МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

Київський національний економічний університет ім. В.Гетьмана

Кафедра Стратегічного планування

Індивідуальна робота на тему: Аналіз парфумерно-косметичного ринку України

Студентки I курсу

13 групи

Факультету МЕіМ/6503

Бруй Тетяни

Викладач:

Голінко Н.Г.

Київ – 2011

Зміст

Вступ

1.Загальна характеристика ринку

2.Структура споживання

3. Тенденції українського ринку косметичних виробів та перспективи його розвитку

4. Цінові аспекти ринку

Висновки

Вступ

Сьогодні жінка та чоловік знаходяться на одному рівні. Жінки не займаються лише хатньою роботою, як це було колись. Сьогодні жінка має багато ролей. Жінка-бізнес, жінка-модель, жінка-акторка… як прекрасній половині людства для нас необхідно гарно виглядати, а тому ми вимушені звертатись до різноманітних косметичних виробів. Сьогодні ми маємо широкий спектр пропонованих лейблів, торгових марок та варіацій товарів кожного виду косметики.

На ринку парфумерно-косметичних виробів представлена велика кількість виробників, до того ж деякі з них мають світове ім’я. певна річ, що в зв’язку з цим виникає також цінова диференціація, від найдешевшої косметики китайського виробництва, і закінчуючи косметикою виробництва Франції, Німеччини та інших країн. таким чином для ринку характерна нестандартна продукція, відносно легкі умови входження на ринок та велика кількість фірм.

На українському парфумерно-косметичному ринку панує розгубленість. І хоча статистика його розвитку, на вигляд, цілком благополучна, за оцінками експертів, темпи зростання косметичного ринку, узявши рубіж річного обороту в 2 млрд. доларів, залишаються стабільними, — великі гравці цієї сфери гарячково змінюють свою стратегію. 

В даній роботі я б хотіла провести аналіз ринку парфумерно-косметичних виробів, аби дізнатись більше про його частку на просторах вітчизняного ринку, представників ринку та продукцію, пропоновану даними виробниками.

1. Загальна характеристика ринку

Жінкам будь-якого віку властиво викликати захват і подобатися оточуючим. І, певна річ, у цій справі не обійтися без декоративної косметики. Вона допомагає прекрасній половині людства підкреслити привабливі риси та приховати недоліки зовнішності. За даними Euromonitor, 2010 року обсяг продажу парфумерно-косметичного роздробу становив 35,5 млрд. грн., а вже в 2011 році ринок зростає до 40,5 млрд. грн. Вітчизняний ринок косметики та парфумерії за обсягами та темпами зростання вже кілька років поспіль упевнено входить до трійки лідерів у Східній Європі — після Росії та Польщі.  Імпортна продукція на українських прилавках займає за показниками дослідників 92 % проти 8 % вітчизняних. За даними ДМСУ найбільшими імпортерами косметичної продукції до України є Польща, Російська Федерація, Німеччина, Франція та Китай. Незважаючи на засилля косметичного ринку такою кількістю товарів іноземного виробництва, Україна все ж поставляє вітчизняну косметику до Азербайджану, Білорусі, Вірменії, Грузії, Казахстану, Киргизстану, Литви та Латвії. За даними компанії Euromonitor, майже в усіх сегментах ринку переважають іноземні виробники . Вітчизняні виробники, зважаючи на застарілі технології, поки що не можуть скласти конкуренцію всесвітньо відомим брендам. До того ж, за спостереженнями спеціалізованих магазинів, нині зростає попит насамперед на дорогу косметику та парфумерію популярних торгівельних марок.  Донедавна “українською” можна була назвати нішу нижчої цінової групи — парфуми, туалетна вода та одеколони.  Парфумерно-косметичну продукцію за кордоном виробляють понад 500 фірм і підприємств, найбільші серед них: “L’Oreal” (Франція), “Procter & Gamble” (США), Revlon (США), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Німеччина), “Oriflame” (Швеція), Lumene (Фінляндія).  В даний час в Україні більше 120 компаній займаються виробництвом парфумерно-косметичних товарів. Але більшість з них спеціалізуються на одній групі або одному виді товарів. Це АТ ВНДІ Хімпроект, СП “Супермаш”, виробничо-торговельна фірма “Екмі”, ЗАТ фабрика “Колбі”, підприємство “Альта-Колор”, виробнича фірма “Перлина”, фірма “Вельта-Косметика”, СП ТОВ “Пірана” (м. Харків), ТОВ “Авалон” (м. Сімферополь), фірма "Злата”, Останнім часом з’являються й нові підприємства. Це “Etual Cosmetics”, “Ноготок” та інші.