1.2. Содержание практики, методические рекомендации по ее проведению

Содержание преддипломной практики основывается на:

• во-первых, теоретических знаниях, полученных студентами при изучении учебных дисциплин «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Основы теории коммуникации», «Социология массовой коммуникации», «Психология массовой коммуникации», «Коммуникационный менеджмент», «Консалтинг в связях с общественностью», «Организация и проведение компаний в сфере связей с общественностью», «Реклама в коммуникационном процессе», «Организация работы отдела по связям с общественностью» и др.;

• во-вторых, практических навыках, полученных студентами в ходе производственной практики и выполнения курсовых работ и иных индивидуальных заданий.

Преддипломная практика нацелена на изучение, сбор, обработку и систематизацию материалов для написания дипломной работы. В связи с этим конкретная рабочая программа прохождения практики должна быть составлена индивидуально каждым студентом совместно с научным руководителем с учетом выбранной темы, базы практики и данной Программы преддипломной практики.

Содержанием практики является выполнение двух заданий:

Задание №1 – связано с составлением общей характеристики организации, анализом показателей ее производственно-хозяйственной, коммерческой и финансовой деятельности, выявлением проблем в управлении организацией, в связях с общественностью. Это задание направлено на изучение, сбор и обработку информации для написания первого параграфа аналитической части дипломной работы.

В соответствии с темой дипломной работы студент совместно с научным руководителем конкретизирует направления анализа деятельности организации.

На основе проведенного анализа необходимо обосновать, что причинами и факторами, оказывающими негативное влияние на положение организации в соответствующей конкурентной среде, ее деятельности, являются те или иные аспекты связей с общественностью, которые подлежат разработке в дипломной работе, и определить степень и направления этого влияния.

Задание №2 - связано с анализом содержания и организации процессов по связям с общественностью по рассматриваемой в теме дипломной работы проблеме, разработкой проектных предложений по совершенствованию связей с общественностью.

Данное задание носит индивидуальный характер для каждого студента, т.к. зависит непосредственно от темы дипломной работы. Наиболее подробно могут быть проанализированы: стратегия организации и развитие связей с общественностью в соответствии с ней, технологии использования PR-методов, социальные PR-проекты, управление внутренними коммуникациями организации, технологии производства информационных материалов и взаимодействие со СМИ и др. Иногда студенту необходимо будет провести специальное обследование, исходя из особенностей темы. В целом, материалы, полученные при выполнении второго задания, являются основой написания второй главы дипломной работы.

Однако для того, чтобы полнее собрать материал для написания дипломной работы студент должен параллельно со сбором материала изучать литературу по выбранной теме, выявить проблемы по теме, изучать методы исследования, применяемые учеными при исследовании аналогичных проблем. В результате к окончанию практики дипломник должен представить научному руководителю от института черновой вариант 1 и 2 глав.

Разработанные автором проектные предложения по совершенствованию системы связей с общественностью организации или по другим вопросам, подкрепленные оценкой их социально-экономической эффективности, представляют собой материал третьей главы дипломного исследования. До окончания преддипломной практики рекомендуется ознакомить руководителя практики от организации со своими проектными предложениями