53. Наружная реклама и реклама в прессе.

Наружная реклама - это рекламное средство в виде наружных плакатов, щитов на обочинах дорог, световых вывесок на зданиях и рекламных планшетов, размещенных на общественном транспорте. Наружная реклама в силу своей широкой распространенности и возможности установки практически в любом месте на улице ориентирована на все категории потенциальных покупателей Н. р. содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Наружная реклама. Преимущества: крупная графика, особый психологический эффект воздействия, работает 24 часа в сутки.

Недостатки: эффективна передача лишь небольшого объема информации, короткое и быстрое чтение, относительно высокая стоимость изготовления в аренды.

Характеристика наружной рекламы:

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и какой-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Особенности: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

Специфика производства и размещение наружной рекламы:

Изготовление наружной рекламы состоит из нескольких этапов: креативная разработка и утверждение проекта, производство и размещение самого носителя. Самые результативные места для установки: магистральные щиты, размещение наружной рекламы в бизнес-центрах, метро, на вокзалах и в аэропортах, на транспорте. В результате стоимость наружной рекламы зависит от того, какой вариант носителя будет выбран (материалы, размеры) и где он будет установлен.

Производство и изготовление наружной рекламы задействует специалистов разных направлений. Это дизайнеры, художники, копирайтеры, менеджеры, монтажники, электрики и другие профессионалы.

Размещение наружной рекламы также является тщательной работой. Неправильно размещенная наружная реклама может не только не принести никакой пользы, но и навредить. При размещении наружной рекламы необходимо учесть ряд факторов:

"Рекламная конструкция располагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов и водителей. Исключительно важны такие параметры, как "точка обзора" и "угол зрения". Точки обзора необходимо учитывать при выборе мест с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высоты расположения щита.

Важно учитывать и все другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя.

Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время".

Надо учитывать, что в разных российских городах свои правила размещения наружной рекламы.

Законодательное регулирование наружной рекламы:

Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций

Характеристика рекламы в прессе: Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: * рекламные объявления; * публикации обзорно рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламу.

Специфика производства и размещения рекламы в прессе:

Специфика производства рекламных сообщений в прессе заключается во-первых в написании заголовка. Он должен быть звучным; информативным; коротким, если не идет речь о чем-то очень содержательном; заголовок должен раскрывать идею продукции, самого сообщения; приветствуется содержание цитат. Во-вторых в использовании иллюстраций. Фотографии лучше производят впечатление, они более достоверны и реальны. Они быстрее привлекают внимание и если сделаны в красочных (ярких) цветах, то из всего объема рекламных объявлений будут для читателя на первом месте. В-третьих при написании текста к рекламному сообщению важно избегать очень длинных фраз, сложных слов, непонятных терминов. Особое внимание следует уделять шрифту. Он должен быть читаем. Все важное пишут более крупным шрифтом, заголовки, названия, сенсации. Не следует заканчивать заголовок точкой. Длина строки не должна превышать сорок знаков. Шрифт должен быть таким, к которому привыкли люди. Он не должен быть ни чересчур мелким, ни излишне крупным.

Виды размещения:

Строчная реклама в прессе - в большинстве случаев, строчные объявления размещаются в специализированных изданиях, например "Из рук в руки" и т.п., либо на специально отведенной для этого странице в обычных изданиях. Размер строчного объявления зачастую не превышает 100-200 печатных знаков и обычно содержит краткую информацию о фирме и рекламируемом товаре. Модульная реклама в прессе - графический рекламный блок позволяет помимо текста рекламы поместить, в заданную рекламную площадь, и графический объект. Это может быть либо фотография самого товара, или специально созданный фон – словом все то, что сможет максимально выделить ваше рекламное объявление и привлечь внимание потенциального покупателя.

Законодательное регулирование рекламы в прессе:

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях

[Федеральный закон "О рекламе"][Глава 2][Статья 16]

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.