Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО «Новосибирский государственный педагогический университет»

Институт рекламы и связи с общественностью

Кафедра связей с общественностью

Востриков Максим Андреевич

Поддячая Екатерина Александровна

Попов Александр Викторович

Серегина Серафима Олеговна

PR-ПРОГРАММА ПО ПОВЫШЕНИЮ УРОВНЯ ТОЛЕРАНТНОСТИ

В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ

Руководитель:

к.филос.н., доцент

Харламов А.В.

Новосибирск 2008

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретическое обоснование проблемы толерантности в россии 5

1.1. О значении термина «толерантность» 5

1.2. Правовые аспекты толерантности 7

1.3. Россия – многокультурная страна 13

1.4. Проблема толерантности в современной России 15

2. Исследование уровня толерантности в современном российском обществе 19

2.1. Программа исследования 19

2.2. Исследование национальных меньшинств 20

2.3. Исследование сексуальных меньшинств 24

2.4. Исследование представителей частного бизнеса, научного и профессионального сообществ 28

3. PR-КАМПАНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ УРОВНЯ ТОЛЕРАНТНОСТИ В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ 35

3.1. Целевые аудитории PR-кампании 35

3.2. Программа PR-кампании 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45

Введение

В XXI веке толерантность стала одной из нравственных основ мирового и национального сообщества. Термин «толерантность» является ключевым понятием для понимания политических, социальных и культурных процессов и тенденций в наше время. Конфликты, чреватые разрушительными войнами, несущие опасность не только единству страны, но и существованию всего человечества, имеют глубинные причины. Ими является нетерпимость, фанатизм, ксенофобия, экстремистский национализм.

Человечество может выжить в современном плюралистическом, мультикультурном мире только на основе принципов толерантности. Толерантность – результат накопления человеческого опыта, совместного существования на земле множества народов, стран, культур и цивилизаций. На протяжении Нового времени идея толерантности медленно, но неуклонно проникла в сознание народа, становясь важным элементом их культуры. Но только в течение нескольких последних десятилетий она превращается в доминирующую тенденцию. Разумеется толерантность – только один из элементов в системе этических отношений. Ее нельзя абсолютизировать. Толерантность не может быть безбрежной, ее не должно быть по отношению к терроризму, к тоталитаризму, геноциду и другим преступлениям против человечества. История общества – это не только перечисление внешних и внутренних исторических событий. Это и история культуры общества, в том числе и образования. Это история формирования и осознания, принятия общероссийских национальных, духовных и культурных ценностей, включая в число этих ценностей и родной язык. В сегодняшней России русская культура не просто сосуществует с культурами других народов, она интенсивно взаимодействует с ними. Россия – страна многонациональная, многокультурная, многоязычная. Так было всегда. Если проследить историю русского этноса, мы увидим, что, кроме восточных славян, в формировании этого этноса приняли участие финно-угорские, тюркские, балтийские племена и народности. История русской культуры немыслима без этнических армян и грузин, греков и татар, украинцев и поляков, немцев и евреев, итальянцев и французов, чей вклад именно в русскую культуру смело можно сопоставить с вкладом этнических русских. Многовековые усилия по утверждению цивилизованных взаимоотношений между неодинаковыми в культурном, религиозном и социально-политическом отношении людьми, общностями и государствами привели к выработке норм и принципов, которые носят гуманистический характер, получили поддержку общественного мнения, зафиксированы в национальных законодательствах, международных договорах и декларациях. Но проблема толерантности, как в современной России, так и в мировом сообществе актуальна до сих пор. Нетерпимость, экстремизм и основанное на них насилие представляют собой глобальную угрозу для мирной жизни человеческих сообществ и международной стабильности в целом. Распространенными проявлениями этого вызова являются сепаратистские конфликты, дискриминация меньшинств, агрессия между людьми разных культур и вероисповеданий, деятельность расистских организаций и акты расового насилия, религиозный экстремизм, нетерпимость политических движений и идеологий. Нетерпимость выступает противником многообразия, которое составляет важнейший обогащающий фактор человеческого развития, она подрывает принципы демократии и приводит к нарушению прав человека. К сожалению, проблема нетерпимости по времени действия противоречий может считаться долгосрочной. Но тот факт, что она является еще и международной, дает нам возможность предположить, что ее решение на уровне каждого государства в отдельности поможет сформировать толерантное общество. В первую очередь каждое государство должно поставить себе цель правильно сформировать сознание каждого отдельного гражданина.

Самосознание гражданина России – это единство трех компонентов. Во-первых, это чувство принадлежности к своему этносу, своему народу, любовь и уважение к своим национальным традициям и истории своего народа, стремление владеть своим национальным языком и национальной культурой. Во-вторых, это чувство принадлежности к многонациональному российскому обществу, российский патриотизм, непременно сопряженный с отказом от национального (этнического) тщеславия, от представления о своей этнической исключительности и о том, что другие народы, живущие рядом, в чем–то неполноценны по сравнению с "моим" народом. В-третьих, это чувство принадлежности к мировому сообществу, чувство ответственности не только за судьбы своего народа и своей многонациональной страны, но и всего мира.

Объектом работы являются социальные взаимоотношения различных групп российского общества.

Предметом является толерантность как одна из характерных черт социальных взаимоотношений.

Целью настоящей работы является формирование программы PR-кампании по повышению уровня толерантности в российском обществе. Исходя из поставленной цели необходимо решить следующие взаимосвязанные задачи:

• Определить основное содержание термина «толерантность»

• Выявить правовые аспекты толерантности в российском законодательстве

• Проанализировать актуальность проблемы толерантности для многокультурного общества России

• Исследовать состояние толерантности в российском обществе (на примере г. Новосибирска)

• Разработать PR-программу по повышению уровня толерантности в российском обществе