31. Создание медийного образа организации. Медиарилейшнз как управление информацией. (нет ответа)

32. Место и роль новости в отношениях со сми (Информационный повод, способы направления информационных потоков, создание повестки дня) (мало инфы)

Информационный повод - событие или явление, которое стало поводом для публикации в СМИ.

Информационный повод – это событие компании, имеющее общественную значимость или симулирующее таковую, и используемое для привлечения внимания к компании с целью обеспечить цитируемость, информационное присутствие, запоминаемость, лояльность, поддержание репутации, продвижение и т.п. Информационный повод содержит следующие технические параметры: - кто, что, где, когда, что сделал, что произошло, каким образом – фактура; - почему, зачем, почему это важно, что за этим стоит – интерпретация.

33. Методы борьбы с негативизмом СМИ (Полулизм, стереотипизация, создание идеалов, снятие защиты, смещение акцентов, изменение масштабов, смягчение негативных эмоций и их устранение, символизация как приемы информационного воздействия и управления в медиарилейшнз). (мало инфы)

Попули́зм (от лат. populus — народ) — политическая позиция или стиль риторики, апеллирующие к широким народным массам. Примитивная политическая тактика заигрывания с не очень подготовленной массовой аудиторией, с народом, с целью манипуляции общественным мнением, голосами избирателей.

В основе популизма лежит стремление той или иной политической силы завоевать доверие и поддержку масс, понравиться народу. При этом реальные цели (борьба за власть, обогащение и т.п.), как правило, прикрываются социально-привлекательными идеями.

Стереотипизация – это построение образа на основе уже существующего, устойчивого представления, например, о членах определенной социальной группы. Стереотипизация, т.е. психологическое воздействие с помощью создания иллюзорных стереотипов. Стереотипы, выступающие в качестве стимула, призваны вызвать у человека реакцию — это чувства симпатии и антипатии, страха и гнева, любви и ненависти по отношению к тем или иным социальным явлениям.

Стереотип – это устойчивый образ или психологическое восприятие, какого либо явления или человека, свойственное членам той или иной социальной группы. Стереотипизация — это восприятие и оценка другого человека путем распространения на него характеристик какой-либо социальной группы. Это процесс формирования впечатления о воспринимаемом человеке на основе выработанных группой стереотипов. Наиболее распространены этнические стереотипы, иначе говоря, образы типичных представителей определенной нации, наделенных национальными чертами внешности и особенностями характера.Стереотипы являются инструментами предварительного восприятия, позволяющие человеку облегчить процесс перцепции, и каждый стереотип имеет свою социальную сферу применения. Стереотипы активно используются для оценки человека по социальным, национальным, или профессиональным характеристикам.

34. Формирование журналистского сообщества. Система мероприятий для журналистов (функции, регламент, действующие лица и исполнители).

МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРЕССЫ (ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ, БРИФИНГ, ПРЕСС-ЛАНЧ, ПРЕСС-ТУР, КРУГЛЫЙ СТОЛ)

• Разработка концепции и сценария мероприятия

• Детальная проработка существующего информационного повода, при необходимости его создание

• Формирование пула представителей авторитетных изданий и обеспечение их лояльности

• Приглашение журналистов на мероприятие

• Подготовка выступлений представителей компании, а также перечня предполагаемых вопросов и ответов

• Подбор удобной и технически оснащенной площадки для проведения мероприятия

• Подготовка фуршета или банкета

• Создание пресс-кита

• Организация группы "reception"

• Организация развлекательной программы

• Проведение мероприятия и контроль соблюдения протокола

• Отслеживание публикаций по итогам проведения пресс-мероприятия и создание финального отчета Пресс-ланч Мероприятие для ограниченного числа представителей СМИ, являющихся наиболее важными для компании. Со стороны компании участвуют первые лица. Для проведения мероприятия выбирается удобно расположенное место с высоким уровнем обслуживания. Небольшое количество присутствующих журналистов и непринужденная атмосфера способствует тому, что каждый из них получает возможность индивидуального общения с первыми лицами компании. Благодаря точечному общению с представителями СМИ достигается высокая степень эффективности и гарантированный результат мероприятия. Индивидуальная работа с приглашенными журналистами ведется как до (личное приглашение, выявление интересующих вопросов и тем), так и после мероприятия (предоставление дополнительной информации, организация дополнительных встреч, интервью). Данное мероприятие используется для поддержания лояльности ключевых изданий.

Круглый стол Проводится для привлечения общественного внимания к социально значимой проблеме. Для участия в нем приглашаются лица, способные дать объективную оценку происходящим событиям. Как правило, проведение круглого стола получает широкий общественный резонанс. Для журналистов участие в подобном мероприятии удобно тем, что они получают возможность ознакомиться одновременно с мнением разных сторон.