3. Вопросы для обсуждения

1. В чём сущность процесса маркетингового стратегического планирования на корпоративном уровне, уровне стратегических бизнес-единиц, на уровне товара?

2. Поясните, как согласуется миссия фирмы, цели фирмы и маркетинговые цели?

3. Как результаты SWOT-анализа используются в процессе стратегического маркетингового планирования?

4. Почему в рыночной экономике планирование маркетинговой деятельности жизненно необходимо?

5. Предприятия и организации каких сфер деятельности чаще всего не занимаются маркетинговым планированием? Почему?

6. С какой целью фирмы используют различные виды планов?

7. С какой целью фирмы проводят контроль маркетинговой деятельности и осуществляют маркетинговый контроллинг?

8. Каким образом проведение SWOT – анализа помогает фирме принимать решения по планированию своей деятельности?

9. Каким образом ревизия маркетинга и проведение SWOT – анализа взаимосвязаны между собой?

10. Почему очень важно при планировании маркетинговой деятельности на предприятии составлять бюджет маркетинговых мероприятий?

11. Обсудите в группе следующее предположение: «Если бюджет исследований ограничен, то предварительное исследование можно опустить».

12. Обсудите в группе следующее предположение: «Исследователь всегда должен стремиться к разработке оптимального проекта для любого маркетингового исследования».

13. Какой тип институциональной структуры наиболее подходит для отдела маркетин­говых исследований крупной коммерческой фирмы?

14. Могут ли этические стандарты быть введены в сферу маркетинговых исследований? Если да, то как и на каких этапах? Пришла ли ваша группа к единому мнению?

15. «В любом проекте исследований всегда есть многочисленные источники ошибок. Невозможно их все контролировать. Следовательно, любое маркетинговое иссле­дование всегда содержит множество ошибок, и мы не можем с уверенностью отно­ситься к его результатам» Обсудите данное предположение в группе. Пришла ли ваша группа к единому мнению?

16. Обсудите важность правительственных данных переписи, как главного источника вторичных данных, и ограничения, связанные с их использованием.

17. Обсудите вопрос возрастания уровня использования компьютерных баз данных.

4. Полевые исследования и работы

Задание 1

Установите контакт с несколькими организациями, занимающимися маркетинго­выми исследованиями, и спросите у них, какие типы проектов исследований они выполняли в течение последнего года с привязкой к природе практических про­блем, которые стояли перед этими организациями. Результаты своей работы изло­жите в письменном виде.

Задание 2

Просмотрите свежие выпуски газет и журналов и найдите пять примеров для проведения предварительных исследований и пять примеров для проведения заключи­тельных исследований. Результаты своей работы изложите в письменном виде.

Задание 3

Посетите Вашу местную (университетскую) библиотеку. Напишите отчет, в котором объясните, как бы вы использовали библиотеку в процессе сбора вторичных данных для проекта мар­кетингового исследования, направленного на оценку спроса на фломастеры Cross.Отчет должен быть предельно конкретным.

Задание 4

Используя местные и общенациональные газеты составьте список карьерных возможностей в сфере маркетинговых исследований путем просмотра объявлений о вакансиях в этой области.