38. Специфика взаимодействия журналистов и пр

Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. PR-специалисты не могут так же свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты – аудиторию, которой доносится информация (кому говорят), сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой группе воздействия. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специа-листов, являются и сроки подачи информации. Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма. PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта. PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты. Для них хорошая репутация стоит на первом месте. PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама – это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный.

39. Правила работы журналистов с информацией, получаемой от специалистов по связям с общественностью. Для адекватного осмысления сведений получаемых от пиарщиков стоит понимать цели Пиар-агентств. Их целью является создание положительного имиджа организации или частного лица, а это означает что информация предоставляемая ими не всегда будет являться достоверной. Поэтому получаемую информацию следует проверять. Журналист должен понимать где журналистика и пиар эффективно взаимодействуют и где пользуются друг другом. Для этого журналист должен чётко понимать какие цели он преследует то ли он собирается только поверхностно проинформировать читателя о каких либо фактах или углубиться в исследования причин предоставления вам информации и так далее.

40. Как работать с пресс-релизами от ПР Автор методики Мария Эйсмонт. Пресс-релиз – это информация, которую государственные структуры или частные фирмы и корпорации распространяют через собственные пресс-службы в средства массовой информации. Такие сообщения посвящены какому-то событию, связанному с данным ведомством, либо содержат официальное заявление этого ведомства, либо отчет о проделанной им работе. Пресс-релиз может быть просто кучей разнообразных фактов или мнений, а может выглядеть как готовая журналистская статья – именно так учат составлять пресс-релизы профессиональных пиарщиков. Но в любом случае пресс-релиз не является журналистским материалом поскольку цель его автора – передать информацию в выгодном для ведомства свете, а это в корне противоречит цели журналиста – получить максимально правдивую полную и беспристрастную картину события или явления. Самая большая услуга, которую журналист может оказать ведомству, выславшему пресс-релиз, это опубликовать его без купюр в своей газете. Только вряд ли он окажет этим услугу своему читателю, который вместо сбалансированной и достоверной информации получит «слив». Однако это ни в коем случае не значит, что следует безжалостно избавляться от всех приходящих в редакцию пресс-релизов. Несмотря на то, что большинство распространяемых в мире пресс-релизов заканчивают свою жизнь в корзине, среди них встречаются и такие, которые становятся частью горячей новости или дают журналисту наводку на интересную историю. Умение увидеть в продукте пиар – службы одной из структур что-то интересное и важное для своего читателя, вовремя проверить и дополнить информацию из других источников – часть сложной задачи журналиста по поиску информации. Вот несколько советов по работе с пресс-релизами: Нет ни одного закона, по которому журналист был бы обязан использовать информацию из пресс-релиза, откуда бы этот пресс-релиз не пришел. Поэтому если содержащаяся в нем информация не кажется изданию заслуживающей внимания, пресс-релиз можно смело выбросить его в корзину. Вы работаете для читателей а не для сотрудников пресс-служб и никаких обид тут быть не может. Пресс-релиз – это всегда история из одного источника, причем заинтересованного в предмете (иначе не стал бы писать и распространять пресс-релиз). Если вы не хотите чтобы ваша статья выглядела заказной, найдите как минимум еще один источник, не связанный с данным ведомством и попросить его прокомментировать информацию. Лучше конечно, если это будут несколько независимых друг от друга источников. Пресс-релиз часто готовят новички или непрофессионалы. В пресс-релизах часто встречаются как орфографические так и фактические ошибки поэтому содержащуюся в них информацию надо перепроверить. Имеет смысл как минимум перезвонить в то же ведомство и переспросите все цифры имена и названия, которые содержатся в пресс-релизе. Обращайте внимание на противоречия и нестыковки. Часто это просто ошибка работника пресс-службы, но иногда в них и кроется самое интересное. В ваших силах улучшить работу с источниками. Объясняйте пресс-службам, какого рода информацию вы от них ждете, и вы будете получать более адекватные пресс-релизы.