4. Идентичность бренда

1. Тип идентичности бренда

-искренность (настоящий, натуральный, ориентирован на здоровье)

2. Ценности бренда

-здоровье;

-натуральность;

3. Ассоциации бренда

-мифология;

4. Суть бренда

« Возрождайся. Оздоровляйся. Насыщайся. ЖИВИ.»

5. Имя бренда

алоэц

1. Общие требования:

емкое, краткое имя, отражающее суть

2. Содержательные требования:

В основе идеи позиционирования лежит основная ценность для потребителя – здоровье и здоровый образ жизни. Отсюда вытекает и выгода для потребителя: поддержание тонуса и подкрепление витаминами.

5.3 Формальные требования:

Фонетические критерии:

Из-за ударения а последний слог легко произносится, ритмично.

Соответствие идеи бренда:

Алоэ и огурец = алоэ +ц = алоэц

Печатное название:

Белые буквы с черным контуром легко читаемы на зеленом фоне.

Название «алоэц» не зарегистрировано.

6. Разработка бренда

6.1 Логотип:

Надпись «алоэц» печатными белыми буквами с черным контуром.

6.2 Упаковка:

Уникальная бутылка из стекла, объемом 0,33.

Стекло зеленого цвета.

Форма бутылки изогнута, на ней виден рельеф в виде «прилипшего» листика алоэ сверху и рельеф огуречных пупырышков.

Этикетка прозрачная, белыми буквами с черным контуром написано «алоэц».

6.3 Слоган:

Возрождайся. Оздоровляйся. Насыщайся. ЖИВИ.

7 Другие атрибуты бренда

7.1 Рекламные герои:

Клеопатра

Одиссей

Девушка-красавица

Ахиллес

7.2 Цветовые сочетания:

Сдержанные тона, в меру насыщенные. Всегда белый либо осветленный фон.

7.3 Музыка:

Тихая, мелодичная.

7.4 Голос:

Нет голоса, только звуковое сопровождение и текст.

7.5 Естественные коммуникаторы:

Стеклянная бутылка от напитка

РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК №1 – для ТВ

Древний Египет.

Цветное изображение, но с очень низкой насыщенностью.

На кушетке лежит Клеопатра, ее обмахивают опахалами со всех сторон.

Ей подносят в пиале нечто жидкое светло-салатового цвета с мякотью + на подносе лежат свежие листья алоэ.

Она томно берет это, немного мажет кремом лицо, смотрит в зеркало.

Смотрит в кадр, легкая улыбка.

Под ней появляется надпись: «секрет Клеопатры раскрыт».

Белый экран, надпись «возрождайся».

Появление бутылки.

Ролик длится 30 секунд.

РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК №2 – для ТВ

Древняя Греция.

Цветное изображение, но с очень низкой насыщенностью.

На фоне «Троянского коня» стоит Одиссей.

Рядом лежит раненый воин с глубокой раной на ноге.

Одиссею приносят листья алоэ и ткань для перевязки.

Он разрезает лист алоэ, накладывает на рану мякоть.

Перевязывает.

Воин успокаивается.

Одиссей встает, смотрит гордо вперед вдаль.

Под ним надпись: «древние воины знали всё секрет сохранении жизни».

Белый экран, надпись «оздоровляйся».

Появление бутылки.

Ролик длится 30 секунд.

РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК №3 – для ТВ

Черно-белое изображение.

Белый фон, девушка в анфас, нижняя граница портрета – приблизительно 5 см ниже ключиц.

Тишина.

Она подносит цветную (зеленую) бутылку ко рту, начинает пить.

Постепенно картинка насыщается, преобразовываясь в полностью цветное изображение.

Во время «питья» появляются мелодичные звуки.

Девушка перестает пить, смотрит в кадр и улыбается.

Белый экран, надпись: «насыщайся».

Появление логотипа.

Ролик длится 30 секунд.

ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА – для Интернета

Изображение с низкой насыщенностью.

Ахиллес наносит удар по противнику.

От второго врага ему в пяту летит стрела, прямое попадание.

Ахиллес падает, смотрит на пяту.

Достает лист алоэ из сумки со стрелами.

Прикладывает мякоть к ране.

Встает.

Широко улыбается.

Под ним надпись: «защити свое слабое место».

Белый экран, надпись: «живи».

Появление бутылки.

Ролик длится 30 секунд.

8