8. Политическая реклама как форма политической коммуникации

Место политической рекламы в СМК. Политическая реклама (определение, цель, предмет, субъект, объект политической рекламы). Коммуникативная сущность политической рекламы. Имидж политика как коммуникативная компонента политической рекламы: функции и классификация имиджа. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации, печатная реклама в политике. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Осуществление политической рекламы - проблемы этики и эффективности политической деятельности. Политическая реклама в современной России (с 1990-х гг. и по сегодняшнее время). Политическая реклама в Республике Коми.

9. BTL-инструменты: промоушн, презентация, дегустация, директ-маркетинг, мерчендайзинг, реклама на мониторах в местах продаж, продакт плейсмент, 3D- реклама, SMS- маркетинг.

BTL (определение, соотношение ATL и BTL, цель и задачи, преимущества). Промоушн (определение, главная задача). Дегустация и презентация. Продакт плейсмент (определение, примеры). Директ-маркетинг (определение, инструменты, характеристика). SMS ма́ркетинг (определение, примеры, наиболее распространенные типы акций с использованием SMS, характеристика). Мерчендайзинг (определение, характеристика, примеры). ЗD-реклама (характеристика, примеры).

Рекомендуемая литература:

• Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама. М., 2005.

• Современные проблемы и практики рекламного законодательства, права и правоотношений. М., 2006.

• Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. М., 2003.

• Мудров А.Н. Аксиомы рекламы. М., 2008.

• Мудров А.Н. Основы рекламы. М., 2008.

• Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. М., 2008.

• Валладарес Дж Ремесло копирайтинга. М., 2005.

• Кнорре К. Наружная реклама. М., 2002.

• Ромат Е. Реклама. М., 2007.

• Медведева Е. Основы рекламоведения. М., 2003.

Структура экзаменационного билета

Экзаменационный билет включает в себя два вопроса:

Критерии оценки знаний студентов на государственном экзамене

• Логичность изложения материала.

• Знание основных определений и понятий.

• Способность показать возможности использования знаний в практической профессиональной деятельности.

• Знание источников, авторов по исследуемому вопросу.

• Самостоятельность высказываний, умение анализировать и давать оценку конкретной ситуации.

Оценка 5 (отлично) выставляется студенту, глубоко и прочно усвоившему программный материал, исчерпывающе, последовательно, грамотно и логически стройно его излагающему, тесно увязывающему теорию с практикой, не испытывающему затруднений с ответами при видоизменении задания.

Оценка 4 (хорошо) выставляется студенту, твердо знающему программный материал, не допускающему существенных неточностей при решении теоретических и практических заданий.

Оценка 3 (удовлетворительно) выставляется студенту, который при изложении материала допускает неправильные формулировки, неточности не принципиального характера, испытывает затруднения в выполнении практических заданий.

Оценка 2 (неудовлетворительно) выставляется студенту, который не выполнил в полном объеме рабочую программу дисциплины, не знает значительной части программного материала, допускает неточности принципиального характера, неуверенно и с ошибками выполняет практические задания.

На подготовку и сдачу комплексного государственного экзамена отводится две недели, в течение которых студенты могут прослушать обзорные лекции по всем разделам программы экзамена.

 

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ

ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К КОМПЛЕКСНОМУ

ГОСУДАРСТВЕННОМУ ЭКЗАМЕНУ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ

030602 «СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

ТиПСО

1. Роль и место связей с общественностью в современном мире.

2. Современный специалист по СО.

3. Правовое регулирование отношений со СМИ.

4. Этическое регулирование связей с общественностью: профессиональные кодексы поведения специалистов по связям с общественностью.

5. Организационные структуры в связях с общественностью.

6. Современная пресс-служба.

7. Основные направления деятельности СО в управлении персоналом.

8. Целевые и ключевые аудитории в связях с общественностью: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.

9. Виды рабочих мероприятий в СО.

10. Виды документов в СО.

11. Роль и значение технологий связей с общественностью.

12. СМИ и связи с общественностью.

13. Связи с общественностью в кризисной ситуации.

14. Управление репутацией компании. Риски потери деловой репутации.

15. Методы исследований в области связей с общественностью.

16. Лоббизм.

17. Организация и проведение PR-кампании.

18. Стратегические характеристики избирательной кампании.

19. Модели электората как основа стратегии политической кампании.

20. Агитационно-рекламное и организационно-массовое направления в политических кампаниях.

ТиПМИ

21. Закономерности возникновения журналистского процесса.

22. Глобализация информационных процессов.

23. Регулирование журналистской практики. Законодательное обеспечение.

24. Организация журналистского процесса в России.

25. Идейно-теоретические концепции свободы печати.

26. Системообразующие факторы и функции журналистики.

27. Системообразующие факторы. Типы и виды печатных изданий

28. Система жанров в журналистике: жанрообразующие факторы, традиции и новаторство.

29. Принципы построения журналистского, информационного и аналитического текстов, их структурные элементы и содержательные особенности.

30. Технические средства в процессе журналистского творчества.

31. Мультимедийное творчество в связях с общественностью.

32. Менеджмент СМИ.

Реклама в коммуникационном процессе

33. Система маркетинговых коммуникаций. Схема основных маркетинговых коммуникаций организации. Элементы системы маркетинговых коммуникаций. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы.

34. Стратегическое планирование рекламной кампании.

35. Правовое регулирование рекламной деятельности.

36. Основные типы рекламных стратегий: рационалистическая и проекционная реклама. Виды рационалистических стратегий. Виды проекционных стратегий.

37. Жизненный цикл товара и цели рекламной кампании.

38. Уровни воздействия рекламного обращения (суггестивный, аффективный, когнитивный).

39. Понятие социальной рекламы. Некоммерческая, общественная, государственная реклама. Задачи социальной рекламы. Отличия коммерческой и социальной рекламы. Функции коммерческой и социальной рекламы.

40. Политическая реклама как форма политической коммуникации.

41. BTL-инструменты: промоушн, презентация, дегустация, директ-маркетинг, мерчендайзинг, реклама на мониторах в местах продаж, продакт плейсмент, 3D- реклама, SMS- маркетинг.