Медиаплан кампании

выбор рекламоносителей – конкретных каналов распространения рекламного сообщения – осуществляется исходя из комплексного анализа количественных и качественных характеристик каждого отдельного рекламоносителя.

• СООТВЕТСТВИЕ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

анализ рекламоносителей по этому критерию производится путем рассмотрения показателей популярности рекламоносителей: их рейтингу и профильности.

• СООТВЕТСТВИЕ СТОИМОСТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАЗМЕЩЕНИЯ ВОЗМОЖНОСТЯМ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

• ОЖИДАЕМАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ В ДАННОМ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕ

соответствие его качественных характеристик (внимание и доверие к публикуемой информации у аудитории, особенности чтения, имиджа) и свойств объектов рекламирования

Анализ рекламоносителей по этому критерию проводится путем эмпирического изучения каждого рекламоносителя. Данные о качественных, «тематических» характеристиках всех потенциальных рекламоносителей должны регулярно расширяться и обновляться для облегчения работы по подготовке медиапланирования.

• ПРАКТИЧЕСКАЯ ВОЗМОЖНОСТЬ РАЗМЕЩЕНИЯ В РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯХ ИСХОДЯ ИЗ НАЛИЧИЯ В НИХ НА МОМЕНТ ПЛАНИРОВАНИЯ НЕВЫКУПЛЕННОГО РЕКЛАМНОГО ПРОСТРАНСТВА И СРОКОВ СДАЧИ В РЕДАКЦИИ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ.

Универсального показателя при выборе рекламоносителя не существует, поэтому необходимо комплексно анализировать все возможные варианты, находить компромиссные решения при сравнении нескольких альтернативных рекламоносителей и выбирать из них оптимальные по принципу максимального соответствия наибольшего числа показателей идеальному варианту.

Необходимо учитывать, что при различных задачах те или иные из вышеперечисленных критериев могут быть приоритетными, в этом случае их влияние при составлении «индивидуального рейтинга рекламоносителя» будет максимальным.

определение параметров размещения

Необходимо учитывать влияние различных вариантов размещения на эффективность восприятия рекламного сообщения, данные варианты рассматриваются с точки зрения соответствия задачам рекламной кампании, потенциалам рекламного бюджета и практическим возможностям размещения.

составление календарного графика

Точный график размещения рекламных материалов определяется датами выхода рекламоносителей. выбранной стратегией размещения во времени и количеством предполагающихся размещений.Определение количества размещений предполагает оптимизацию медиаплана по количественным характеристикам (охват, рейтинг и т.д.) и величине бюджета.

анализ количественных характеристик медиаплана, выбор оптимального варианта

После (в процессе) разработки медиаплана его реализация может быть смоделирована компьютерным способом с использованием специальных медиапланировочных программ (Galileo, Super Mides). Когда разрабатывается несколько альтернативных вариантов медиаплана, это позволяет выявить достоинства и недостатки представленных вариантов и обозначает условия, оптимальные для реализации каждого из вариантов.

представление результатов

Обычно перечень носителей рекламной информации, календарный график выхода рекламных сообщений, план-сметы по каждому рекламоносителю, сводная итоговая таблица требуемых ассигнований на реализацию медиаплана и количественные показатели эффективности РК объединены в одной таблице, сформированной обычно на основе шаблона в Microsoft Excel или в специально разработанной базе данных. Аналитические рекомендации следуют за числовыми таблицами.

Чрезвычайно эффективно и удобно для визуального понимания снабдить медиаплан диаграммами, иллюстрирующими распределение стоимостных и количественных показателей эффективности во времени (по месяцам и неделям) и по видам СМИ.