Тест (текущий контроль) Вариант 1

1. Продолжить определение:

Реклама – это не персональная презентация товара, оплачиваемая_____________.

2. В каком году появился документ, подтверждающий возникновение рекламного рынка в России?

3. Выберите из предложенных вариантов этапы планирования рекламной кампании и поставьте их в необходимой последовательности:

а) составление текста;

б) оценка результатов;

в) выбор средств и носителей;

г) анализ маркетинговой ситуации;

д) определение целей и постановка задач;

е) выбор клиента;

ж) определение целевого сегмента;

з) выбор места проведения рекламной кампании;

и) анализ маркетинговой ситуации;

к) анализ рекламируемых товаров.

4. Продолжить определение:

Стимулирование сбыта – это система мер, включая сервис, направленная на увеличение____________.

5. Назовите участников рекламного процесса.

Вариант 2

1. Продолжить определение:

Маркетинговые коммуникации – это связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями, посредством различных средств воздействия, с целью __________________________.

2. Чем отличается рекламная кампания от рекламной компании?

3. Дать определение «Интегрированная маркетинговая коммуникация».

4. Какой нормативный документ регулирует защиту товарного знака в России?

5. Выберите основные показатели медиапланирования:

а) охват;

б) рейтинг;

в) средняя частота колебаний;

г) средняя частота контактов;

д) факторы обзора;

е) показатель профильности;

ж) показатель внимательности.

Вариант 3

1. Что обеспечивает реклама на фазе «спада» жизненного цикла товара?

2. Выберите из предложенного функции наружной рекламы:

а) стимулирование сбыта;

б) оказывает мощное психологическое воздействие;

в) напоминает;

г) просвещает;

д) указывает маршрут.

3. Выберите формулу расчета емкости рекламного рынка в денежном выражении:

а)

б)

в)

4. Назовите факторы, влияющие на эффективность рекламы.

5. Что такое мишень рекламы, чем она отличается от мишени маркетинга.

Тест (итоговый контроль)

1. Цель рекламы это:

а) повышение эффективности усвоения информации;

б) стимулирование развития научно-технического прогресса;

в) убеждение потенциальных покупателей в совершении покупки.

2. Рациональный способ реагирования на Р. это:

а) способность человека к логическому мышлению;

б) способность человека к приему информации;

в) способность человека к получению удовольствия от информации.

3. Потребительский мотив это:

а) основание целесообразности покупки;

б) фундаментальные потребности человека;

в) результат жизненного опыта.

4. Брэндинг это:

а) деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару его образа с помощью комплекса рекламных элементов;

б) маркировка товара;

в) фактор ценообразования.

5. Организацию и управление рекламной деятельностью регламентируют:

а) Закон РФ «О рекламе» 1992 г.

б) МКПР1992г.

в) Закон РФ «О защите прав потребителей».

6. Рекламное средство это:

а) поток информации о товарах и услугах;

б) информационное поле коммерческой деятельности:

в) материальный объект для распространения рекламной информации.

7. Элементы рекламного средства это:

а) сведения о товаре и услуге;

б) текст изображения;

в) цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графика.

8. К мероприятиям PR можно отнести:

а) распродажи, лотереи, скидки;

б) дегустации, показы мод, раздача образцов;

в) спонсоринг. пресс конференции, финансирования общественно-полезных мероприятий, телеинтервью, приемы.

9. Реклама в прессе это:

а) каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши;

б) рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры;

в) рекламные репортажи, ярмарки, вывески, щиты.

10. Рекламная компания это:

а) система взаимосвязанных рекламных мероприятий, на определенный период времени во имя маркетинговой цели;

б) коллектив рекламодателей;

в) фирма по оказанию рекламных услуг.

11. Выберите схему подготовки рекламного обращения:

а) бюджет → рынок → товар → обращение;

б) средство → товар → предприятие → потребитель → обращение → цель;

в) товар → рынок → цель → средство → обращение.

12. Логотип это:

а) сочетание товарного знака, надписи, цвета;

б) фирменная шрифтовая надпись;

в) упаковочный ярлык.

13. Важнейшие показатели медиапланирования это:

а) социальный климат агентства;

б) формирование положительного имиджа компании;

в) цена контракта, охват целевой аудитории и их соотношение.

14. Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

а) неличный характер представления и продвижения идей, товаров и услуг;

б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже вполне определенным лицом;

в) верно то и другое;

г) верно, если первое сочетается со вторым.

15. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:

а) дает возможность быстро приготовить чашку кофе;

б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;

в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек;

г) незаменимый для случаев содержательного общения.

16. Прямая реклама не использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б) каталоги, проспекты;

в) рекламные TV - ролики;

г) календари.

17. В развитых странах ведущей формы продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:

а) телереклама;

б) прямая реклама;

в) реклама на выставках и ярмарках;

г) система «Public relations».

18. Рекламный слоган - это:

а) главный аргумент рекламного послания;

б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;

в) адресная информация рекламного характера;

г) рекламный девиз.

19. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать: (укажите лишнее)

а) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке;

б) информацию, адресованную конкретным сегментом потребительского рынка;

в) информацию, значимую только для определенных клиентов;

г) информацию, недоступную для отдельных категорий возможных клиентов.

20. Почему наиболее распространенные методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню товара/оборота предыдущего года?

а) потому что только полученные деньги - это реальные деньги;

б) так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета;

в) так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности;

г) поскольку тем самым расходы на рекламу проводятся в соответствии с логикой рыночной активности формы.

21. Сбыт в маркетинге - это:

а) отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг;

б) совокупность операций, начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно);

в) общение продавца с покупателем;

г) верны все предыдущие ответы.

22. Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее)

а) торговля вразнос:

б) посылочная торговля;

в) торговля через магазины, принадлежащие производителю;

г) торговля со склада дистрибьютора.

23. Конирайтинг – это:

а) искусство формировать образ товара в сознании потребителя;

б) искусство создавать рекламные тексты;

в) искусство стимулировать сбыт.

24. AJDA – это:

а) марка товара;

б) совокупность правил, формирующих этапы реакции потребителей;

в) прием, используемой в мерчандайзинге.

25. Основные задачи наружной рекламы:

а) напомнить;

б) показать маршрут;

в) подчеркнуть выгоду;

г) сформировать имидж.

26. Коммуникационный канал – это:

а) путь движения информации на рынок и в общество;

б) путь движения товара от производителя к посреднику;

в) путь движения финансовых потоков от продавца к производителю.

27. Эфирная частота – это:

а) количество выхода в эфир рекламных потоков;

б) среднее количество роликов, которое должен увидеть представитель целевой аудитории за определенный период времени для достижения поставленных целей;

в) количество однородных контактов рекламного ролика с целевой аудитории.

28. При расчете показателя «Охват» каждый человек учитывается:

а) только один раз;

б) многократно;

в) дважды.

29. Степень действенности рекламных объявлений определяется:

а) Д=К/С

б) Д=С/К

в) Д=СхК

30. Внедрение рекламы – это:

а) отношение числа лиц, заполнивших рекламу, к числу лиц, незапомнивших анкету;

б) отношение числа лиц, увидевших рекламу, к числу запомнивших;

в) отношение числа лиц незапомнивших рекламу к числу запомнивших.

31. Идентификатором бренда, наилучшим образом задействующим визуальную память потребителя, является:

а) слово или аббревиатура;

б) слоган;

в) логотип;

г) цветовые комбинации.

32. Пропаганда как часть связей с общественностью предполагает:

а) создание и ведение сайта фирмы;

б) не оплачиваемое фирмой размещение информации о ней и ее продукции в средствах массовой информации;

в) публикации во внутренних средствах информирования;

г) публикацию годовых отчетов фирмы в средствах массовой информации.

33. На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций не влияет:

а) финансовое состояние фирмы;

б) характеристики комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов;

этап жизненного цикла товара;

в) этап жизненного цикла товаров;

г) совокупность технико-экономических характеристик товаров.

34. Какой из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций зависит от уровня организации процесса продаж:

а) реклама;

б) стимулирование сбыта;

в) личная продажа;

г) связи с общественностью.

35. Специально разработанная стилизованная, сокращенная форма названия рекламодателя в сочетании с оригинальным начертанием, называется:

а) постер;

б) логотип;

в) стереотип;

г) слоган.

36. К личным средствам коммуникации относят:

а) мероприятия по пропаганде;

б) рекламу;

в) мероприятия по стимулированию сбыта;

г) выставки.

37. В структуре службы PR отдел брифингов:

а) отвечает за проведение пресс-конференций;

б) занимается подготовкой коммерческих плакатов, афиш, рекламных брошюр и прочих материалов;

в) занимается сбором информации о деятельности службы в целом и ее передачей в распоряжение пресс-отдела и отдела рекламы для дальнейшего распространения.

38. Название шампуня «Маленькая фея» относится к:

а) аббревиатурам;

б) фонетическому типу марочных имен;

в) функциональному типу марочных имен;

г) образному типу марочных имен.

39. Конечной целью любой стратегии маркетинговых коммуникаций является:

а) повышение культуры рынка;

б) привлечение внимания целевой аудитории;

в) стимулирование спроса и улучшение образа компании;

г) распространение информации.

40. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу:

а) охвата широкого круга потенциальных покупателей;

б) экономии затрат;

в) расширения штата сотрудников;

г) увеличения объема сбыта.

41. В маркетинге произносимая часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, называется:

а) брендом;

б) марочным именем;

в) марочным знаком;

г) товарным знаком.

42. Сброшюрованное (переплетённое) объемное многокрасочное издание, содержащее систематизированную информацию о товарах и рассчитанное на длительное использование, называется:

а) каталог;

б) афиша;

в) бюллетень;

г) листовка.

43. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят:

а) упаковку товара;

б) кредитование;

в) бесплатные сувениры;

г) спонсирование спортивных мероприятий.

44. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести:

а) сезонность мероприятий;

б) потребность значительного расширения штата сотрудников;

в) возможность копирования мероприятий конкурентами;

г) индивидуальный характер программ.

45. Одним из преимуществ личной продажи от других элементов комплекса маркетинговых коммуникаций является:

а) концентрация на четко выраженных сегментах рынка;

б) отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю;

в) отсутствие диалога с покупателем;

г) невозможность постоянного применения.

46. Музыка, шумы и компьютерные эффекты не должны:

а) концентрировать внимание потребителя рекламы на товаре;

б) привлекать внимание к рекламе;

в) отвлекать и развлекать потребителя рекламы:

г) передавать потребителю рекламы положительный эмоциональный заряд.

47. К объектам управления рекламной деятельностью относятся:

а) поставщики предприятия;

б) сотрудники отдела маркетинга;

в) сотрудники отдела сбыта;

г) потенциальные потребители.

48. Фирма по производству пластиковых окон помещает в местной газете купон с 10 процентной скидкой на балконное окно, что является элементом…

а) рекламы;

б) личных продаж;

в) пропаганды;

г) стимулирования сбыта.

49. Оптимальная позиция рекламного обращения на странице:

а) правый верхний угол страницы;

б) середина страницы;

в) нижний левый угол страницы:

г) нижняя четверть страницы;

50. Маркетинговые коммуникации это…

а) связи, образуемые фирмой с контактными аудиториями посредством различных средств воздействия;

б) метод воздействия на целевую аудиторию;

в) краткосрочные действия по формированию имиджа фирмы;

г) стратегические планы компании по захвату рынка.