Ильинский Сергей

Энциклопедический словарь PR и рекламы (Том 1)

Сергей Ильинский

Энциклопедический словарь

PR и рекламы.

700 Терминов.

Том 1

Сергей Ильинский умер в 2002 году, в возрасте сорока лет. Мы

дружили с ним с университетского времени. Это был необыкновенно

остроумный человек с удивительным даром слова. Неслучайно его все

время влекла к себе лексикология. Он начал заниматься ей еще в

студенческие годы (словарь, посвященный средневековому русскому

оружию, был его дипломной работой), составлением словаря и окончил

свой жизненный путь.

Книга эта не была издана, Сергей оставил ее в рукописи. Я

обращаюсь с просьбой ко всем, кто пользуется этим материалом:

напишите, пожалуйста, отзыв. Его получит мама Сергея, Валентина

Николаевна. Прислать отзыв можно на мой e-mail: frank@deutschesprache.

ru

Если на этот материал набредет какое-либо издательство и захочет

его издать, то мы будем очень благодарны.

PR. Реклама.

Маркетинг.

Нейролингвистическое программирование.

Оперативный словарь - справочник

(А - Я)

2002 г.

"Об авторе"

Ильинский Сергей Владимирович - выпускник филологического

факультета МГУ им. Ломоносова. В 1988-90 гг. - руководитель

направления в Дирекции Международного фонда "Культурная инициатива"

(сейчас Фонд Дж. Сороса) в г. Москве. С 1991 г. был директором PR -

агентства "Русский мир", которое занималось PR - сопровождением

некоторых российских компаний топливно-энергетического комплекса. С

1995 г. - начальник управления аналитической информации в крупном

рекламном холдинге. Вел курс рекламы и PR в учебных центрах МИД РФ.

Имеет более 100 публикаций, реализованные проекты на ТВ и радио. Был

организатором и одним из спонсоров нескольких благотворительных

проектов в области культуры и мероприятий социальной рекламы

Кому нужна эта книга

Триумфальное шествие рекламы, специфических приемов и мероприятий

по связям с общественностью (PR), развитие маркетинговых подходов и

мышления в экономической действительности России в конце ХХ начале ХХI

вв., сделало все эти направления деятельности важными и популярными.

Были созданы кафедры и специальные факультеты в десятках вузов страны

и "раздвинуты" для данных дисциплин границы традиционного

экономического и управленческого образования.

Реклама, PR и маркетинг явились универсальными "ключами" к успеху

на рынке в самых разных отраслях экономики, от строительства и

среднего машиностроения до легкой, пищевой и парфюмерной

промышленности, в компьютерном, нефтяном, банковском и страховом

бизнесе, в журналистике, театре, кино и литературе. Этот универсальный

комплекс приемов и знаний, называемый маркетинговыми коммуникациями,

сам по себе является достаточно сложной и необычайно прибыльной

индустрией - для тех ее участников, профессионалов, кто овладел

необходимым мастерством, думает о проблемах профессии и решает эти

проблемы. Одной из таких проблем является необходимость в доступном

как тысячам действующих специалистов, так и студентам вузов, внятном и

содержательном справочнике - алфавитном путеводителе по лабиринту

сложной и специфической терминологии разнообразных отраслей рекламы,

PR, управленческого маркетинга. Эту задачу решает I часть настоящего

издания в которой, объяснено и проиллюстрировано примерами из практики

большое число специальных слов и выражений, действительно принимающих

активное и реальное участие в современной экономической и

общественно-политической жизни. Эти термины - "идеология" ее

технологий, управляющих решений и подходов, т.е. того, что принято

называть собирательным словом "бизнес".

Кому нужно обращаться к этой части Словаря?

Кто будет справляться о содержащихся в ней значениях и

расшифровках терминов, осваивать многие из них и употреблять для

деловых нужд? Думается, что, во-первых, это студенты любых

специальностей, от экономистов, бухгалтеров, юристов, журналистов и

будущих дипломатов до химиков, биологов и слушателей семинарий Русской

Православной Церкви: маркетинговые коммуникации пронизывают всю нашу

жизнь.

Как "настольная книга" Словарь будет, конечно, еще больше

"работать" для будущих рекламистов, маркетологов, журналистов,

специалистов PR и претендентов на управленческую, топ-менеджерскую

карьеру.

Во-вторых, Словарь нужен многим специалистам - практикам,

пришедшим в маркетинг, PR и рекламу без планомерной вузовской

подготовки в этих областях и работающим часто в каком-то одном узком

"коридоре" новой профессии. Для них, выпускников "нерыночных"

технических вузов и традиционных гуманитарных факультетов, I часть

Словаря будет надежным подспорьем в переквалификации.