1. Цели и задачи практических (семинарских) занятий

Целью семинарских занятий по дисциплине «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» является изучение специфики, закономерностей и функций кампаний по связям с общественностью для формирования у студентов навыков планирования, организации и проведения коммуникационных кампаний в различных сферах общественной жизни.

Задачами освоения дисциплины «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» в ходе семинарских занятий являются:

- изучение процесса организации и проведения рекламных и PR-кампаний в различных сферах жизни общества;

- анализ модели кампании по связям с общественностью, изучение содержания этапов организации и проведения PR-кампании;

- формирование навыков подготовки кампании по связям с общественностью (взаимодействия с заказчиком, умения определять и анализировать целевые аудитории с использованием методов социологических и маркетинговых исследований; анализа конкурентных преимуществ и недостатков организации);

- выработка навыков планирования кампании по связям с общественностью (определения целей, задач, стратегии кампании по связям с общественностью; медиапланирования, коммуникационного аудита, выбора коммуникационных средств и каналов, навыков финансового планирования кампании по связям с общественностью);

- формирование умения взаимодействовать со СМИ в процессе подготовки и проведения кампаний по связям с общественностью;

- выработка умения применять рекламные и PR-средства на этапе реализации кампании по связям с общественностью для организации коммуникации с целевыми аудиториями; умения организовывать и проводить специальные мероприятия;

- развитие аналитических умений и навыков, связанных с применением исследовательских методов для проведения предварительных исследований и оценки эффективности кампании по связям с общественностью, определением критерии эффективности кампании, составлением отчета по результатам PR-кампании.

2. Место дисциплины в структуре ооп впо

Дисциплина относится к вариативной части профессионального учебного цикла – 3В.

Для успешного освоения дисциплины «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» студентам необходимы знания и умения, полученные в процессе освоения следующих дисциплин и модулей:

- «Социология» (1 семестр) – знания об устройстве социальной системы, специфике социальных процессов, навыки анализа особенностей социального взаимодействия;

- «Психология» (1 семестр) – представления о закономерностях передачи и восприятия информации, личностных психологических характеристиках и др.);

- «Основы теории коммуникации (2-3 семестры) – знания о структуре и особенностях коммуникационного процесса, умение определять специфику различных уровней и форм коммуникации, навыки преодоления коммуникативных барьеров);

- «Теория и практика связей с общественностью» (3-4 семестры) – знания сферы профессиональной деятельности, умение осуществлять функции специалиста по связям с общественностью, базовые навыки использования средств и каналов коммуникации с целевой аудиторией;

- «Методика и техника социологических исследований» (3 семестр) и научно-исследовательский практикум (5 семестр) – базовые навыки исследования, анализа и оценки состояния целевых аудиторий, коммуникативных потоков, результатов коммуникационных кампаний и социального пространства в целом;

- «Социальная психология» (3-4 семестры) – знания специфики социального взаимодействия на уровне малых и больших групп;

- «Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью» (3-4 семестры) – базовые навыки обработки информации и ее визуального представления для оптимизации процесса передачи информации в ходе коммуникационных кампаний;

- «Основы статистики и бухгалтерского учета» (5-6 сем.) – умение осуществлять финансовое планирование деятельности по связям с общественностью.

Освоение дисциплины «Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью» необходимо для успешного изучения таких дисциплин, как «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» (8 семестр), «Современная пресс-служба» (8 семестр), «Разработка и производство рекламного продукта» (8 семестр) в силу специфики профессиональных компетенций, формируемых в результате ее освоения.

3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ,

ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

«ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ КАМПАНИЙ

В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО и ООП ВПО по данному направлению подготовки:

а) общекультурных (ОК):

-

б) профессиональных (ПК):

- способен осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

- способен под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);

- обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

- обладает базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

- способен проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

- способен реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

- умеет осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

- способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организаций, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью (ПК-19);

- владеет навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);

- способен к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

- владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) (ПК-24);

- способен реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);

- способен участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);

- способен принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27).

- способен собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);

- владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34).

В результате освоения дисциплины обучающийся должен: