Тема 7. Средства маркетинга.

1. Жизненный цикл товара – это:

1. Описание взаимосвязи между поведением продукта на рынке и прибылями компании

2. Описание характеристик товара в зависимости от этапа его жизненного цикла

3. Описание состояния конкуренции на рынке

4. Кривая, отражающая изменения, происходящие с продуктом с момента его выделения на рынок до момента его снятия с рынка

2. Затраты на маркетинг высокие , когда товар находится на стадии

1. спада

2. роста

3. выведения на рынок

4. зрелости

3. Последний этап модели покупательского поведения :

1. Поиск информации

2. Осознание необходимости покупки

3. Решение о покупке

4. Реакция на покупку

4. Наибольшая прибыль на стадии :

1. Внедрения

2. Спада

3. Зрелости

4. Роста

5. Товар , который обладает пятью характеристиками, это товар …

1. по замыслу

2. в реальном исполнении

3. с подкреплением

4. программа

6. Товары , о которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке

1. особого спроса

2. Пассивного спроса

3. длительного пользования

4. Повседневного спроса

7. Самые эффективными источниками информации о товаре являются

1. Личные

2. Источники эмпирического опыта

3. Коммерческие

4. Общественные

8. К побудительным факторам в развернутой модели покупательского поведения относятся:

1. Методы распространения

2. Процесс принятия решений покупателями

3. Выбор объекта покупки

4. Характеристики покупателей

9. Концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка, называется:

1. Жизненным циклом продукта

2. Этапами развития продукта

3. Циклическими этапами продукта

4. Ростом популярности продукта

10. Если экономические показатели говорят о спаде, нужно

1. изменить товар, его цену, сократить объемы производства и запасы

2. увеличить объемы производства и запасы

3. учесть меняющиеся потребительские интересы

4. улучшить товар.

11. Этап жизненного цикла товара, при котором фирма получает наибольшую прибыль, является этап …

1. зрелости

2. внедрения

3. спада

4. роста

12. В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к товарам …

1. в реальном исполнении

2. по замыслу

3. с подкреплением

4. совокупным

13. Товары с уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия, называются товарами …

1. предварительного выбора

2. особого спроса

3. Пассивного спроса

4. Повседневного спроса

14. Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что …

1. формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируется; товар признан потребителем

2. объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары – заменители; возможно слияние фирм

3. объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

4. рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

15. Первыми этапами создания новых товаров являются:

1. Разработка, рассмотрение, отбор и коммерческий анализ идей