
- промышленные;
- сельскохозяйственные.
По продолжительности проведения:
- периодические (временные);
- постоянные;
- одноразовые (связанные с конкретным событием).
Характеристика ярмарок:
Ярмарка – это международная или внутренняя экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления и (или оборудования), действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном или международном масштабах. Фактически это выставка с главной целью – реализация максимально большого количества продукта в ходе ее работы. Как правило, это относится к товарам личного потребления и экспонентами являются небольшие предприятия.
Торговая ярмарка - это кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого большое количество предприятий с помощью образцов представляет объективный масштаб товаров/услуг одной или нескольких отраслей, с тем чтобы посетитель-коммерсант получил ясное представление об их предпринимательских возможностях, тогда как экспонент при помощи экспонируемых товаров стремится распространить информацию о своей фирме и ее продукции и заключить прямые торговые сделки. Главной целью торговой ярмарки является заключение в торговых сделок в ходе ее работы.
Продуктом в данном случае, как правило, являются большие оптовые партии продукции или сложные и дорогие товары, не являющиеся товарами личного потребления.
Ярмарка (нем. — ежегодный рынок, регулярные торжища широкого значения) — это кратковременный и периодически действующий оптовый рынок, т.е. рынок, собирающийся регулярно в одном и том же месте в определенное время года и на установленный срок с последующим совершением актов купли-продажи.
Виды ярмарок:
Ярмарки классифицируют по различным признакам.
По организационной цели они бывают:
проводимые в целях закупок на предстоящий год;
по реализации излишне закупленных товаров.
По масштабу деятельности ярмарки бывают:
международные оптовые - в них принимают участие зарубежные компании и фирмы — поставщики товаров из ближнего и дальнего зарубежья;
общегосударственные оптовые федерального значения — в них участвуют отечественные товаропроизводители, а также оптовые продавцы и покупатели товаров. На них представляют товары, вырабатываемые производителями в различных районах страны;
региональные оптовые местного масштаба (местные) — на них совершаются сделки по купле-продаже товаров, вырабатываемых местными товаропроизводителями.
Обычно сначала проводят местные, а затем уже общегосударственные оптовые ярмарки.
По продолжительности работы они могут быть:
постоянно действующими - Такие ярмарки имеют универсальный характер;
периодически организованными — сводят в одном месте продавцов и покупателей определенной группы товаров для закупки на очередной хозяйственный год.
Они проводятся один или два раза в год, или по сезонам. Как правило, они специализируются по товарам какой-либо группы (хозяйственные товары) или по отрасли (текстильная).
По товарному признаку:
специализированные ярмарки — на них реализуется один вид товаров (например, ярмарки изделий легкой промышленности);
универсальные ярмарки — на них реализуются различные виды товаров.
Специалисты отличают понятия «ярмарка» и «выставка». Ярмарки зародились как мероприятия рыночного характера, основная цель которых – сбыт демонстрируемой продукции или товаров. В отличие от них выставки возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества, носили вначале сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели также и ярко выраженную коммерческую направленность.