3.1. Целевые аудитории pr-кампании

Для успешного проведения PR-кампании необходимо выявить основные целевые аудитории. В качестве целевых аудиторий нами были выделены «Золотая молодежь», «Студент», «Пенсионер», «Чиновник», «Бизнесмен», представленные ниже портретами их типичных представителей. Данные целевые аудитории не только представляют наиболее активную часть российского общества, но и влияют на формирование общественного мнения в целом.

«Золотая молодежь»

Возраст - 17-19 лет. В семье единственный ребенок, живет с матерью и отцом.

Работает один отец, занимает руководящую должность в компании или занимается бизнесом, мать – домохозяйка.

Проблем с материальным обеспечением нет, постоянно на руках есть крупная сумма, которую может потратить на развлечения (походы в клубы, кафе, рестораны, активный отдых), на одежду, на любимого человека или друзей. Имеет собственную машину.

Веселый, бесшабашный, активный, тусовщик, не задумывается о будущем, т.к. знает, что все у него будет отлично. Является авторитетом для своих ровесников. Может принадлежать к определенной молодежной субкультуре. Зачастую неразборчив в половых связях, не способен на глубокие чувства. Часто ходит в клубы, на постоянные тусовки, может несколько раз в год летать на отдых за рубеж, в том числе на горнолыжные курорты. Иногда появляется в институте, но учеба не является для него приоритетом. Любит слушать современную музыку с громкими колонками или наушниками, любит ультрасовременную и дорогую одежду, отлично разбирается в ее брендовых марках, ходит в спортивный клуб по карточке VIP-клиента, увлекается сноубордом или другими экстремальными видами спорта, имеет дорогой телефон, чаще коммуникатор, постоянно переписывается и просматривает Интернет.

Разговаривает на молодежном сленге, считает себя «мажором», не работает.

Мечтает зарабатывать еще больше денег, чем его родители. Авторитетами для него являются один-два сверстника из его среды, либо не имеет авторитета вообще.

«Студент»

Возраст: 18-19 лет. В семье один или два ребенка, младший ходит в школу. Оба родителя работают: отец-рядовой сотрудник частного или государственного предприятия, на котором нет задержек с зарплатой, мать - работает в бюджетной сфере (бухгалтер, врач или учительница).

Есть бабушка, дедушка. Достаток средний (средств достаточно для приобретения продуктов питания и одежды, без излишеств). Семья проживает в типовом панельном доме, в 3-х комнатной квартире, на первых или последних этажах. В семье есть автомобиль. Каждое лето ездят отдыхать на море или в горы.

Учится, подрабатывает, ответственный, целеустремленный, старательный, любит повеселиться, сходить в клуб, кино (но не часто), посидеть с друзьями, обычно есть любимая девушка. Чаще ориентируется на свое мнение или мнение родителей.

Большую часть времени проводит в университете, хотя иногда и прогуливает пары. Пользуется общественным транспортом.

Часто ходит в наушниках с плеером, любит современную музыку разных жанров, одевается в стиле casual, не любит официальный стиль. Имеет сотовый телефон. Иногда ходит в недорогой спортзал.

Мечтает о любимой и прибыльной работе, а также сдать побыстрее сессию.