- •Медиамаркетинговые действия и медиамаркетинговые компании.
- •Медиамаркетинг и рынки.
- •Медиаменеджмент.
- •Маркетинг
- •2. Исполнительный редактор или замглавред
- •3. Комерческий директор
- •1. Генеральный директор-главный редактор.
- •4. Редакция. Творческая и техническая часть.
- •5. Дирекция (бухгалтерия, отдел рекламы, отдел продаж)
- •Получение прибыли – главная экономическая цель. Валовая прибыль – прибыль до налогообложения. Чистая прибыль – после налогообложения.
- •Финансовая политика сми. Бюджет и баланс.
Финансы
Производство. Связана с творческой, содержательной стороной работы. Суть – подготовка высококачественного продукта. Производственно-организационная.
Маркетинг
Кадры
Функция производства. Создание эффективной организационной схемы. Это связано с созданием эффективной схемой организации компаний и с разработкой целого ряда организационных документов.
Организационные структуры редакции (фирмы) СМИ.
1
2. Исполнительный редактор или замглавред
3. Комерческий директор
1. Генеральный директор-главный редактор.
. Плоская структура.
4. Редакция. Творческая и техническая часть.
5. Дирекция (бухгалтерия, отдел рекламы, отдел продаж)
Плюсы: информация управления проходит сверху донизу и обратно проходит очень быстро; оперативное управление, нет риска внесения искажения в управленческую инфомацию.
Минус: изменяются и усложняются задачи и обязанности руководителя или руководителей
Эта структура эффективна для небольших фирм
2. Пирамидальная.
Плюсы: полное разделение труда, единоначалие на всех уровнях, высокая персональная ответственность
Минусы: громоздка, замедляет прохождение управленческой информации, снижает оперативность, существует риск внесения искажений.
Орг. Стуркутра – первый документ для создания эффективной орг. Структуры СМИ.
Регламент организации – более подробное описание организационной структуры, определяющий политику организации компании.
Регламент организации служит основой для составления подробных должностных инструкций.
Должностные инструкции. Обычно содержат 4 части:
Функция – суть работы, одним предложением объясняется роль работника в достижении миссии компании.
Права и обязанности – полномочия и ответственность.
Отношения подчинения – четко определяются отношения «вверх –вниз» по линии распространения полномочий, а также на соответствующих уровнях вне этой линии.
Высшая ответственность – полная ответственность за результат, устанавливается трудовым законодательством и контрактом.
Справочник стиля или книга стиля – свод правил, которым руководствуется СМИ, для создания материалов и соблюдения языковых норм.
Служебный справочник сотрудника СМИ.
…………….
Расшифровка схемы.
ЕП (ИП) – единоличное предприятие. Может создаваться и физическим, и юридическим лицом. Всем владеет один человек.
ХО (ПП) – хозяйственное общество или партнерское предприятие. Это объединение капиталов. Партнерское предприятие означает то, что предприятием владеют участники, которых может быть множество. Эти участники совместно владеют и управляют собственностью предприятия, и это владение строится на основе договора.
ООО – общество с ограниченной ответственностью. Разновидность ХО (ПП). Это объединение капиталов множества участников. Участники общества несут ответственность по его обязательствам, в рамках своих долей в уставном капитале, получают прибыль пропорционально долям в уставном капитале и не выпускают акции. Для ООО установлен минимальный уставной капитал в размере 100 МРОТ.
ОАО – открытое акционерное общество. Имеет право выпускать акции, продавать их, проводить подписку на них, увеличивая, таким образом, свой капитал. Это могут делать без согласия остальных акционеров. Минимально допустимый уставной капитал – 1000 МРОТ.
ЗАО – закрытое акционерное общество. Не имеет права свободно выпускать акции, проводить подписку на них и продавать их на рынке ценных бумаг. Оно вправе лишь выпускать акции, которые распределяются только среди учредителей или другого заранее определенного круга лиц, например, штатных сотрудников редакции. Акционеров не больше 50-ти человек, минимальный капитал не менее 100 МРОТ.
ГУП (МУП) – государственное унитарное предприятие. Имущество и прибыль таких предприятий не может распределяться по долям. Работники такого предприятия не являются собственниками такого предприятия. Оно в собственности государства или муниципалитета.
ГУ (МУ) – государственное учреждения. В отличие от ГУП (МУП) не имеет обособленного имущества и не имеет коммерческих целей. Такое учреждение основывается каким-либо государственным органом.
АНО – автономная некоммерческая организация. Создается на основе добровольных имущественных взносов и не ставит своей целью извлечение прибыли. Доходы от предпринимательской деятельности являются собственностью редакции и не могут перераспределяться между учредителями. Управляется советом учредителей. Обычно 2 трети совета – это учредители, а треть – редакция.
Экономических целей, присущих любой форме организации СМИ, две.
Производственные цели. К ним относятся:
Производство и сбыт подукции
Повышение качества продукции
Увеличение оборота продаж
Собственно экономические цели: