Тема 11. Маркетинговое исследование рынка.

Тема 12. Стратегия и планирование Маркетинга.

1. Наиболее универсальный и эффективный метод проведения маркетинговых исследований

1. Интервью

2. Анкета

3. Личное интервью

4. Опрос

2. Источники вторичной информации бывают:

1. Внутренние и внешние

2. Активные и пассивные

3. Макро и микроисточники

4. Активные и внешние

3. Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент - анализ, который представляет собой …

1. анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы

2. анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами

3. процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

4. анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных

4. Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется …

1. качественным

2. кабинетным

3. описательным

4. количественным

5. Первичная информация в маркетинге – это …

1. информация, полученная ранее для других целей

2. информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему

3. информация о событиях, происходящих во внешней среде фирмы

4. любая информация

6. К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …

1. анализ статистики товарооборота фирмы

2. проведение эксперимента по данной проблеме

3. изучение каталогов выставок и ярмарок

4. изучение публикаций в профессиональных журналах

7. Процесс стратегического планирования международного маркетинга не включает следующие стадии:

1. проведение ситуационного анализа

2. выделение стратегических хозяйственных единиц

3. проектирование стратегического комплекса маркетинга

4. выбор цели – миссии организации

8. По характеру исследования цели бывают:

1. кабинетные или полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. кабинетные или описательные

9. По значению исследования цели бывают:

1. кабинетные или полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. кабинетные или описательные

10. По источникам информации исследования бывают:

1. кабинетные или полевые

2. перспективные или текущие

3. поисковые, описательные или экспериментальные

4. поисковые или текущие

11. Закрытые вопросы включают в себя:

1. источники информации

2. возможные варианты ответов

3. вторичную информацию

4. первичную информацию

12. Исследования рынка при котором происходит изучение различных справочников и статистической литературы относиться к ___________ исследованиям

1. кабинетным

2. полевым

3. вторичным

4. первичным

13. Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы это..

1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

2. принятие решения по управлению предприятием

3. принятие решений по управлению маркетингом

4. переработка и анализ информации

14. Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это…

1. телефон

2. почта

3. интернет

4. опрос на улице

15. Резюме как составная часть бизнес-плана содержит …

1. коротко выраженную суть проекта

2. заголовок плана, дату его создания, полное имя и адрес фирмы

3. оценку и выбор стратегии маркетинговой деятельности

4. оценку рисков

16. План развития предприятия, необходимый для освоения новых сфер деятельности фирмы, включающий экономическое обоснование организационных мероприятий, называется …

1. финансовым планом

2. организационным планом

3. бизнес – планом

4. производственным планом

17. Под «хозяйственным портфелем» в планировании понимается (-ются) …

1. совокупность условий ,сложившихся на рынке экономической ситуации на рынке

2. различные производственные отделения фирмы выпускаемый ими товарный ассортимент

3. совокупность внешних заказов, которыми располагает предприятие

4. способ действия, направленный на достижение маркетинговых целей предприятия

18. Миссией организации является …