Тенденции развития блогсферы

Компания Matik в начале 2010 г. распространила пресс-релиз, в котором перечислила основные тенденции в развитии деловых блогов.⁶

Вырастет доля автономных блогов, т. е. блогов, существующих не на бесплатных сервисах наподобие Живого Журнала, а существующих как самостоятельные сайты. Сейчас доля автономных блогов в Рунете составляет около 20% (на конец 2009 года она составляла 3%). Однако уже сейчас заметна тенденция относится к блогу бизнес-тематики как к деловому проекту. Блоггеры готовы инвестировать средства и время в уникальный дизайн, адрес и хостинг. На ЖЖ-подобный сервисах не построить ни бизнес, ни имидж серьезного специалиста. С началом кризиса все больше блоггеров понимают, что работа даже в самой надежной компании не избавляет от необходимости продвигать свое имя и свой опыт.

С этим связана другая тенденция: интеграция двух форматов, блога и корпоративного сайта. Авторы бизнес-блогов начинают использовать свои проекты в качестве площадки для привлечения клиентов и организации малого бизнеса преимущественно в сфере услуг (рекламы, PR, поискового продвижения, веб-дизайна и т. д.). Блоги обрастают разделами и отходят от изначального формата ленты постов. Технически подкованные блогеры создают отдельные проекты: тематические социалки, сервисы для блогеров, рейтинги.

Вырастет популярность онлайн-обучения в видео-формате. Деловые блоги на регулярной основе станут размещать видеоуроки и скринкасты (записи действий пользователя на экране монитора). Другим растущим форматом станет вебинар (интерактивная веб-конференция или семинар). Данные форматы помогут блоггерам привлекать потенциальных заказчиков своих услуг. Лучший способ сформировать имидж эксперта – начать людей учить тому, в чем ты хочешь быть и считаться специалистом.

Создание представительств в Twitter – еще один важный фактор развития блога. Количество подписчиков на Twitter-версию станет важным показателем успешности блога. Дело в том, что в отличие от других блогов сообщение, опубликованное через Twitter, мигрирует не только на страницы тех подписчиков, которые вступили сним в дискуссию, но и на страницах их друзей. Поэтому Twitter считается одним одним из наиболее эффективных способов оперативного распространения информации в сети.

Станут популярны экспертные, узко-тематические рейтинги блогов. Общий рейтинг, представленный на Яндексе, не помогает найти лучшие проекты по конкретной теме. В Рунете чувствуется необходимость рейтингов блогов по тематикам: маркетинг, интернет-маркетинг, SEO, PR, онлайн-бизнес, финансы и пр. Составителями рейтинов будут как агентства, так и наиболее авторитетные блоггеры. Учитываться будут как количество подписчиков, так комплекс показателей. 

Социальные сети

Социальная сеть (Social Network) — социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). Математически — это граф, а сам термин был введён в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом в сборнике «Человеческие отношения». Задолго же до этого многие мыслители об обществе выражали мнение о важности рассмотрения общества как сложного переплетения взаимоотношений. 

Большинство определений термина «социальная сеть» содержит указание на её интерактивную функцию. Синтезируя эти определения, предложим следующее: социальные сети – это веб-сайты или иные инструменты Интернет, предоставляющие пользователям возможность взаимодействовать друг с другом, обмениваясь различными видами информации.

Обсуждая разновидности социальных сетей, многие исследователи включают в них как предшествующие сетевые конструкции (форумы, чаты), так и блогсферу, их использующую и охватывающую. Такой подход представляется верным. В цепи логического развития возможностей коммуникационной системы от Веб 1.0 к Веб 2.0, Веб 3.0 и т.д. мы имеем дело с единым пространством Интернета, где каждая новая стадия аккумулирует возможности предыдущей. Точто так же и социальными сетями: то, что мы называем социальной сетью образца 2010 г., представляет сосбой продвинутый вариант «обычного» веб-сайта, форума, блога.

Такми образом, социальные сети (в порядке, примерно совпадающем с этапами их последовательного развития) можно классифицировать следующим образом:

• обычная электронная почта, предполагающая возможность двух- и многостороннего общения;

• системы мгновенного обмена сообщениями, которые позволяют общаться в сети в режиме реального времени (Skype, ICQ);

• интернет-чаты, позволяющие одновременно нескольким пользователям общаться в режиме реального времени;

• интерне-форумы, дающие возможность создавать новые темы, комментировать и обсуждать сообщения других пользователей с архивированием этих сообщений;

• веб-блоги – личные онлайн-журналы отдельных пользователей;

• веб-хранилища (хостинги), сервисы предлагающие возможность размещения фото-, аудио- и видеоматериалов на бесплатной основе (YouTube);

• вики – интернет-справочники и энциклопедии, содержимое которых может редактироваться посетителями (Википедия);

• и наконец, собственно социальные сети, или социальные медиа, аккумулирущие совокупность приведенных выше возможностей.

Сформировавшиеся в Интернете за последние три-четыре года социальные сети оказывают всё большее влияние на общественное мнение. Причем, по темпам роста их аудиторий первое место в мире сейчас занимает Россия. Около 89% российских интернет-пользователей имеют аккаунты в социальных сетях .⁷ Если экстраполировать эту статистику на все население России (40% россиян — пользователи Интернета), мы можем подсчитать, что примерно 35% россиян в той или иной степени вовлечены в социальные медиа.

Столь высокий процент российских аккаунтов впечатляет. Эти данные следует считать объективными, если принять в расчет, что сейчас в России 46 миллионов интернет-пользователей, а также около 75 миллионов аккаунтов ВКонтакте, 45 миллионов на Одноклассники.ру и более одного миллиона в российском Facebook.

Впечатляет, что 66% посещают социальные медиа еженедельно. 28% российских интернет-пользователей подписаны на бренды (их группы, страницы и блоги) в социальных сетях. 24%, или каждый четвертый российский интернет-пользователь, утверждают, что они полагаются на информацию из социальных медиа перед совершением покупки.