51. Реклама: характеристики, функции, классификации.

Характеристики: неличный характер, наличие точно установленного заказчика (рекламодателя), броскость и способность к увещеванию и др. Функции рекламы: информирование, увещевание, напоминание, удержание. Классификация по географическому признаку: общенациональная, региональная, локальная, международная, глобальная. Классификация по характеру объекта рекламы: товарная, корпоративная, государственная, социальная, политическая. Классификация по периоду жизненного цикла: вводящая, утверждающая, напоминающая. Классификация по каналу распространения: реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, кинореклама, наружная реклама, реклама в Интернет и др.

Реклама - по законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Рекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажи.

Характеристики:

1. Неличный характер.

2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю.

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы.

4. Общественный характер.

5. Легкость определения спонсора, рекламодателя, субъекта, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.

6. Пристрастность.

7. Броскость и способность к увещеванию.

Функции рекламы:

• информирование (формирование осведомленности о новом товаре, конкретном событии, о фирме и т. п.);

• увещевание (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т. д.);

• напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар) и другие задачи;

• позиционирование (перепозициопирование) товара/фирмы-коммуникатора;

• удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;

• создание "собственного лица" фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов. Обозначающее эту функцию сленговое выражение "отстройка от конкурентов" стало уже общепринятым термином.

В конечном счете все функции рекламы, так же как и других элементов комплекса маркетинга, сводятся к достижению основных целей СМК: формирование спроса и стимулирование сбыта.

Классификация по географ. признаку:

• локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);

• региональная реклама (охватывает определенную часть страны);

• общенациональная реклама (в масштабах всего государства);

• международная реклама (ведется на территории нескольких государств);

• глобальная реклама (иногда охватывающая весь мир).

Классификация по характеру объекта рекламы:

*Товарная (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу)

*корпоративная (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу)

*государственная (реклама государственных институтов, таких как армия, ГИБДД, налоговая полиция)

*социальная (вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума)

*политическая (отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование)

Классификация по периоду жизненного цикла

• вводящая (её цель - за определённый период времени обеспечить информирование об объекте рекламы, чётко обозначенные целевые группы. Вводящая реклама должна быть интенсивной, чтобы за краткий промежуток времени успеть запомниться.)

• утверждающая (реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Утверждающая реклама характерна для корпоративной, институализированной, других видов PR-рекламы. Целями утверждающей рекламы является закрепление ранее полученной информации, а также вовлечение нового круга лиц к продажам товаров или услуг);

• напоминающая (вид рекламы, целью которой является напомнить о существовании того или иного объекта рекламы. Применение этого вида рекламы следует тогда, когда потребителю хорошо знаком объект рекламирования и при этом требуется лишь напомнить, что такой объект существует. Напоминающая реклама должна играть роль стимулятора нового интереса.).

Классификация по каналу распространения:

*реклама в прессе (печатная реклама, включающая всю периодическую печать (газеты, журналы), которая отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами; текст подобных объявлений может обладать различными жанровыми признаками)

*ТВ-реклама (слайды, кино- и видеоролики, бегущая строка, тд)

*радиореклама (на радиостанциях, рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте)

*кинореклама

*наружная реклама (рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых экранов, лайтбоксов, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Н. р. содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок)

*реклама в Интернете (контекстная реклама – объявления, баннеры; почтовые рассылки, всплывающие окна, т.д.)