Интегрированный портал
Эту модель эсперты считают фигурой «высшего пилотажа». Тематический сервер (интегрированный портал) работает одновременно на несколько организаций или даже отраслей. Посещаемость такого портала может достигать нескольких сотен тысяч пользователей в месяц.
Так, крупный российский поставщик табачной продукции компания Avalon Trade вместо регистрации Avalon.ru зарегистрировала сервер (www.tabak.ru), содержащий многоплановую информацию по истории табака, трубкам, сигарам и аксессуарам. На сайте работает конференция, где посетители могут обсудить интересующие их вопросы о курении. Представлена и сама компания Avalon Trade, к тому же работает интегрированный в сайт интернет-магазин по продаже сигар. Тем самым компания имеет возможность активно влиять на аудиторию сайта, причем намного эффективнее, чем при обычной рекламе.
Возможен и вариант создания не только тематического портала, но и портала, обладающего навигацией по всему Интернету, предоставляющему новости из разных областей. Фактически здесь речь идет уже об интернет СМИ, которые в 2000-х годах были широко распространены в Сети.
1.2.1 Веб 2.0
Как многие важные концепции, Веб 2.0 не имеет чётких границ. Это, скорее, центр притяжения. Вы можете представить себе Веб 2.0 как множество правил и практических решений. Они объединены в некое подобие солнечной системы, состоящей из узлов, каждый из которых построен с учётом некоторых или всех описанных правил и находится на определённой дистанции от центра. Основой этой концепции и, в своем роде, прорывом, стала введенная в Интернет способность создания контента самими пользователями и возможность их взаимодействия с другими пользователями.
Основные черты сайта 2.0:
изначально сайт представляет собой некое пространство, где пользователь имеет возможность проявить собственную активность;
веб 2.0 сайт, не являясь изначально коллекцией контента, постепенно – за счет высокой пользовательской активности – становится все более интересным и значимым для посетителей;
в противоположность Веб 1.0 (только информационный источник) может быть охарактеризован как сервис (инструмент), который пользователь может использовать для своих нужд.
Основные принципы Веб 2.0
Основными свойствами сайтов второго поколения считаются:
соучастие,
социальные сети,
коллективный разум,
новые технологии,
веб как платформа.
Соучастие
Интересно, что одним из первых специалистов, которому удалось дать связное представление о характерных особенностях и основополагающих элементах Веб 2.0, стал Пол Грэхем – разработчик первого в мире веб-приложения ViaWeb, выступавший и продолжающий выступать категорическим противником самого термина «Веб 2.0». «Имеется ли в понятии «Веб 2.0» какой-либо смысл? – рассуждает Грэхем на страницах своего личного блога. – До недавнего времени мне казалось, что нет. Но постепенно этот смысл начал проявляться, и в конце концов выяснилось, что ничего кардинально нового эта концепция в себе не содержит. На самом деле Веб 2.0 – это всего лишь естественный способ использования Интернета, его возврат к тому состоянию, в котором он и должен был всегда пребывать, исходя из самой своей природы».
Упоминая о природе Интернета, Грэхем прежде всего имел в виду его предельную демократизацию: отсутствие ограничений информационного обмена, равноправие всех его участников и их полную независимость от какой-либо цензуры – иными словами, принципы «свободы, равенства и братства» всей многомиллионной аудитории всемирной компьютерной сети, которые изначально закладывались в основу её создания еще полтора десятилетия назад и на возрождении которых теперь строится вся парадигма Веб 2.0. Фундаментальная идея «второй версии Веб» состоит в том, чтобы стереть границы между дизайнерами и пользователями интернет-сайтов, создателями и потребителями их контента – сделать так, чтобы посетители сайтов могли выступать в роли их соразработчиков и соавторов их содержания. Таким образом, каждый проект в системе Веб 2.0 должен быть ориентирован на реализацию в условиях, в которых вся циркулирующая информация генерируется путём взаимодействия большого количества людей. И чем их будет больше – тем каждый конкретный проект (сервис, ресурс и т. д.) должен быть качественнее и интереснее.
Именно уважение и внимание к пользователям с их разнообразными нуждами, потребностями и запросами большинство аналитиков Интернета считает ещё одной важнейшей чертой, характеризующей те онлайновые структуры, которые относят себя к «поколению Веб 2.0». Как полагает Пол Грэхем, нормализация отношения держателей сайтов к их посетителям призвана компенсировать тот садизм, который процветал в эпоху доткомов: достаточно вспомнить засилье повсеместной рекламы, назойливые баннеры, бесконечно всплывающие окна, шпионское ПО, обязательную регистрацию и т. д., и т. п. Ни одна бесплатная онлайновая услуга не обходилась без того, чтобы её поставщик не потребовал от пользователя чего-то взамен, и порой складывалось впечатление, что владельцы сервисов экономически заинтересованы в создании потребителям невыносимых условий работы: мол, чем больше трудностей будет изобретено и чем больше неприятностей причинено, тем выше станет итоговая прибыль.
По мнению Грэхема, первой из крупных интернет-компаний, осознавших всю пагубность подобной политики и все выгоды по-настоящему клиент-ориентированных сервисов, стала компания Google. Руководствуясь правилом, гласящим, что никакие преграды – будь то баннеры, регистрационные процедуры или абонентская плата – не должны мешать клиенту пользоваться сайтом, Google принялась плодить и размножать всевозможные общедоступные сервисы, одновременно изыскивая параллельные пути получения доходов – в частности, от контекстной текстовой рекламы. В результате родилась специализированная служба Google AdSense, рекламные сообщения которой уже не воспринимаются как неизбежное зло, а наоборот, пользуются доверием и даже спросом (!) у многих пользователей.