Задание 3

Вы работаете в отделе маркетинговых исследований фирмы, которая специализи­руется на разработке систем поддержки принятия решений (СППР) для отрасли здравоохранения. Ваша фирма хотела бы измерить отношение администраторов к СППР. Собеседования будут проводиться по телефону. Вас попросили разработать для этой цели подходящую шкалу. Руководство хочет, чтобы вы объяснили и обо­сновали вашу аргументацию по поводу структуры этой шкалы.

Задание 4

Вы – надзиратель проекта в компании SDR, Inc., фирмы, размещённой в Атланте, занимающейся анализом данных. Вы осуществляете надзор за процессом подготовки данных в крупном опросе, проводимом для ведущего производителя бумажных полотенец. Сбор данных происходит в ходе личных собеседований на дому, и с места проведения полевых работ было возвращено 1823 анкет. При очистке вы обнаружили, что 289 анкет содержат пропущенные ответы. Аналитик данных, который готовит данные, не знает, что делать с пропущенными ответами, и просит вашей помощи и инструкций. Пожалуйста, объясните аналитику данных, как вести обработку пропущенных ответов.

Задание 5

Вы – менеджер маркетинговых исследований в компании General Electric. Компания разработала модель холодильника высшего класса, который содержит несколько передовых решений, и будет продаваться по цене 1995 долларов. С целью оценки реакции потребителей на предлагаемую модель был проведён национальный опрос. Сбор данных осуществляется с помощью опросов в торговых центрах в 10 крупных городах США. Результирующая выборка, состоящая из 2639 человек, содержит 13 респондентов, которые имеют низкий доход, но говорят о том, что покупают товары высокого качества. Аналитик маркетингового исследования, отчитывающийся перед вами, хочет знать, что делать с данными, полученными от этих 13 респондентов. Обсудите этот вопрос с аналитиком (студент из вашей группы).

Задание 6

Крупная компания по проведению потребительских маркетинговых исследований наняла вас на должность менеджера по маркетинговым исследованиям. У вашего начальника, вице–президента по вопросам маркетинга, есть стремление к тому, чтобы избегать статистических методов, таких как t – тесты и дисперсионный анализ. Убедите вашего начальника (студента из вашей группы) в достоинствах данных методов.

6. Проблемы Проблема 1

Выберите любое предприятие и разработайте для него SWOT-анализ.

Проблема 2

Расположите в правильной последовательности элементы системы маркетингового контроля, приведенные в таблице 7.2.

Таблица 7.2 – Элементы системы маркетингового контроля

Тип контроля	Ответственные за его проведение	Цель контроля	Примеры и методы контроля
Стратегический контроль	Высшее руководство Руководство с реднего звена	Выяснить значение рентабельности	Ревизия (аудит) маркетинга
Контроль за выполнением годовых планов	Высшее руководство Ревизор маркетинга	Убедиться в достижении намеченных результатов	Рентабельность в разбивке по товарам, территориям, сегментам рынка, торговым каналам, объемам заказа
Контроль прибыльности	Контролер по маркетингу	Выяснить степень эффективности маркетинговых мероприятий	Анализ возможностей сбыта Анализ доли рынка Анализ соотношения между затратами на маркетинг и валовым доходом