Разработка стратегии рекламирования (медиапланирование)
БЛОК-СХЕМА
исследования рынка и разработка стратегии рекламирования
Этап исследования маркетингового окружения
1. Обзор рынка товаров.
ситуационный анализ анализ анализ и оценка
спроса/потребления потребительских действий
на рынке качеств товара конкурентов
информация о рынке
методы
позиционирование факторы, противостояния
товара способствующие и препятствующие конкурентам
проведению эффективных
мероприятий
2. Обзор рынка покупателей
формирование и составление перечня составление перечня
описание аудитории потребительских нужд покупателей,
покупателей свойств которым удовлетворяет
продукция
исследование групп потенциальных покупателей и
способов рекламного воздействия на них
формирование формирование
целевой аудитории рекомендаций к ииии рекламного мотивации и содержанию
воздействия рекламного сообщения
формирование
уникального торгового
предложения
Этап проработки концепции рекламной кампании
3. Разработка общей стратегии рекламирования
информация от этапа II
(исследования
маркетингового
окружения)
общая стратегия рекламирования
ВИДЫ И СТРАТЕГИЯ СРЕДСТВА РЕКЛАМИРОВАНИЯ
РЕКЛАМЫ ВО ВРЕМЕНИ
перечень метод
необходимых рекламных формирования и
материалов, проработка распределения бюджета
рекомендаций по их форме по видам и средствам
и содержанию рекламы
4. Медиа стратегия
ориентировочные основные принципы ориентировочный
сроки начала рекламирования рекламный
кампании (от этапа проработки бюджет
общей стратегии)
медиа стратегия рекламной кампании и ее параметры
(количественные показатели эффективности, бюджет,
стратегия размещения во времени)
конкретные перечень
каналы распространения необходимых
рекламы подготовительных работ
медиапланы
и календарные графики оценка эффективности
локальных рекламных рекламной кампании
кампаний