10. Учебно-методическое обеспечение курса

1. "О рекламе" федеральный закон РФ № 108 - ФЗ.

2. "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23.09.92 г.

3. "О защите потребителей от недобросовестной рекламы" - Указ президента РФ от 10.06.94г.

4. Международный Кодекс рекламной практики.

10.1 Рекомендуемая литература

Основная

1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001 г.

2. О' Гилви Д. «О рекламе » Издательство «Эксмо»., 2004.

3. Головлева Е.Л.«Основы рекламы», Учебник. - М.: Информационно−вне -дренческий центр "Маркетинг", 2005-379с.

4. Репьев А. «Мудрый рекламодатель», М: «Феникс»., 2005 .-683с.

5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации; Издательство «Эксмо», 2006.-432с.

Дополнительная

1. Айзенбурег М.Н. Менеджмент рекламы - М.: ТОО "Интел ТЕХ", Знание, 1993.

2. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама - Тольятти: Издательский дом "Довгань", 1995.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: "Руспантер ЛТД", 1994.

4. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. - М.: "Руспантер ЛТД", 1994 .

5. Гольман И.Ф. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во "Гелла-принт", 1996.

6. Дейян А. Реклама - М.: А/О Изд. группа "Прогресс", 1993.

7. Картер Г. Эффективность рекламы. Путеводитель для малого бизнеса. - М.: 1998.

8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России.- М.: Центр, 1996.

9. Кромптон А. Мастерская рекламного текста - Издательский дом "Довгань", 1995.

10. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

11. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001.

12. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: "Юрайт", 1997.

13. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - Харьков, 1995.

14. Серегина Т.К., Титова Л.М., Реклама в бизнесе: Учебное пособие - М.: "Маркетинг", 1995.

15. Уткин Э.А., Кочеткова Л.П., Рекламное дело - М.: Изд-во ТАНДЕМ, 1999.

16. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория , практика - Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.

17. Ландреви Ж., Леви Ж.,Линдон Д. Меркатор.Теория и практика маркетинга / Пер. с франц. ;В 2 т.-Т.1.-М,; МЦФР,2006,--- 664с.

18. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. / Пер. с англ., М., ЗАО Издательский дом « ПИТЕР»,2005,----384 с.

10. Журналы "Рекламный мир", "Маркетинг", "Маркетинговые исследования в России", " Маркетинг в России и за рубежом"

11. Интернет-ресурсы по вопросам рекламы.

10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.П.

1. Практикум по коммерческой деятельности - учебное пособие под ред. проф. Панкратова Ф.Г. М.: Информационный центр "Маркетинг".

10.3 Инновационные технологии по курсу

1. Деловые игры, ситуации, тесты, изложенные в учебнике - практикуме по маркетингу / Под ред. проф. Н.П. Ващекина М.: Изд-во МГУК.

2. Тренинг в малых группах на тему «Структура и содержание рекламного обращения»

3. Лекция-презентация с использованием мультимедийных средств обучения на темы: «Фирменная атрибутика товара, построение бренда », «Управление потребительским поведением с помощью рекламных моделей».

4. Кейс «Разработка рекламной компании на предприятии».

5. Комплект слайдов с таблицами, структурно-логическими схемами по темам «Фирменная атрибутика товаров», «Бренд – технология продвижения».

Цель: формирование навыков самостоятельной работы в малых группах.

Задачи:

• определить мишень рекламы;

• выбрать каналы и носители рекламы с учетом основных факторов (охват, адресность, психологическая эффективность);

• составить план рекламной компании с разбивкой на этапы сроком на 1 год;

• рассчитать ожидаемые затраты (бюджет) рекламной компании;

• составить рекламные обращения в различные средства на основе «продающих моментов»;

• составить тест на рекламное обращение с целью контроля эффективности;

• определить основные критерии оценки эффективности рекламной компании по известным методикам, основные экономические показатели свести в таблицу с учетом дорекламного, рекламного и послеркламного периодов.