Юридические аспекты защиты бренда

Товарный знак: законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать или распоряжаться, запрещать его использование другим лицам.

Право на товарный знак – одна из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности.

Незаконное использование товарного знака несёт за собой гражданско-правовую, административную и уголовную ответственность.

28.03.12

Лекция №6

Регистрация:

• словесная

Регистрируется просто слово в ч/б без изображения (без привязки цвета и граффики).

• изобразительная

Логотип + текст (например, Coca Cola) в ч/б или в цвете (тогда это фирменный цвет, использовать можно только его), чаще ч/ч – тогда можно в любом цвете.

• комбинированная

Словесное + изобразительное

«Схожесть до степени смешения»: Panasonic – Panaconic, Adidas – Abibas.

Типы защиты бренда:

1. Товарный знак

2. Промышленный образец – художественно-конструкторское решение изделия или кустарно-ремесленное производство, определяющее его внешний вид.

3. Изобретение (если является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо – защита на 20 лет)

4. Авторское право

Закон регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм, исполнений, постановок, передач эфирного и кабельного вещания (смежные права).

70 лет после смерти

5. Недобросовестная конкуренция

Закон о конкуренции, ст.4: «Недобросовестная конкуренция – любые, направленные на приобретение преимуществ предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам, либо нанесли ущерб их деловой репутации».

04.04.12

Лекция №7

На одно юридическое лицо/название может быть зарегистрировано несколько товарных знаков (но наоборот - никогда).

Нейминг – создание оригинального названия товару, услуге или компании, позволяющего легко узнавать и подчёркивать их преимущество.

Нейминг базируется либо на маркетинговой стратегии, либо на бизнес-плане.

Этапы нейминга:

1. Написание технического задания (брифа) – документ, регламентирующий технические параметры (внутренний, а не юридический документ).

2. Создание самого названия

3. Проверка на благозвучие (в том числе, в разных языках)

4. Фокус-группы (восприятие аудиторией)

5. Проверка на чистоту

6. Регистрация

Шаги для создания оптимального названия:

1. Задать себе вопросы:

   1. Кто в действительности является вашей ЦА?

   2. Должно ли имя описывать то, чем мы занимаемся?

   3. Какие слова и фразы обращаются к моим клиентам?

   4. Каковы 3-5 самых привлекательных выгод ваш бизнес приносит клиентам? Есть ли слова и метафоры, которые это описывают?

   5. А какие названия у наших конкурентов? Какое название будет отличать нас на рынке?

2. Изобрести стратегию

3. Проведите мозговой штурм (выбор подходящего названия и его тестирование)

4. Оцените имя

5. Подтвердите пригодность

6. Мыслите глобально

7. Послушайте (как звучит)

8. Вернитесь к вашей стратегии (сверьте то, что получилось, с тем, что задумывалось изначально)