Тема 9. Методы Маркетинга.

1. Основной задачей СТИС является

1. Формировать спрос

2. Знакомить с новым товаром

3. Побуждать к повторным покупкам

4. Использовать информативную рекламу.

2. Продвижение товаров со скидкой это..

1. Реклама

2. Пропаганда

3. Стимулирование сбыта

4. Личная продажа

3. Основной задачей ФОС является:

1. Формировать спрос.

2. Участие в акциях

3. Побуждение к повторным покупкам

4. Использование личных продаж.

4. Открытые вопросы при анкетировании:

1. Не содержат никаких подсказок и позволяют отвечать своими словами

2. Включают в себя шкалу оценок

3. Имеют ответы

4. Содержат подсказки

5. Синонимом термина «номенклатура продукции» является:

1. Инфраструктура

2. Товарный ассортимент

3. Прейскурант

4. Сертификат продукта

6. Анкета это:

1. Орудие исследования

2. Метод исследования

3. Способ связи с аудиторией

4. Способ проведения наблюдения.

7. Свойство информации правдиво отражать состояния исследуемого объекта или процесса называется …

1. достоверностью

2. актуальностью

3. полнотой

4. сопоставимостью

8. Организацией и проведением фокус - группы занимается …

1. исследователь

2. рекрутер

3. ассистент

4. модератор

9. Вторичные данные в маркетинге – это информация …

1. информация, собранная из непроверенных источников

2. уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным

3. второстепенная по своей значимости

4. собранная из дополнительных источников

10. К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …

1. анализ статистики товарооборота фирмы

2. изучение каталогов, выставок и ярмарок

3. изучение публикаций в профессиональных журналах

4. проведение эксперимента по данной проблеме

11. Целью мероприятий по формированию спроса является …

1. распространение товара среди новых групп покупателей

2. формирование положительного представления о товаре и фирме – производителе

3. быстрая реализация товара

4. привлечение посредников и деловых партнеров к сотрудничеству

12. Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются …

1. относительно низкие затраты на проведение исследования

2. полное достижение требуемого результата

3. соответствие конкретной цели исследования

4. зависимость от конкурентов

13. При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является …

1. анализ внутренней отчетности предприятия

2. изучение статистической информации

3. обзор публикаций в прессе

4. опрос покупателей

Тема 10. Реклама.

1. Для убеждения покупателей в правильности сделанного им выбора, необходимо проводить рекламу

1. Информативную

2. Подкрепляющую

3. Сравнительную

4. Напоминающую

2. При выходе нового продукта на рынок нужно применять рекламу

1. Увещевательную

2. Напоминающую

3. Информативную

4. Подкрепляющую.

3. Пропаганда это..

1. Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и идей

2. Кратковременные побудительные меры поощрения покупки

3. Устное представление товара в ходе беседы

4. Неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу путем распространения о них коммерчески-важных сведений.

4. Рекламный слоган – это:

1. Главный аргумент рекламного послания

2. Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

3. Адресная информация рекламного характера

4. Рекламный девиз

5. Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется …

1. рекламодателем

2. спонсором

3. рекламораспространителем

4. рекламопроизводителем

6. Закон против недобросовестной конкуренции с использованием коммерческого шпионажа называется …

1. «О товарных знаках»

2. «О рекламе»

3. «О защите прав потребителей»

4. «Об информации, информатизации и защите информации»

7. Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …

1. содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов

2. запрещенная данным способом, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождествен с товарным знаком товара, в отношении рекламы которого установлены ограничения

3. порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

4. является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

8. Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это …

1. любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора

2. вид продвижения, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара

3. вид продвижения, представляющий неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар путем распространения о нем коммерчески важных сведений

4. не оплачиваемая информация о товаре

9. Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является …

1. контакт при проведении анкетирования

2. высокая скорость сбора данных

3. высокий уровень возврата анкет

4. широкий охват аудитории

10. В маркетинге под частной маркой понимают …

1. марочное имя компании – производителя в сочетании с марочными именами отдельных её продуктов

2. марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

3. марку, защищённую юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

4. марку, разработанную торговыми предприятиями

11. В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

1. имидж – реклама

2. скрытая реклама

3. социальная

4. информативная

12. Рекламная программа какого – либо продукта начинается:

1. с расчёта бюджета рекламной кампании

2. с определения источника финансирования рекламной кампании

3. с определения функций рекламной кампании

4. с разработки текста рекламы

13. Состоянии спроса , при котором не используют рекламу

1. снижающийся

2. негативный

3. отрицательный

4. чрезмерный