- •Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины.
- •1. Изучение нужд потребителей
- •1. Изучение нужд потребителей
- •Управления и контроля
- •Тема 2. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой.
- •1. Социально-этичного маркетинга
- •1. Социально-этичного маркетинга
- •Интенсификации коммерческих усилий
- •Сбытовой
- •Интенсификации коммерческих усилий
- •Тема 3. Структура маркетинговой деятельности и классификация маркетинга.
- •Чрезмерного
- •1. Негативным
- •Тема 4. Сегментирование рынка и объекты маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Субъекты маркетинговой деятельности и окружающая среда маркетинга.
- •4. Потребителей
- •3. Товародвижением
- •2. Товародвижением
- •Тема 6. Конкурентная среда.
- •Тема 7. Средства маркетинга.
- •2. Осознание необходимости покупки
- •2. Пассивного спроса
- •4. Повседневного спроса
- •Пассивного спроса
- •Повседневного спроса
- •2. Совершенствование производства
- •Тема 8. Ценовая и сбытовая политика.
- •Тема 9. Методы Маркетинга.
- •Тема 10. Реклама.
- •Тема 11. Маркетинговое исследование рынка.
- •Тема 12. Стратегия и планирование Маркетинга.
- •Получение прибыли
Тема 4. Сегментирование рынка и объекты маркетинговой деятельности.
1. Если товарный ассортимент беден, конкуренция отсутствует, это рынок:
1. услуг
2. покупателя
3. продавца
4. региональный
2. Сегментация рынка – это:
1. Разделение потребителей
2. Определение места для своего товара в ряду аналогов
3. Деление рынка по видам товаров
4. Проникновение в глубь рынка
3. Позиционирование товара – это определение:
1. групп потребителей, которые купили бы ваш товар
2. места товара на рынке в ряду других аналогичных товаров
3. желаемых характеристик товара
4. проникновения в глубь рынка
4. Объектом сегментации является:
1. Вид товара
2. Товарная ниша
3. Потребители
4. Широта сегмента
5. Сегментацию рынка осуществляют для...
1. разработки маркетинговой программы
2. осуществления исследования товара
3. исследования рынка
4. анализа и контроля товара
6. Целевой рынок – это рынок:
1. на котором реализует продукцию конкурент фирмы
2. выбранный фирмой для реализации её продукции
3. мировой
4. определённого региона
7. Критерий сегментирования это:
1. показатель того, насколько верно фирма выбрала тот или иной рынок для своей деятельности
2. характеристика массового производства товара
3. сфера деятельности предприятия
4. способ выделения товара на рынке
8. К социальным факторам относится:
1. Социальное положение
2. Рождаемость
3. Средний доход населения
4. Референтные группы
9. Нужда, ставшая столь настойчивой, что заставляет искать пути ее удовлетворения:
1. Мотив
2. Потребность
3. Поступок
4. Мотивация
10. Факторы непредвиденных обстоятельств воздействуют на:
1. Оценку информации
2. Принятие решения о покупке
3. Осознание необходимости покупки
4. На покупку
11. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо является:
1. Необходимостью
2. Потребностью
3. Запросом
4. Нуждой
12. Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношения или поведение человека, называются:
1. Общими
2. Общественными
3. Социальными
4. Референтными
13. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного опыта, называются:
1. Запоминанием
2. Мотивом
3. Усвоением
4. Восприятием
14. Основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека, является его:
1. Положение в обществе
2. Семья
3. Культура
4. Экономическое положение
15. Набором действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица, является:
1. Роль
2. Положение
3. Фактор
4. Статус
16. Доступность сегмента для предприятия относиться к:
1. Признакам
2. Критериям
3. Комплексу маркетинга
4. Факторам, оказывающим воздействие на потребителя
17. Под географическим признаком сегментирования понимается разбивка рынка :
1. на географические единицы
2. на административные единицы
3. на количественные границы
4. на сектора
18. Профессиональная принадлежность потребителя относиться к признакам:
1. Географическим
2. Демографическим
3. Социально-экономическим
4. Психографическим
19. Наиболее сильно на поведение покупателя при совершении покупки влияют:
1. Семейные отношения
2. Референтные группы
3. Экономическое положение
4. Принадлежность к общественной группе
20. Принцип сегментирования, при котором разделение покупателей происходит в зависимости от статуса пользователя и отношения к товару, называется …
поведенческим
демографическим
психографическим
географическим
21. Мысленная характеристика индивидом чего-либо является …
восприятием
усвоением
отношением
убеждением
22. Целевой рынок – это …
сегмент рынка, устойчивый по своим параметрам
часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы
часть рынка, включающая группы потребителей продуктов, обладающих определёнными сходными признаками и существенно отличающиеся от всех других групп и секторов рынка
рынок, состоящий из среднестатистических покупателей
23. В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся …
социально – экономические
психографические
демографические
географические
24. К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует
отнести …
интенсивность потребления товара
возраст и пол потребителя
природно – климатические условия
образ жизни потребителя
25. Процесс оценки привлекательности каждого сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения представляет собой процесс …
позиционирования
выбора целевого рынка
сегментирования рынка
выбора стратегии сегментирования
26. Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда …
производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга
производитель может не учитывать требования потребителя к товару
спрос значительно превышает предложение
складывается относительно сбалансированное соотношение между спросом и предложением
27. На «рынке покупателя» …
предложение выше спроса
коньюнктура рынка не имеет значения
предложение равно спросу
спрос выше предложения
28. Чрезмерный спрос регулируется …
ремаркетингом
синхромаркетингом
демаркетингом
противодействующим маркетингом
29. Конкурентная позиция на рынке, когда предприятие обслуживает ограниченный круг потребителей со специфическими потребностями, требующий узкой специализации,
называется …
рыночным окном
претендентом на лидера
лидером рынка
рыночной нишей
30. Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков:
географическим, психографическим, поведенческим, демографическим
культурным, психографическим, поведенческим, международным
поведенческим, психографическим, технологическим, индивидуальным
географическим, политическим, научно – техническим, демографическим
31. Действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять благоприятное место в сознании потребителей, являются …
сегментированием
дифференцированием
позиционированием
специализацией
32. Критерии оценки сегментов необходимы для..
определения емкости рынка
обоснования целевого рынка
формирования предложения для сегмента
формирования групп