Драматургия пресс-релиза жесткая и мягкая заметка

В теории жанров выделяют два вида заметок - жесткую и мягкую (hard news и soft news).

Жесткая заметка предполагает жесткое изложение фактов, деталей, цифр, параметров, сухое цитирование относящихся к делу заявлений имеющих отношение к делу лиц. Ничего лишнего, ничего личного. Предполагается неукоснительное следование правилу перевернутой пирамиды: главное вперед, сообщение развертывается по убыванию значимости фактов.

Жесткая заметка - пример

Малому бизнесу дадут кредиты под 17-18%

Правительство направит в уставный капитал ВЭБа 130 млрд рублей, из которых 30 млрд сразу же пойдут через «дочку» ВЭБа - Российский банк развития - на кредитование малого бизнеса. Об этом заявил в Цюрихе 16 марта на Восьмой сессии Российского экономического и финансового форума в Швейцарии заместитель председателя Внешэкономбанка Михаил Копейкин.

Ожидается, что РосБР будет финансировать малый бизнес как через региональные банки, так и через региональные организации финансовой и инфраструктурной поддержки малого бизнеса. Средства РосБР будут выделяться банкам, кредитующим малый бизнес, под 12-13% (в зависимости от региона). Банкам будет рекомендовано устанавливать цену кредита для конечного заемщика на уровне 17-18%, то есть по нижней рыночной границе, и выдавать кредиты на срок от шести месяцев до трех лет. При этом предполагается рефинансирование: после возврата займов малыми предприятиями в банк-кредитор, РосБР перекредитует такой банк на эту же сумму под залог права требования.

Таким образом, малым предприятиям в регионах есть смысл налаживать отношения с банками, работающими по программе РосБР - в апреле должны появиться достаточно дешевые кредиты.

Мягкая заметка симулирует литературное или даже разговорное повествование, ее эффективность строится на возбуждении интереса читателей за счет ударного объявления некой интриги в заголовке-лиде и последующего распутывания этой интриги. Нередко заголовок и лид даже строятся в форме вопроса, а текст - в форме ответа. Используются диалоговые формы, риторические вопросы и т.п.

Мягкая заметка - пример

Малому бизнесу

обещаны дешевые кредиты

Отношения малого бизнеса и власти довольно точно охарактеризовал на деловом форуме один московский чиновник, нечаянно ляпнув: «им все обещают, а им все мало». Тема поддержки малого бизнеса уже многие годы находится в центре внимания властей. Стало ли от этого легче малым бизнесменам - достоверно никто не ответит. В условиях кризиса правительство одарило малых предпринимателей новыми обещаниями: через систему Внешэкономбанка на дешевые кредиты для малого бизнеса будет выделено 30 млрд рублей государственных денег.

Деньги правительства будут внесены в уставной капитал Российского банка развития, который как раз и занимается финансированием банков, кредитующих малый бизнес в регионах. Соответственно, ожидается, что эти 30 млрд сначала будут выданы в кредит региональным банкам, а те, в свою очередь, выдадут дополнительные кредиты малому бизнесу. При этом в ВЭБе уверяют, что РосБР будет следить за конечными ставками, чтобы банки кредитовали малые предприятия под 17-18% годовых. Это фантастическая по нынешним временам цена, так как реальные кредиты малому бизнесу сейчас доходят до 40-45 %.

Способны ли государственные вливания и низкая ставка выручить малый бизнес? Ведь финансирование — лишь часть проблем малых предпринимателей. Не меньшие, если не большие, трудности приносят высокие арендные платежи, постоянные проверки и коррумпированность проверяющих. Тем не менее, хотя бы те предприниматели, которым удастся получить эти деньги под обещанные низкие проценты, безусловно, будут им рады. Вопрос лишь в том, скоро ли эти деньги дойдут до конечного получателя. И что делать тем, до кого они не дойдут.

Следует, однако, отметить, что пресс-релизы чаще всего адресуются редакторам и журналистам деловых СМИ. В подавляющем большинстве случаев деловые СМИ исповедуют жесткий стиль новостей - только факты и существенные комментарии. Кроме того, редакторы чаще всего имеют собственные и весьма рафинированные представления о том, как заинтриговать читателя, и поэтому, скорее всего, пренебрежительно отнесутся к литературным экзерсисам пресс-секретарей. И будут чаще всего правы, ибо жрецами читабельности все-таки являются редакторы, а не пресс-секретари, так как у пресс-секретарей принципиально другие цели.

Соображение из этого же ряда: у всякой уважающей себя редакции есть определенный стиль подачи, в который входит в том числе и допустимая или желаемая стилистика литературной интриги. Если пресс-релиз будет выполнен в стиле мягкой заметки, то велики риски, что эта мягкость не совпадет со стилистической политикой тех или иных редакций.

В то же время многие СМИ исповедуют в заметках мягкий стиль: это разного рода популярные женские издания, издания для садоводов, популярные медицинские издания, популярные издания для потребителей, популярные издания общего интереса. В каких-то случаях какие-то фирмы были бы очень рады увидеть свои релизы в тематических подборках на страницах этих СМИ. Так что возможны ситуации, когда в пресс-релизе надо использовать стиль мягкой заметки.