1. Задания, упражнения и задачи
№1
Приведите примеры практического использования всех существующих разновидностей стратегии диверсификации фирмы, работающей в таком бизнесе:
- производит офисную технику;
- осуществляет ремонт легковых автомобилей;
- супермаркеты.
№2
Заполните матрицу предложенными формулировками маркетинговых стратегий.
Варианты возможных стратегий:
1 Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке.
2 Уменьшение усилий или продаж.
3 Использование усилий или продаж растущими СХП. Поддержание существующего положения.
4 Интенсификация маркетинговых усилий на уход с рынка.
Относительная
доля на рынке
Высокая Низкая
Высокие
Темпы
роста
отрасли
Низкие
Рисунок 3.1 – Выбор маркетинговой стратегии
№ 3
Заполните матрицу стратегических маркетинговых решений по товарам и рынкам.
Рынок
Новый Старый
Новый
Товар
Старый
Рисунок 3.2 – Выбор стратегических маркетинговых решений по товарам и рынкам
Возможные стратегические маркетинговые решения по товарам и рынкам:
1 Проникновение на рынок.
2 Диверсификация.
3 Развитие рынка.
4 Развитие товара.
№ 4
Сформулируйте пять вопросов, в которых бы от респондентов требовалось дать обобщение или оценку.
№ 5
Производитель хочет провести опрос потребителей с целью определения спроса на механический пресс новой модели. Грузоподъемность нового пресса составляет 500 тонн, его стоимость – 22500000 гривен. Он применяется для придания формы изделиям из легкой и тяжелой стали. Его можно использовать на автомобильных заводах, заводах строительного оборудования и машиностроительных заводах.
а) Определите популяцию и структуру выборки, пригодную для использования.
б) Объясните, как можно составить простую случайную выборку, используя данную схему выборки.
в) Можно ли было применить стратифицированную выборку? Если да, то каким образом?
г) Можно ли было применить кластерную выборку? Если да, то каким образом?
д) Какой метод выборки вы бы порекомендовали? Почему?
№ 6
Руководство местного ресторана хочет определить среднюю ежемесячную сумму, которую семьи расходуют в дорогих ресторанах. Руководство хочет быть на 95% уверенным в сведениях и не хочет, чтобы ошибка превысила плюс – минус 10 гривен.
а) После того, как был проведён опрос, было найдено, что средняя сумма расходов составляет 90,30 гривен и среднеквадратическое отклонение равно 45 гривнам. Постройте 95% - й доверительный интервал.
б) При каком размере выборки среднеквадратическое отклонение составит 45 гривен?
№ 7
Напишите инструкции интервьюеру для проведения личных собеседований на дому, которые будут проводиться студентами.