Феминизм и психология женщины в социокультурной теории личности к. Хорни

Хорни в своей деятельности во многом следовала основополагающим принципам психоаналитической теории личности Фрейда, однако, считала, что психоанализ должен придерживаться соцокультурной ориентации. Наиболее важный вопрос, в котором она расходилась с Фрейдом – это решающая роль физической анатомии в психологических различиях между мужчинами и женщинами. Хорни считала, что теория Фрейда конъюнктурна и соответствует взглядам 19 в. Хорни полагала, что пресловутая зависть к пенису у женщин на самом деле – зависть к тем экономическим, юридическим и моральным свободам, которыми обладают мужчины, т.е. женщина хочет быть более маскулинной не в смысле физиологии, а в смысле экономической и социальной независимости. Хорни писала: «В желании быть мужчиной может выражаться проявление желания обладать всеми теми качествами или привилегиями, ктороые наша культура считает маскулинными – такими, как сила, смелость, независимость, успех, сексуальная свобода, право выбирать себе партнера.». Ее идеи вошли в резонанс с психоаналитическими взглядами и ее даже уволили с должности инструктора Нью-Йоркского психоаналитического института, в котором она работала. Ее взгляды 40-х гг были особенно востребованы в конце 60-70гг в США, в период борьбы с разными видами дискриминации: расовой, сексуальных меньшинств, национальных меньшинств.

Проявление феминизма в коммерческой рекламе

Большинство отечественной, да и зарубежной коммерческой рекламы по-прежнему рассматривает в качестве потенциального покупателя именно мужчину. И идеальным женским образом в рекламе является образ сексуально привлекательной женщины, (фото) т.к. реклама по-прежнему эксплуатирует идею чувственного наслаждения от обладания тем или иным товаром. Интересно, что женские образы в рекламе, эксплуатирующие сексуальные мотивы, используются не только в товарах гедонистической группы или нижнего женского белья, но и мужского белья, автомобилей, бензопил и т.д. (фото )

И, казалось бы, что тут такого? Рекламисты просто используют естественные человеческие инстинкты для решения определенных экономических задач. Однако, согласно «Конвенции о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин», принятой ООН и ратифицированной отечественным правительством, любое стереотипное изображение женщины определяется, как дискриминация по признаку пола. И это значит, что данная реклама, как с другие ей подобные, нарушает законодательно закрепленную в ряде стран норму равноправия.

Однако в развитых странах особенно, конечно в США, под бдительным надзором феминистских комитетов и согласно 19 поправке к Конституции США коммерческая реклама меняется. На смену «традиционным женским ролям» в рекламе – женщина как элемент интерьера кухни или детской и женщина как сексуальный объект, приходят другие роли: современной деловой женщины, женщине –инициатору знакомства, женщине-экстрималке, путешественнице и т.д. (фото)

Феминистские организации оказывают давление на рекламодателей, упрекая их за то, что образ женщины в рекламе не соответствует феминистскому идеалу, а следовательно, унижает ее. Таким рекламам они присуждают приз «пластмассовая свинья». Национальным советом по надзору за рекламной деятельностью был разработан список вопросов, ответив на которые, рекламодатели или креаторы могли увидеть не содержатся ли в их рекламах потенциальной дискриминации женщин. Например, 1. Подразумевает ли , например, мое объявление, что куклы для девочек, а машинки для мальчиков. И.что ни те. Ни другие не могут заинтересоваться игрушками друг друга?

2. присутствует ли в моем объявлении унижающая лексика, типа: «мадам профессор» или «верная помощница»?

3. намекается ли в моем объявлении на женщину, ожидающую мужчину.

Появляются и откровенно сексисткие рекламы (реклама шампанского ) - знаешь, я вчера избавилась от 80 кг жира! – неужели ты его бросила?

Д\з проверка примеров

7