16. Классификация шрифтов.

Письменность, как и звуковая речь, является средством общения людей и служит для передачи мысли на расстояние и для закрепления ее во времени. Дизайн шрифтов (нем. schrift — письмо) — особый вид изобразительного искусства, подчиняющийся общим для всех видов изобразительного искусства закономерностям, требующий знания этих закономерностей и умения применять их на практике.

Термин “шрифт” определяет несколько понятий:

1. Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера (кегля), служащая техническим средством воспроизведения речи.

2. Комплект текстовых знаков для набора любого типа, например литер для типографского набора, символов в шрифтовом файле для компьютерного

набора и т. д.

3. Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков. Для описания структуры и размеров шрифта существуют специальные термины

Кегль — размер шрифта; определяется расстоянием между верхним и нижним выносными элементами. Здесь же учитываются и заплечики — небольшой зазор над верхним и под нижним выносными элементами (понятие досталось нам “в наследство” от металлических литер).

Пункты. В пунктах измеряют высоту шрифта. Один пункт равен 1/72 дюйма (один дюйм равен 2,54 см).

Цицеро — единица измерения ширины печатных строк. В одном дюйме 6 цицеро, а в одном цицеро — 12 пунктов.

Интерлиньяж — расстояние между базовыми линиями соседних строк. Измеряется в пунктах и складывается из кегля шрифта и расстояний между строками.

Апрош— межбуквенный пробел. Величина апрошей зависит от кегля: чем крупнее шрифт, тем плотнее кажется текст при одном и том же значении апроша.

Гарнитура (семейство) шрифта — все вариации шрифтового начертания. отличающиеся различной насыщенностью, пропорциями, наклоном. В зависимости от начертания, шрифт в гарнитуре может быть светлым, нормальным, жирным, полужирным, прямым, наклонным, узким, широким и т. д. Шрифты одного и того же начертания делятся на шрифты разных кеглей.

представляют графемы (графема — неизменная форма входящих в алфавит букв без учета стилевых, гарнитурных и прочих формообразований).

(антиква): гуманисты полностью возродили

каролингский минускул, применив эстетические мерки Ренессанса.

Ошибочно полагая, что это письмо античных времен, они назвали его

антиквой (рис. 4.9). Старинная антиква (ренессанс-антиква) возникла

в эпоху Возрождения; переходная антиква совпадает по времени со

стилем барокко; новая или классицистическая антиква получила рас

пространение в эпоху классицизма;

рубленый шрифт структура букв такая же, как у антиквы, но совершенно отсутствуют засечки. Среди них выделяются гротески — неконтрастные гарнитуры.

История развития русских шрифтов

Создателями славянской азбуки были братья Кирилл (отсюда древнерусское письмо — кириллица) и Мефодий. Заслуга Кирилла (Константина Философа) состоит в том, что он впервые создал азбуку с четкой и ясной графикой знаков, положив в основу греческое унциальное письмо и дополнив ее буквами свистящих, шипящих и йотированных звуков.

Для выделения текста или как декоративный шрифт используют курсивные и тклонные начертания. Наклонные шрифты образуются путем наклона зна-:ов прямых начертаний, при этом буквы и цифры практически не изменяют Ьорму. Курсивные шрифты отличаются от наклонных тем, что знаки в них [риобретают форму рукописных. От основного начертания курсивы отли-аются формой, пропорциями, насыщенностью (рис. 4.19).

Общие факторы, влияющие на читаемость, таковы: шрифт, толщина и размер букв длина строки, расстояние между словами, между строчками и между абзацами, цвет шрифта и фона, свободное пространство на странице и даже к чество бумаги. Так, четкость существенно зависит от цвета шрифта и фон на котором он расположен. на четкость и удобочитаемость шрифта влияют также тональность цв-та, его насыщенность, степень освещенности, размеры, характер поверхности (рельефная, шероховатая, гладкая, полированная, зеркальная), рассто:

ние и т. д.

Контрастность основных и дополнительных штрихов ( горизонтальные штрихи всегда кажутся толще вертикальных, это придает тексту некоторую тревожность, неуравновешенность. Умеренный контраст штрихов шрифта второй строки обеспечивает хорошую удобочитаемость. Сильный контраст штрихов (третья строка) в длинных текстах утомляет глаз, в коротких же, наоборот, зачастую повышает удобочитаемость. В четвертой строке показан шрифт без соединительных штрихов и это вполне допустимо.

Размер шрифта, определяемый форматом экспозиции, а также расстоянием до зрителя. ниг, отчетов. В последнее время дизайнеры нередко отличаются от классических правил: для создания специальных эффектов редко используют и создают трудные для чтения шрифты. Текс оформление уже само по себе несет огромную информацию, поэтому требование выразительности шрифта иногда превалирует над требованием читаемости.

Уместность - органическая связь рисунка букв с содержанием текс разность шрифта. Главное, чтобы шрифт в тексте был уместен.

18. Печатная продукция.

К печатной продукции фирмы относят:

Коммерческое предложение— рекламный материал, отличающийся от других видов печатной продукции большей информативностью. Обычно содержит одно или несколько деловых предложений: купить, сдать в аренду, заключить договор. К нему прилагаются материалы с описанием объекта предложения (фотографии, рисунки). Иногда из-за большого объема оформляется в виде буклета.

Информационный лист— рекламный материал, не содержащий атрибутов адресата. Их зачастую заменяют обращениями общего, профессионального характера: “Разработчикам программных средств”, “Пользователям персональных компьютеров”. В оформлении используются фирменный знак и фирменный цвет.

Рекламный лист представляет чистую рекламу конкретного товара или услуги. Отличается от предыдущих материалов более “забористым” оформлением и текстом. Содержит рисунки, слоганы, шрифты различных начертаний. Главная задача рекламного листа — броситься и глаза, побудить взять в руки, прочитать.

На рекламном листе технические подробности отпугивают некоторых посетителей выставки, на них и рассчитан в таких случаях рекламный лист. Если же к проекции — товару, услуге — проявляют интерес профессионалы, им вручается информационный лист.

Буклет— небольшой по объему, выполненный в цвете и на хорошей бумаге, рекламный материал с рисунками или фотографиями. В нем содержится рекламное описание фирмы, конкретного продукта или услуги (иногда ряда услуг, относящихся к одному виду или направлению деятельности).

Проспект по оформлению похож на буклет, но отличается от него большим объемом, преобладанием цветных фотографий, диаграмм с краткими характеристиками каждого продукта, товара или услуги.

Каталог обычно имеет формат небольшой книжечки, содержит перечень товаров и услуг данной фирмы.

Пресс-релиз — раздаточный материал для представителей прессы, присутствующих на выставках, презентациях, благотворительных акциях. В него включены краткие сведения о фирме и наиболее презентабельной продукции, а также информация о перспективах развития компании, благо

творительной деятельности, краткие сведения о руководстве. К нему не редко прилагаются фотографии продукции, выставочной экспозиции, деловой жизни фирмы и т. д.

Прайс-лист — лист цен.

Визитки.

Открытки.

Календари также часто используются в рекламных целях, являясь одновременно сувенирной продукцией.

В реальности все вышеперечисленные рекламные материалы встречаются как в “чистом” виде, так и в виде “совмещенного материала”, например, информационный лист в виде открытки, прайс-лист, как часть буклета и т. д.

На выставках часто проводят презентации — представления фирмы, товара или услуги, для чего выпускаются специальные приглашения, оповещаются средства массовой информации. Презентации обычно проводят первые лица фирмы.